2022年，全球主要煙草公司持續(xù)推進(jìn)各自發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)供應(yīng)鏈建設(shè)，提高運(yùn)行效率，努力謀求更好的經(jīng)營業(yè)績。在四大跨國煙草公司中，菲莫國際重回世界卷煙銷量第一位置，新型煙草制品銷售收入占比小幅提升；英美煙草可燃煙草產(chǎn)品銷量下滑較大，新型煙草制品推動(dòng)財(cái)務(wù)業(yè)績上升；日本煙草業(yè)績靚麗；帝國品牌依然努力轉(zhuǎn)型調(diào)整。

注：數(shù)據(jù)來自跨國公司快報(bào)或年報(bào)；銷量包括可燃煙草制品和加熱卷煙；銷售收入為含稅的綜合收入；日本煙草、帝國品牌只計(jì)算煙草業(yè)務(wù)；由于英鎊和日元大幅貶值，導(dǎo)致本幣計(jì)價(jià)金額可能是增長的，但轉(zhuǎn)換成美元金額卻可能是下降的。

注：數(shù)據(jù)源自各公司快報(bào)或年報(bào)；Winston（云斯頓）不包含帝國品牌銷量。

菲莫國際

菲莫國際致力于實(shí)現(xiàn)“無煙氣未來”，目前產(chǎn)品組合主要包括卷煙和無煙氣產(chǎn)品，也有健康和醫(yī)療保健業(yè)務(wù)。公司擁有員工近8萬人，制造工廠53家（包括收購瑞典火柴增加的14個(gè)自有制造工廠），其中8家工廠生產(chǎn)加熱卷煙。

（一）主要財(cái)務(wù)業(yè)績

2022年，公司在加熱煙支、加熱器具銷量增長和卷煙銷售價(jià)格上升的驅(qū)動(dòng)下，取得了較好經(jīng)營業(yè)績。

實(shí)現(xiàn)銷售收入806.7億美元，同比下降1.9%。不含稅銷售收入（以下簡稱為“收入”）317.6億美元，同比增長1.1%（剔除俄羅斯和烏克蘭，同比增長7.7%），其中俄羅斯和烏克蘭占收入的8%。分產(chǎn)品種類看，可燃煙草制品收入215.7億美元，占公司收入的67.9%（2021年占70.3%）；無煙氣煙草制品收入101.9億美元，占公司收入的32.1%（2021年占29.7%），距離2025年占比超過50%的目標(biāo)還有較大差距。日本是為公司創(chuàng)造收入最高的市場，收入39億美元。公司2022年消費(fèi)稅為489.1億美元，銷售、管理和研發(fā)費(fèi)用共81.1億美元，同比下降3.4%，利潤122.46億美元，同比下降5.6%，調(diào)整后利潤率為40.6%，凈利潤95.3億美元。

（二）產(chǎn)品和品牌發(fā)展

2022年，公司加熱卷煙增量繼續(xù)超過卷煙減少的銷量，合計(jì)銷售卷煙和加熱卷煙1462.2萬箱，同比增長1.6%（剔除俄羅斯和烏克蘭市場后同比增長3.2%），連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)增長，占全球銷量比重止跌回升，同比提高0.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到27.6%。銷量位居前五的市場是印尼、俄羅斯、土耳其、日本、意大利，分別銷售173.6萬箱、129.4萬箱、112.2萬箱、111萬箱、81.6萬箱，分別增長4.8%、-6.0%、0.7%、0.5%、5.7%。

可燃煙草。公司目前擁有130多個(gè)可燃煙草品牌，主要是卷煙品牌。

2022年，公司銷售卷煙1243.8萬箱，較上年減少5.9萬箱，同比下降0.5%；占國際卷煙市場份額為24.9%，提高了0.3個(gè)百分點(diǎn)；公司重回世界卷煙銷量第一位置。Marlboro銷量為489.3萬箱，同比增長2.0%，市場超過170個(gè)，公司在2022年慶祝了Marlboro成為全球領(lǐng)先品牌50周年；L&M銷量為165.2萬箱，同比下降2.1%，市場超過90個(gè)；Chesterfield銷量為134.1萬箱，同比增長14.0%，市場超70個(gè)；Parliament銷量為88.0萬箱，同比增長5.7%，市場超過40個(gè)；Philip Morris銷量為79.2萬箱，同比下降6.5%，市場超40個(gè)。

無煙氣產(chǎn)品。主要是加熱卷煙，IQOS加熱器不斷升級換代，加熱煙支種類也不斷豐富。

2022年，公司銷售加熱卷煙218.3萬箱，增加28.4萬箱，同比增長14.9%。增量主要來自歐盟市場，公司在歐盟銷售加熱卷煙79.0萬箱，同比增長40.1%，歐盟成為公司加熱卷煙銷量最大的市場。公司在日本市場的增速繼續(xù)顯著回落，銷售68.8萬箱，同比只增長3.9%。IQOS市場拓展到73個(gè)國家和地區(qū)，既有歐盟、日本等主力市場，也包括30個(gè)中低收入國家和地區(qū)；IQOS使用者又增加了320萬，總數(shù)達(dá)到2490萬，其中改用IQOS并戒煙的成年吸煙者人數(shù)1780萬，轉(zhuǎn)化率71%。

（三）推進(jìn)“無煙氣未來”戰(zhàn)略

主要包括以“用更科學(xué)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品替代卷煙，將其提供給不戒煙的成年吸煙者”為企業(yè)愿景。公司表示，只要有相當(dāng)數(shù)量的成年吸煙者繼續(xù)吸煙，在卷煙領(lǐng)域作為負(fù)責(zé)任的引領(lǐng)者就至關(guān)重要，公司目標(biāo)是通過選擇性投資來維持自身在卷煙市場的競爭地位，同時(shí)為降低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品發(fā)展提供財(cái)力支持。

持續(xù)加強(qiáng)無煙氣產(chǎn)品研發(fā)。公司在無煙氣產(chǎn)品開發(fā)、科學(xué)驗(yàn)證、制造、商業(yè)化和持續(xù)創(chuàng)新方面已經(jīng)累計(jì)投入105億美元，無煙產(chǎn)品組合的研發(fā)費(fèi)用已經(jīng)占公司研發(fā)總費(fèi)用的99%。菲莫國際具備一整套涵蓋非臨床、臨床、市場研究的研發(fā)生態(tài)。菲莫國際的研發(fā)主要分五個(gè)模塊：平臺開發(fā)研究、毒理學(xué)研究、臨床學(xué)研究、行為感知研究及長期研究。研發(fā)的核心邏輯是由非臨床研究（平臺開發(fā)及毒理學(xué)研究）預(yù)測，傳導(dǎo)到臨床研究進(jìn)行實(shí)證，通過市場研究（行為與感知及長期研究）進(jìn)行監(jiān)控追蹤。

不斷優(yōu)化無煙氣產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。公司將所有不可燃煙草制品都?xì)w為無煙氣產(chǎn)品，包括加熱卷煙、電子煙和口含煙，此外還包括醫(yī)療保健產(chǎn)品，以及打火機(jī)和火柴等附帶周邊產(chǎn)品。公司擁有一系列處于不同開發(fā)、科學(xué)評估和商業(yè)化階段的無煙氣產(chǎn)品，具體來說主要有五個(gè)平臺。

平臺1主攻電加熱不燃燒，IQOS系列在此平臺誕生。平臺2主攻使用一種壓碳熱源加熱煙草產(chǎn)生尼古丁氣霧，根據(jù)消費(fèi)者的測試反饋，目前平臺2技術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)停止。平臺3主攻一種使用尼古丁鹽的產(chǎn)品，產(chǎn)品由含有高可溶性封裝尼古丁鹽的消耗品，以及不用電就可以激活該消耗品的機(jī)械設(shè)備兩部分組成。平臺4主攻電子煙，產(chǎn)品包括使用當(dāng)前一代技術(shù)的一次性電子煙VEEBA和使用新的MESHTM技術(shù)的電子煙IQOS VEEV。平臺5主攻口含煙，包括傳統(tǒng)口含煙和尼古丁袋。

結(jié)束與奧馳亞集團(tuán)在IQOS上的合作。2022年10月，公司與奧馳亞集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，自2024年4月30日起終止兩家公司關(guān)于IQOS在美國商業(yè)化的關(guān)系，此后，菲莫國際將擁有IQOS在美國商業(yè)化的全部權(quán)利，菲莫國際為此向奧馳亞集團(tuán)支付27億美元解約金。菲莫國際正積極準(zhǔn)備在美國制造IQOS，向FDA提交包括2023年下半年ILUMA上市申請（PMTA）在內(nèi)的重要監(jiān)管文件，在2024年4月30日前發(fā)展在美國銷售IQOS和支持消費(fèi)者等方面的能力。公司樂觀預(yù)計(jì)，到2030年IQOS占美國卷煙和加熱卷煙總份額的10%。

完成收購瑞典火柴（Swedish Match AB）公司。2022年，公司由全資子公司Philip Morris Holland Holdings B.V.完成了對瑞典火柴公司的收購，這被菲莫國際視為向無煙氣轉(zhuǎn)型的一個(gè)關(guān)鍵里程碑。菲莫國際就此可以實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：一是打造世界無煙氣產(chǎn)品領(lǐng)域的巨無霸企業(yè)。瑞典火柴公司是傳統(tǒng)口含煙和尼古丁袋市場的領(lǐng)導(dǎo)者，合并后瑞典火柴公司將繼續(xù)獨(dú)立存在，領(lǐng)導(dǎo)菲莫國際的傳統(tǒng)口含煙和尼古丁袋業(yè)務(wù)，通過菲莫國際的國際商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和金融資源，加快該項(xiàng)業(yè)務(wù)在全球擴(kuò)張。二是通過收購直接進(jìn)入到最大的無煙氣市場——美國。菲莫國際進(jìn)一步支持和開發(fā)瑞典火柴公司在美國的口含煙和尼古丁袋業(yè)務(wù)的產(chǎn)品組合，同時(shí)利用瑞典火柴公司在美國的強(qiáng)大運(yùn)營平臺，為其他無煙品類創(chuàng)造商機(jī)，包括2024年4月30日以后IQOS在美國的發(fā)展。

創(chuàng)設(shè)健康和醫(yī)療保健公司。2022年3月，公司創(chuàng)設(shè)了新的子公司Vectura Fertin Pharma，構(gòu)建健康和醫(yī)療保健業(yè)務(wù)發(fā)展新引擎。該子公司整合了2021年收購3家相關(guān)公司和菲莫國際已有的優(yōu)勢能力，旨在提供一流的創(chuàng)新型可吸入和口服產(chǎn)品。2022年，健康和醫(yī)療保健業(yè)務(wù)為公司貢獻(xiàn)收入2.7億美元，同比增長1.7倍，但虧損2.6億美元，同比擴(kuò)大了4倍，主要是因?yàn)閿備N和無形資產(chǎn)減值以及研發(fā)投入增加。

優(yōu)化公司組織結(jié)構(gòu)。2022年11月，公司公布新的區(qū)域組織架構(gòu)，根據(jù)現(xiàn)有和新興商業(yè)機(jī)會(huì)重新調(diào)整區(qū)域結(jié)構(gòu)和運(yùn)營，按照消費(fèi)者需求的相似性、增長的機(jī)會(huì)和地理上的接近等原則，將全球市場從6個(gè)區(qū)域管理總部調(diào)整為4個(gè)，另設(shè)有瑞典火柴公司部門、健康和醫(yī)療保健部門，以進(jìn)一步支持其無煙氣業(yè)務(wù)的增長，以便適應(yīng)到2025年實(shí)現(xiàn)無煙業(yè)務(wù)凈收入占比過半的目標(biāo)。

前美國FDA官員獲任高管。2022年，3名前美國FDA官員加盟公司并擔(dān)任關(guān)鍵職位，他們曾在FDA分別擔(dān)任過外部事務(wù)和戰(zhàn)略舉措助理專員，藥物評估和研究中心的肺、過敏和風(fēng)濕病產(chǎn)品部門主任，煙草制品中心科學(xué)辦公室主任、首席科學(xué)家。公司稱，前美國FDA官員擔(dān)任公司關(guān)鍵職位，目的是幫助公司加快以科學(xué)為基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)型。

捐助無煙氣世界基金會(huì)。2017年9月，公司宣布支持無煙氣世界基金會(huì)（Foundation for a Smoke-Free World），該基金會(huì)的作用包括資助減少煙草危害領(lǐng)域的研究，鼓勵(lì)采取措施減少吸煙造成的危害，以及評估減少卷煙消費(fèi)對行業(yè)價(jià)值鏈的影響。2020年9月，公司與基金會(huì)修訂了承諾協(xié)議，規(guī)定公司在2020年捐款4500萬美元、2021年捐款4000萬美元、2022年捐款1750萬美元，并預(yù)計(jì)在2023年至2029年期間每年捐款高達(dá)3500萬美元。公司已經(jīng)向基金會(huì)累計(jì)捐款2.67億美元。

英美煙草

（一）財(cái)務(wù)業(yè)績

2022年，實(shí)現(xiàn)不含稅銷售收入276.6億英鎊（341.8億美元），同比增長7.7%。其中可燃煙草制品收入230.3億英鎊（284.7億美元）、傳統(tǒng)口含煙收入12.1億英鎊（14.9億美元）、電子煙收入14.4億英鎊（17.7億美元）、加熱卷煙收入10.6億英鎊（13.1億美元）、現(xiàn)代口含煙（尼古丁袋）收入4.0億英鎊（4.9億美元），分別同比增長8.2%、4.5%、54.9%、24.3%、45.3%，分別占公司收入比重為83.3%、4.4%、5.2%、3.8%、1.4%。消費(fèi)稅和其他煙草稅費(fèi)385.3億英鎊（476.2億美元）。利潤105.2億英鎊（130.0億美元），同比增長2.8%。調(diào)整后利潤率44.9%，凈利潤68.5億英鎊（84.6億美元），同比下降1.8%。

（二）產(chǎn)品和品牌

英美煙草是產(chǎn)品種類最為豐富的公司，公司通過對消費(fèi)者的深刻理解和細(xì)分，努力在所有產(chǎn)品類別中專注于幾個(gè)更強(qiáng)大和更國際化的品牌，并致力于構(gòu)建面向未來的品牌。

可燃煙草制品。公司認(rèn)為只有持續(xù)推動(dòng)可燃煙草業(yè)務(wù)創(chuàng)造價(jià)值，新品類投資發(fā)展才能獲得資金保障。2022年，公司銷售可燃煙草制品1242萬箱（其中卷煙1210萬箱），同比下降5.2%，而上年同期只下降了0.3%，銷量加速下滑，讓出了連續(xù)兩年占據(jù)的世界卷煙銷量第一的位置。

五個(gè)全球戰(zhàn)略性品牌卷煙銷量占比進(jìn)一步提高到59.8%，銷量分別為：Dunhill（登喜路）76.6萬箱、Kent139萬箱、Lucky Strike103.6萬箱、Pall Mall206.1萬箱、Rothmans198.1萬箱，分別同比增長：7.3%、-6.1%、14.5%、-9.5%、-6.1%。專供美國市場卷煙品牌：Newport（新港）、Natural American Spirit（美洲精神）、Camel，銷量分別同比下降17.0%、9.0%、15.7%。卷煙之外的其他可燃產(chǎn)品銷量33萬箱，同比下降10.3%。

新型煙草制品。新型煙草制品已經(jīng)覆蓋60多個(gè)國家和地區(qū)。

電子煙在33個(gè)市場有售，主要是美國和歐洲，消費(fèi)者數(shù)量1000萬，增加160萬。2022年，公司銷售電子煙6.12億個(gè)（以每10毫升煙液為1個(gè)單位），同比增長14.3%。

加熱卷煙在28個(gè)市場有售，主要是亞太和歐洲，消費(fèi)者數(shù)量880萬，增加200萬。2022年，公司glo品牌加熱卷煙銷量、銷售收入和市場份額持續(xù)增長，銷量48萬箱，同比增長25.6%。歐洲是公司主要市場，公司在當(dāng)?shù)丶訜峋頍熓袌稣加新蕿?0.2%，銷量26萬箱，占公司加熱卷煙總銷量的54.2%。

現(xiàn)代口含煙在28個(gè)市場有售，主要是歐洲和美國，消費(fèi)者數(shù)量270萬，增加60萬。2022年，銷量40億袋，同比增長21.7%。在美國，由于取消了折扣和促銷，銷量下降了50.1%至3.01億袋，公司已經(jīng)就Velo新品向FDA提交了PMTA。在歐洲銷量31.69億袋，同比增長29.9%。公司已經(jīng)注意到現(xiàn)代口含煙重點(diǎn)市場的日均消費(fèi)量強(qiáng)勁增長，同時(shí)也在肯尼亞、巴基斯坦、南非、日本等看到了發(fā)展機(jī)會(huì)。

傳統(tǒng)口含煙。傳統(tǒng)口含煙也就是鼻煙，公司產(chǎn)品在3個(gè)市場有售，包括瑞典式鼻煙和美國式濕潤鼻煙。公司在瑞典和挪威銷售Granit和Mocca兩個(gè)品牌的瑞典式鼻煙；在美國，銷售Camel品牌的瑞典式鼻煙，銷售旗艦品牌Grizzly和高端品牌Kodiak的美國式濕潤鼻煙。2022年，銷量14.8萬箱，同比下降8.2%。在最大市場美國的銷量為13.2萬箱，同比下降8.1%，收入約占公司傳統(tǒng)口服收入的97.1%。公司已經(jīng)撤回Camel鼻煙在美國的“風(fēng)險(xiǎn)改良煙草制品”（MRTP）申請。

（三）著力推進(jìn)戰(zhàn)略優(yōu)先事項(xiàng)

建設(shè)“更美好的明天”。公司宣稱其宗旨是推進(jìn)建設(shè)“更美好的明天”，減少公司業(yè)務(wù)對健康的影響是公司對社會(huì)所能做出的最大貢獻(xiàn)。公司設(shè)定目標(biāo)，到2030年，非可燃煙草制品的消費(fèi)者數(shù)量將達(dá)到5000萬，到2025年新型煙草制品收入達(dá)到50億英鎊，實(shí)現(xiàn)盈利。

持續(xù)推動(dòng)組織轉(zhuǎn)型。公司按照上年提出的QUEST計(jì)劃，加速向“未來企業(yè)”轉(zhuǎn)型，建設(shè)以可持續(xù)發(fā)展為核心、以消費(fèi)者為中心的多品類國際化公司。為進(jìn)一步提升洞察消費(fèi)者能力，公司在中國深圳新設(shè)立全球設(shè)備研發(fā)中心，招募了150多位工程師、科學(xué)家和研發(fā)人員，新型煙草制品的研發(fā)支出較上年增加了2倍。以降本增效為核心的Quantum專項(xiàng)計(jì)劃取得積極成效，自2020年以來已經(jīng)節(jié)約了19億英鎊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出原定三年節(jié)約10億英鎊的目標(biāo)。調(diào)整了區(qū)域組織劃分，公司決定自2023年起，將業(yè)務(wù)分區(qū)歸并調(diào)整為三個(gè)區(qū)域：美國，亞太、中東和非洲，美洲和歐洲。

繼續(xù)拓展“超越尼古丁”領(lǐng)域。公司通過從事風(fēng)險(xiǎn)投資的子公司Btomorrow Ventures（BTV）以及精選第三方開展合作，積極拓展加強(qiáng)在該領(lǐng)域的市場地位。BTV自成立以來已經(jīng)完成了22項(xiàng)投資，實(shí)現(xiàn)了公司的戰(zhàn)略目標(biāo)，取得了積極的財(cái)務(wù)回報(bào)。在2023年初，創(chuàng)建一家新的生物技術(shù)公司KBio，利用現(xiàn)有的植物技術(shù)能力的發(fā)展，加快研究、開發(fā)和生產(chǎn)針對罕見病和傳染性疾病的新療法。公司將繼續(xù)投資與戰(zhàn)略重點(diǎn)相一致的創(chuàng)新消費(fèi)、新型科學(xué)和技術(shù)業(yè)務(wù)。

日本煙草

（一）財(cái)務(wù)業(yè)績

2022年，公司克服了全球挑戰(zhàn)，煙草制品的價(jià)格和市場份額穩(wěn)健增長，從收入到利潤幾乎所有指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。

日本煙草收入主要由煙草、醫(yī)藥和食品3塊業(yè)務(wù)組成，合計(jì)實(shí)現(xiàn)不含稅收入26578.3億日元（202億美元），同比增長14.3%。其中煙草業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)不含稅收入24177.4億日元（183.7億美元），同比增長15.4%，煙草業(yè)務(wù)占公司全部收入比重為91.0%。公司銷售和管理費(fèi)用共9415.4億日元（71.6億美元），公司利潤6535.8億日元（49.7億美元），同比增長31.0%。其中煙草業(yè)務(wù)利潤6793.8億日元（51.6億美元），同比增長30.0%，利潤率達(dá)28.1%。實(shí)現(xiàn)凈利潤4441.7億日元（約33.8億美元），同比增長30.6%。

（二）產(chǎn)品和主要市場發(fā)展

2022年，公司銷售卷煙和加熱卷煙合計(jì)1054.6萬箱，同比微降0.5%。公司產(chǎn)品在主要市場的市場占有率得到提升。

公司可燃煙草制品銷量1038.8萬箱，同比下降0.7%。四個(gè)全球旗艦品牌（GFB）銷量724.8萬箱，增長1.9%，占可燃煙草制品總銷量比重已經(jīng)增至七成，達(dá)到69.8%，市場占有率達(dá)到歷史新高。Winston、Camel、LD、Mevius（柔和七星）的銷量分別為370.8萬箱、171.4萬箱、93.2萬箱、89.4萬箱，分別同比增長1.5%、11.5%、-7.0%、-3.1%，Winston和Camel在30多個(gè)市場的銷量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，LD和Mevius在10多個(gè)市場實(shí)現(xiàn)增長。

公司加熱卷煙銷量15.8萬箱，同比增長10.3%。由中國企業(yè)思摩爾代工生產(chǎn)的創(chuàng)新產(chǎn)品Ploom X，2022年在日本市場銷量實(shí)現(xiàn)翻一番，并且已經(jīng)在倫敦推出。隨著Ploom X在更多市場的加速上市，公司努力將主要加熱卷煙市場的占有率提高到15%左右，以便到2028年在該類產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

日本國內(nèi)市場。2022年，日本的煙草產(chǎn)業(yè)規(guī)模萎縮速度放緩，煙草制品（可燃煙草制品與加熱卷煙）總銷量為296.4萬箱，同比下降1.5%，銷售額為40482億日元（308.9億美元），同比增長3.0%。分類別看，國內(nèi)可燃煙草制品銷量195.6萬箱，同比下降7.3%，占煙草制品總銷量的66.0%，其中卷煙185.4萬箱，同比下降1.7%，小雪茄銷量10.2萬箱，同比下降54.5%；加熱卷煙銷量100.8萬箱，同比增長12.0%，占煙草制品總銷量的34.0%。

日本煙草在日本的煙草制品銷量為125.6萬箱，同比下降5.9%，市場占有率為42.4%，同比下滑2個(gè)百分點(diǎn)，其中可燃煙草制品在價(jià)格連續(xù)上漲之后繼續(xù)承壓，銷量113.6萬箱，同比下降8.6%，在國內(nèi)可燃煙草市場的占有率為58.2%，同比下滑0.9個(gè)百分點(diǎn)；全球旗艦品牌在日本可燃煙草市場的占有率為39.9%，Camel和Mevius分別保持銷售額第一和銷量第一的位置。公司的加熱卷煙在Ploom X的推動(dòng)下持續(xù)增長，銷量為12萬箱，同比增長30.2%，在國內(nèi)加熱卷市場的占有率為11.9%，同比提高1.7個(gè)百分點(diǎn)。

英國市場。公司在2007年收購加萊赫集團(tuán)后，繼承了加萊赫的品牌并躍居英國可燃煙草制品銷量第一的位置。2022年，公司可燃煙草銷量37.4萬箱，同比下降17.8%，市場占有率45.1%，同比下降0.6個(gè)百分點(diǎn)。

俄羅斯市場。2022年，在烏克蘭危機(jī)和國際制裁導(dǎo)致的復(fù)雜經(jīng)營環(huán)境中，日本煙草在俄羅斯市場的可燃煙草制品和加熱卷煙總銷量153.4萬箱，同比下降2.6%，在俄羅斯市場占有率為36.6%，與上年持平；其中全球旗艦品牌銷量114.0萬箱，同比下降0.2%，在俄羅斯市場占有率27.2%，同比提高0.9個(gè)百分點(diǎn)。

其他主要市場。在土耳其，公司可燃煙草制品銷量為64.2萬箱，市場占有率為27.8%；在菲律賓，公司可燃煙草制品銷量為50.4萬箱，市場占有率為37.1%；在意大利，公司可燃煙草制品銷量為37.0萬箱，市場占有率為27.4%；在西班牙，公司可燃煙草制品銷量為30.4萬箱，市場占有率為28.5%；在羅馬尼亞，公司的可燃煙草制品銷量為14.4萬箱，市場占有率為29.5%；在中國臺灣地區(qū)，公司的可燃煙草制品銷量為29萬箱，市場占有率為48.9%。

（三）重要經(jīng)營舉措

成立合資公司開拓美國市場。2022年10月，日本煙草的子公司日煙國際（JTI）與奧馳亞集團(tuán)的子公司菲莫美國（PM USA）宣布成立合資公司Horizon Innovations LLC（Horizon），日本煙草在其中持股比例為25%。該合資公司的成立標(biāo)志著日本煙草和奧馳亞集團(tuán)攜手開拓美國加熱卷煙市場，該公司將負(fù)責(zé)推進(jìn)Ploom品牌加熱設(shè)備和Marlboro品牌加熱煙支的銷售和商業(yè)化。

保持在俄羅斯業(yè)務(wù)穩(wěn)定。烏克蘭危機(jī)爆發(fā)后，日本煙草暫停了在俄羅斯的投資和營銷活動(dòng)。2022年，日本煙草向在俄羅斯和其他國家從事分銷和批發(fā)業(yè)務(wù)的Megapolis集團(tuán)銷售產(chǎn)品，從中獲得的收入反而同比大增50%至3875.42億日元（29.45億美元），占公司收入14.6%，同比提高3.5個(gè)百分點(diǎn)，這反映出日本煙草在其他煙草公司停止運(yùn)營和醞釀退出后成為受益者。

帝國品牌

（一）財(cái)務(wù)業(yè)績

公司的主營業(yè)務(wù)主要包括煙草和物流兩項(xiàng)。2022年財(cái)年（截至2022年9月30日），各項(xiàng)業(yè)務(wù)綜合銷售收入325.5億英鎊（359.4億美元），同比下降0.7%，其中煙草業(yè)務(wù)234.6億英鎊（259.0億美元）、物流業(yè)務(wù)97.6億英鎊（107.7億美元），分別同比下降1.7%、增長1.7%。煙草業(yè)務(wù)不含稅銷售收入77.9億英鎊（102.4億美元），同比增長2.4%，其中傳統(tǒng)煙草占煙草業(yè)務(wù)不含稅銷售收入比重為97.3%，新型煙草制品（公司稱之為下一代煙草制品NGP）占比為2.7%，同比提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。煙草消費(fèi)稅156.4億英鎊（172.7億美元）。公司銷售和管理費(fèi)用為20.2億英鎊（22.2億美元）。煙草業(yè)務(wù)利潤24.7億英鎊（27.3億美元），同比下降17.4%。調(diào)整后的煙草利潤率44.2%。公司凈利潤16.7億英鎊（39.1億美元），同比下降42.7%。2022財(cái)年沒有發(fā)生類似上財(cái)年處理高端雪茄的收益，加上退出俄羅斯市場，導(dǎo)致利潤降幅較大。

（二）產(chǎn)品和市場

2022年財(cái)年，卷煙、手卷煙、雪茄和傳統(tǒng)口含煙等傳統(tǒng)煙草制品銷量441.8萬箱，同比下降4.7%，降幅較上年擴(kuò)大1.7個(gè)百分點(diǎn)。在本財(cái)年，公司聚焦的5大市場（美國、德國、英國、西班牙、澳大利亞）的市場占有率提高了0.35個(gè)百分點(diǎn)，在每個(gè)市場都保持前三的位置，5大市場貢獻(xiàn)了公司利潤的70%。

公司新型煙草制品不僅減少了虧損，而且不含稅收入還增長了11%。加熱卷煙拓展了意大利、葡萄牙、匈牙利3個(gè)歐洲市場。電子煙推出新版電子煙具blu2.0，在法國試水后在英國全面鋪開，同時(shí)豐富了產(chǎn)品系列增加了一次性電子煙，但blu在美國因?yàn)樯鲜猩暾埍籉DA駁回而導(dǎo)致銷量下滑。現(xiàn)代口含煙品牌ZoneX在挪威成功首發(fā)，在歐洲其他關(guān)鍵市場提供了更多口味。

（三）公司戰(zhàn)略發(fā)展

推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2022財(cái)年是公司實(shí)施5年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的第二年，公司以消費(fèi)者為中心，重組了銷售和營銷部門、區(qū)域部門，努力簡化全球流程和系統(tǒng)，以確保資源更好地分配給面向客戶和消費(fèi)者的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在市場優(yōu)先方面，對于有著豐厚利潤和潛在增長潛力的小規(guī)模市場，公司順勢而為投入資源挖掘市場。如今，公司創(chuàng)新步伐更快，比如成功推出加熱卷煙新品blu2.0；品牌建設(shè)更優(yōu)化，比如通過美國Winston形象更新，實(shí)現(xiàn)了市場份額擴(kuò)大。

改革新型煙草發(fā)展模式。公司的新型煙草團(tuán)隊(duì)已被整合到新的全球消費(fèi)者部門下，明確當(dāng)前公司定位不是創(chuàng)造新品類，而是專注于某個(gè)新型煙草品類已經(jīng)確立的市場，利用現(xiàn)有可燃煙草推廣路線進(jìn)入市場。公司的新型煙草發(fā)展基于以下三原則：消費(fèi)者引領(lǐng)、聚焦市場和產(chǎn)品（不是在所有市場提供所有產(chǎn)品）、各方協(xié)作，建立可持續(xù)的、不斷增長的經(jīng)營模式，并且嚴(yán)格控制成本。

加強(qiáng)物流業(yè)務(wù)。公司占Logista公司50.01%的股份，物流業(yè)務(wù)利潤率24.3%。公司為拓展非煙物流業(yè)務(wù)，本財(cái)年官宣了一系列并購，包括一家西班牙國際運(yùn)輸公司、一家西班牙食品冷鏈物流公司、一家荷蘭快遞公司，投資總額1.75億歐元（1.84億美元）。

劉錚制圖