它們被稱為Anita、Leme或Nexus，有巧克力、香蕉、咖啡和強薄荷等口味。草本加熱不燃燒(HnB)棒在歐洲市場越來越受歡迎。他們不使用煙草，而是使用紅茶作為載體材料，這種材料充滿香氣，可能含有尼古丁，也可能不含有尼古丁。這些小棒與普通的煙草加熱裝置一起使用。大多數草藥消耗品都與加熱葉片系統兼容，就像最初的IQOS一樣。

盡管這仍然是一個很小的細分市場，但這個細分市場正在增長——而且是分散的。煙草情報公司在最近發表的一份報告中指出，在互聯網上用五種歐洲語言搜索“草藥棒”一詞，在31個網站上搜索到近900種產品。

煙草情報(tobacco Intelligence)的出版商羅望子情報(Tamarind Intelligence)的編輯主任巴納比·佩奇(Barnaby Page)表示，不含煙草的草藥HnB消費品處于監管的灰色地帶，尤其是如果它們不含尼古丁的話。他說:“當歐盟煙草制品指令(TPD2)最初制定時，沒有人預料到這些產品。”“因此，雖然有一些涵蓋包裝和標簽等方面的一般規定，但它們并沒有像大多數煙草產品那樣適用于它們的嚴格要求。”

在捷克共和國、德國、匈牙利、波蘭和英國，煙草情報公司確定了19個品牌。在除捷克共和國以外的所有國家，不含尼古丁的消費品比含尼古丁的消費品更為普遍。這類產品的數量最多的是匈牙利，那里有加熱煙草產品(htp)的大市場。根據TobaccoIntelligence的數據，2022年，只有立陶宛和日本的htp在整個煙草市場中所占的份額更高。根據佩奇的說法，草藥HnB產品在匈牙利的成功可能僅僅是對htp定價的回應。作為電子煙市場的英國，草藥HnB產品的數量最少，但在獨特品牌數量上排名第二。

在煙草情報調查的五個國家中，Healcier是互聯網上最常搜索的草藥HnB品牌，其次是Heccig和Nuso。平均而言，每個品牌有八種不同的口味，水果口味和清涼口味，如薄荷或薄荷，最受歡迎。每包20根的平均零售價為4.40歐元(4.79美元)，在波蘭最便宜，在德國最貴，平均零售價分別為3.30歐元和6.20歐元。

在所分析的五個國家中，一包兼容的草藥熱棒的平均價格低于一包IQOS紙的推薦零售價，其中匈牙利的差異最大，草藥替代品比IQOS消耗品平均便宜1.15歐元。因為它們不含煙草，以茶為基礎的產品避免了煙草稅，只需要繳納增值稅。

這些草藥棒在煙草店、電子煙商店、超市和便利店銷售，也通過在線市場、社交媒體網站或各品牌自己的在線商店等在線渠道銷售。在亞馬遜所有八個針對歐盟國家的網站上也可以買到。大多數產品都有自己的品牌加熱裝置，但也與現有的加熱裝置兼容。

低進入門檻

根據佩奇的說法，草藥可燃物市場是機會主義的。他說:“在電子煙的方式上，甚至在加熱煙草的方式上，這都沒有戲劇性的范式轉變。”“這是利用特定市場需求和特定監管形勢的一種方式。”制造商的進入門檻很低，與電子煙模式沒有什么不同。佩奇說:“這就像生產電子液體——你可以在很小的范圍內做到這一點。”“你不需要制造非常復雜的工廠。”

就構造而言，消耗品類似于HTP單元。該產品的特點是一個棉芯吸嘴，然后是一個由食品級硅膠制成的冷卻裝置，在棒的末端，茶葉含有植物甘油、丙二醇、苯甲酸鈉和山梨酸鉀的混合物。它們的尼古丁含量在0%到4%之間。

在TobaccoIntelligence分析的19個品牌中，有7個品牌同時含有尼古丁和非尼古丁變體;其中7個只提供不含尼古丁的香煙，5個只提供含尼古丁的消耗品。報告稱，每個品牌的口味選擇從2種到18種不等，總共有112種不同的口味。

這些品種將很快呈現出具有競爭優勢的草藥加熱產品。從10月23日起，非煙草味的htp將在整個歐盟成為非法產品。然而，草藥替代品的潛在成功可能是短暫的。該指令的修訂版本TPD3預計將于2024年發布。佩奇希望歐盟擴大覆蓋產品的定義。

“包括草藥在內的任何東西都會掉進去，”他說。煙草監管機構過去認為煙草和尼古丁是無法區分的同義詞。很明顯，這在過去的十年里發生了變化。所以尼古丁必須被視為與煙草不同的一類。TPD3不太可能直接針對草藥消耗品，而是作為總體框架的一部分。”

也就是說，監管既不含煙草也不含尼古丁的產品將是一項挑戰。“你如何明智地把它引入一個政權?”他問道。“你實際上是在吸入茶的蒸氣。我不明白你怎么能理性地把一種調味的不含尼古丁的產品作為煙草產品來監管，因為它根本不是煙草產品。”

灰色地帶

根據它們的銷售方式，不含尼古丁的草藥香煙可能會逃脫監管。因為它們不受煙草法規的約束，草藥加熱棒的制造商可以自由地對他們的產品做出各種各樣的聲明，盡管他們當然仍然要遵守一般消費者法。

在他們的網站上，經營這一細分市場的公司強調，在沒有煙草的情況下，他們的草藥棒——至少是不含尼古丁的品種——比煙草產品更容易上癮。

此外，他們還聲稱茶葉沒有經過與商業煙草產品中常見的有害化學物質相同的處理，因此毒性較低。此外，與煙草加熱棒不同，草藥替代品不會留下令人不快的煙草氣味。據草藥公司稱，由于草藥棒可以讓使用者模仿吸煙時的手嘴動作，它們可能會讓消費者更容易戒掉“危險和上癮”的煙草消費。

用一位供應商的話說，草藥消耗品可能提供“在味道和體驗方面獨特而愉快的煙草替代品”，制造商經常強調其香氣是多么“自然”。

然而，看看亞馬遜用戶對這些產品的評論，就會發人深省:一些用戶抱怨這些產品的味道和令人不快的副作用，比如，他們說這些產品嘗起來像黑葉子，吸了四五口后就難以忍受了。還有人提到頭痛和惡心。佩奇說，他不知道有任何關于草藥對健康影響的科學研究。

至于這類產品的增長機會，佩奇說，如果煙草制造商冒險進入這個小市場，他會感到驚訝。他說:“不過，我們確實知道，他們尋求大麻的原因很明顯。”“也許我們會看到他們的第二代或第三代草藥棒的發展。”

在這種情況下，低尼古丁或不尼古丁的草藥產品可以幫助吸煙者戒煙的觀點當然是值得考慮的。目前，煙草制造商只提供具有恒定尼古丁強度的消耗品。

佩奇預計，在歐盟對調味htp的禁令生效后，歐洲草藥消耗品的銷量將會增長。他說:“如果監管機構允許，我也可以看到美國開始采用草藥棒。”