3月17日，英國媒體betterRetailing發(fā)布了BAT（英美煙草）測試報告，其報告指出英國幾乎所有主要（Nearly all major）一次性電子煙品牌都存在煙油超標現(xiàn)象。其中涵蓋ELFBAR、LOSTMARY、Found Mary、IVG Bar、Klik Klak、SMOK、SKE Crystal、Solo等在英國的暢銷品牌。同日，ELFBAR、Lost?Mary品牌的母公司愛奇跡（深圳）技術(shù)有限公司（以下簡稱“愛奇跡”）接受記者專訪。

愛奇跡首次披露了BAT曾于2022年8月起開始與愛奇跡接觸，并提出收購ELFBAR的細節(jié)。

英國雜貨店貨架上的VUSE與ELFBAR產(chǎn)品

BAT是全球第二大煙草公司，2022年銷售收入277億英鎊（約合人民幣2315億元），旗下?lián)碛须娮訜熎放芕USE，加熱不燃燒產(chǎn)品品牌Glo。

而ELFBAR是英國電子煙市場的頭部品牌，占據(jù)著該市場一次性電子煙的大部分份額。

根據(jù)愛奇跡提供的資料，兩個至上就雙方接觸過程整理如下：

2022年8月12日起，BAT代表（未具名）與愛奇跡進行多次會議，了解其生產(chǎn)及市場相關(guān)信息；

2022年9月28日16:00，BAT邀請愛奇跡進行視頻會議，BAT高管口頭表達對ELFBAR的收購意向，雙方進行簡要溝通；

9月28日后，BAT高管提出以不便透露的價格收購ELFBAR品牌；此后，英國市場出現(xiàn)傳言說ELFBAR被BAT收購；

2022年11月到12月12日間，BAT與愛奇跡進行多次收購細節(jié)溝通；BAT高管希望愛奇跡明確是否愿意出售ELFBAR品牌的“部分股份”；

2022年12月12日，愛奇跡通過郵件明確回復BAT：愛奇跡沒有出售ELFBAR品牌的意愿。

煙油超標事件突發(fā)

2023年2月6日，在愛奇跡拒絕BAT收購后近2個月，ELFBAR被英國媒體《每日郵報》（DailyMail）爆出煙油超標。此后，事件持續(xù)發(fā)酵。至3月16日，英國媒體betterRetailing發(fā)布文章稱得到BAT提供的英國一次性電子煙產(chǎn)品品牌不合格測試報告。并據(jù)該媒體透露，BAT曾將此報告發(fā)給渠道商、零售商以及執(zhí)法機構(gòu)等，以提醒市場合規(guī)意識的重要性。

BAT宣傳手冊

BAT不能充當“電子煙執(zhí)法警察”

兩個至上就此事采訪了相關(guān)律師及行業(yè)代表。

北京市中倫文德（昆明）律師事務所律師唐順良表示，大煙草公司現(xiàn)在的競爭戰(zhàn)略是快速擴大新型煙草市場占有率，當無法通過專利搶占市場的時候，最有效是手段就是通過收購中小企業(yè)的渠道商得到最終用戶。這種急于求成，結(jié)果收購不成，從而通過其他不友好的方式，削弱被收購方來搶占市場的行為并不罕見。

BAT與PMI專利比較

同時，BAT慣用“道德武器”。例如BAT在英國起訴PMI加熱器專利(CA-2021-000302)無效的過程中，便以此攻擊PMI申請專利就是為了指控更多競爭者侵權(quán)。最終這起案件BAT勝訴。

唐順良律師認為，BAT收購ELFBAR的主要原因在于BAT和PMI在新型煙草領(lǐng)域的市場爭奪。

BAT想在新型煙草領(lǐng)域擴大市場份額，ELFBAR作為一次性電子煙領(lǐng)域的頭部競爭者，BAT想收購ELFBAR的想法是合理的。但他認為，BAT不能充當“電子煙執(zhí)法警察”的角色。作為競爭對手，自己購買競爭對手產(chǎn)品進行檢測，并將結(jié)果公開輿論，很難不引起人們對他的動機和檢測獨立性的懷疑。

這一說法與英國電子煙協(xié)會UKVIA的主席John對兩個至上的回復相佐證。John對記者表示：

BAT已對英國主流的一些一次性電子煙品牌進行了多次測試，并將其發(fā)現(xiàn)發(fā)送給了各種機構(gòu)。同時其他公司進行了類似的測試，然而結(jié)果與BAT的測試結(jié)果并不相同。

3月17日，兩個至上已郵件詢問BAT相關(guān)負責人員；3月19日，兩個至上收到BAT英國及愛爾蘭公司的對外事務主管薩姆·米利切普（Sam Millicheap）的郵件回信。薩姆在回信中承認其“通過一個獨立的認證實驗室對整個電子煙類別的公開產(chǎn)品進行定期測試”。記者注意到，其回復內(nèi)容與回復媒體betterretailing內(nèi)容一致。

警示語：

1、本文僅限于產(chǎn)業(yè)研究，不代表對任何品牌和產(chǎn)品的推薦。文中所列舉的品牌，僅限于事件過程描述。

2、吸煙有害健康。