在日本，由于更安全的尼古丁替代品的使用增加，吸煙率正在下降。

Frost & Sullivan 與煙草公司 Philip Morris International (PMI) 合作在 2021 年發(fā)表的題為“減少煙草危害和新型尼古丁和煙草產(chǎn)品：來自日本市場的證據(jù)”的論文發(fā)現(xiàn)，HTP 的進(jìn)入導(dǎo)致了香煙銷售額的 34%。

“在日本，HTP 的商業(yè)可用性與傳統(tǒng)卷煙銷量的大幅下降有關(guān)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了之前的下降速度。此外，即使在加熱煙草產(chǎn)品面世之后，所有煙草產(chǎn)品（加熱煙草產(chǎn)品和傳統(tǒng)香煙）的銷量仍在繼續(xù)下降。盡管證據(jù)不一，但 2019 年全國健康調(diào)查的數(shù)據(jù)表明，使用加熱煙草的消費者中有 76% 專門這樣做。只有 24% 的 HTP 用戶保持雙重用途，”Frost & Sullivan 醫(yī)療保健咨詢總監(jiān) Mark Dougan 說。

同樣，日煙國際公司 2021 年第三季度的業(yè)績顯示，繼上一季度下降 8.9% 之后，日本國內(nèi)卷煙銷量下降了 8.2%。

早在 2018 年就已經(jīng)觀察到這種模式，據(jù)英國《金融時報》報道，菲莫國際公司的加熱煙草產(chǎn)品 IQOS 正在破壞日本的卷煙銷售。報告顯示，繼 2017 年第一季度下降 11.5% 之后，“傳統(tǒng)卷煙”的出貨量在 2018 年下降了 7% 以上。同時，“加熱裝置”的出貨量從 12 億支增加到 64 億支同期，而在本季度，PMI 全球收入的近 9% 來自降低風(fēng)險的產(chǎn)品。

與 2016 年相比，報告的卷煙銷量現(xiàn)在下降了 42%。美國癌癥協(xié)會2020 年的一項研究得出結(jié)論，加熱煙草產(chǎn)品“可能會減少日本的香煙銷量”。發(fā)表在《國際環(huán)境研究與公共衛(wèi)生雜志》上的另一項 2020 年研究得出了類似的結(jié)論，指出“自 2016 年以來卷煙銷量的加速下降與加熱煙草產(chǎn)品銷量的引入和增長相對應(yīng)。”

在英國和瑞典也觀察到了類似的模式。由于支持使用電子煙產(chǎn)品來減少煙草危害和戒煙，英國實現(xiàn)了有史以來最低的吸煙率。瑞典通過將口含煙合法化并將其用作更安全的香煙替代品來達(dá)到無煙狀態(tài)。