尼古丁袋（又稱現(xiàn)代口含煙）產(chǎn)業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè)，近年來發(fā)展迅速。根據(jù)無煙世界基金會（FSFW）的數(shù)據(jù)，尼古丁袋2021年全球銷售收入約為23.8億美元。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Market Reports World估計，2022年全球尼古丁袋市場銷售收入達58.6億美元。預計從目前到2028年，尼古丁袋市場有望以31%的復合年增長率持續(xù)擴張。

市場充滿潛力

尼古丁袋對消費者來說很有吸引力，因為這種產(chǎn)品設計獨特，可以在禁止吸煙或禁止使用霧化產(chǎn)品的場所使用，使用后像普通垃圾那樣拋棄即可。

據(jù)統(tǒng)計，目前全球五大領先的尼古丁袋制造商合計所占市場份額約為82.2%。其中，瑞典火柴公司以48.7%的市場份額位居第一，緊隨其后的是英美煙草（約占20.3%的市場份額）、斯威舍國際公司（約占6.4%的市場份額）、奧馳亞集團（約占5.4%的市場份額）和日煙國際（約占1.4%的市場份額）。

瑞典和美國是全球主要的尼古丁袋消費市場。這兩個國家都具有使用無煙氣產(chǎn)品的傳統(tǒng)。在美國，尼古丁袋品類目前占據(jù)煙草市場2%的份額。在美國尼古丁袋市場上，有一個品牌表現(xiàn)出類拔萃，那就是瑞典火柴公司的ZYN品牌。該品牌2016年在美國上市，自上市以來銷量實現(xiàn)持續(xù)增長，現(xiàn)已成為尼古丁袋市場的領先者。據(jù)統(tǒng)計，ZYN品牌在2022年第三季度約占美國尼古丁袋市場份額的66.5%，在2022年第四季度的市場份額超過76%。ZYN品牌的市場覆蓋率在美國西部特別高，該品牌在美國最早上市的地區(qū)就是那里。

產(chǎn)量持續(xù)提高

近年來，瑞典火柴公司不斷提高尼古丁袋產(chǎn)量。7年前，ZYN品牌首次在美國市場亮相時，在美國西部約有4萬家零售店銷售尼古丁袋。到2021年年底，尼古丁袋已經(jīng)能夠在美國12萬多家零售店買到。瑞典火柴公司將ZYN品牌尼古丁袋的美國出貨量從2020年的1.141億罐增加到2021年的1.739億罐。2020年2月，該公司宣布提高產(chǎn)能，使其工廠從2022年起每年生產(chǎn)2億多罐尼古丁袋。

ZYN品牌尼古丁袋是由煙草中提取的煙堿制造而成，有多種口味，其中包括咖啡味、肉桂味或柑橘味等。瑞典火柴公司已經(jīng)在美國市場推出了ZYN Menthol（薄荷味）和ZYN Chili（辣椒味）。

在美國，尼古丁袋產(chǎn)品由美國食品藥品監(jiān)督管理局負責監(jiān)管，產(chǎn)品銷售對象有年齡限制，并且要接受上市前評估。瑞典火柴公司于2020年3月提交了在美國市場上銷售的ZYN品牌尼古丁袋產(chǎn)品的上市前申請。這些申請要通過美國食品藥品監(jiān)督管理局的審查。瑞典火柴公司稱，ZYN品牌尼古丁袋所有成分都符合檢測要求。有研究表明，很多煙草消費者都對ZYN品牌尼古丁袋感興趣。

ZYN品牌尼古丁袋在美國市場的持續(xù)成功是促使菲莫國際收購瑞典火柴公司的因素之一。擁有瑞典火柴公司的股份將使菲莫國際在美國尼古丁袋市場占據(jù)有利地位，菲莫國際在美國市場還沒有此種業(yè)務。

2022年5月，菲莫國際出價約160億美元收購瑞典火柴公司。瑞典火柴公司的部分股東提出反對意見，因此菲莫國際在去年10月提高了報價。然而，擁有這家瑞典公司近1%股份的Framtiden Partnership公司拒絕接受提高后的報價，認為菲莫國際低估了瑞典火柴公司在快速增長的尼古丁袋市場的真正價值。

市場競爭激烈

盡管ZYN品牌在美國尼古丁袋市場占據(jù)主導地位，但是市場競爭十分激烈。據(jù)瑞典火柴公司介紹，許多公司都在開拓尼古丁袋市場，有的公司對瑞典火柴公司提出了挑戰(zhàn)。

2021年8月2日，Dryft Sciences公司向美國加利福尼亞州中央?yún)^(qū)地方法院提起訴訟，聲稱瑞典火柴公司對其采用了不正當競爭手段。

Dryft Sciences公司是由美國最大的特種煙草產(chǎn)品進口商、營銷商和分銷商克里特島國際公司（Kretek International）創(chuàng)立的，專門從事尼古丁袋的生產(chǎn)銷售業(yè)務。

在2019年9月的一份聲明中，克里特島國際公司宣布，Dryft Sciences公司要大幅增加生產(chǎn)能力，并在全球推出其尼古丁袋產(chǎn)品。2020年，該公司生產(chǎn)了3000萬罐尼古丁袋，2021年生產(chǎn)了6000萬罐尼古丁袋。

面對Dryft Sciences公司的挑戰(zhàn)，瑞典火柴公司要求美國國際貿(mào)易委員會調(diào)查Dryft Sciences公司，稱其尼古丁袋產(chǎn)品侵犯了自己的專利；同時向美國加利福尼亞州中央?yún)^(qū)地方法院起訴了Dryft Sciences公司，對其提出商業(yè)索賠。

Dryft Science公司在一份聲明中表示，由于瑞典火柴公司的法律訴訟行為，Dryft Sciences公司無法按照預期制造和銷售其產(chǎn)品。這導致該公司的市值大幅下降。2020年10月20日，Dryft Sciences公司以1.5億美元的價格將其價值4.85億美元的品牌、配方以及其他相關資產(chǎn)出售給英美煙草。自此，英美煙草將Dryft Sciences公司的產(chǎn)品歸入其尼古丁袋品牌Velo的名下。