2月伊始，英美煙草（BAT）、菲利普莫里斯國際（PMI）以及日煙國際（JTI）分別公布2023年度第四季度及全年財報，在其中對各自在該年度的業績進行了回顧與公示，并部分展露了接下來財年的AOP （Annual Operation Plan）。

基于財報本身，記者對三家國際煙草公司在2023年新型煙草板塊上的表現與未來發展策略亮點做了一次盤點梳理。

IQOS出貨量繼續領跑新煙草 BAT霧化產品盈利能力出眾

對于旗下新型煙草業務，三家國際煙草公司冠以了不同的名字，例如BAT稱之為“新類別”（NC ，New categories），包括了霧化、加熱不燃燒以及口含產品；而菲莫則稱為煙草加熱裝置（HTU，Heated Tobacco Units）而JTI則稱之為“減害產品”（RRP，Reduced-Risk Products）

橫向對比三家國際煙草公司，2023年單位出貨量 PMI HTU 125,2億 > BAT NC 29,7億 >JTI RRP 8,8億。PMI的新型煙草體量超過BAT與JTI總和的三倍，具有壓倒性優勢。

三家國際煙草公司的新型煙草板塊出貨量在2023年都錄得不同幅度的上升。PMI錄得14.7%，JTI錄得11.8%，BAT錄得三者中最少的3.8%增幅。

值得注意的是，BAT的加熱煙草（HP）錄得報告增長為負，為-1.3%。增幅主要由霧化產品（7%）與口含/貼片產品（33.6%）帶動；但即便出貨量增長緩慢，收入的增長卻遠高于此，NC的有機收入增長達到21.0%，單位盈利能力值得關注。

BAT：VUSE強勢帶動“新類別”在新老市場表現 呼吁美國鞏固合規市場

BAT 于2月8日發布2023年財報顯示，．在BAT集團總體收入錄得1.3%下降的同時，來自“新類別”的有機收入卻逆風增長21.0%。而這強勁勢頭，據BAT稱，由Vuse和Velo的銷量帶動。

而新類別產品在不同地域市場的表現上，均取得不俗成績。在BAT的老牌優勢主場AME（歐美市場）市場，新類別報告盈利達到16.7億英鎊；而新興的和APMEA（亞太中東市場）表現同樣強勁，錄得6.1億英鎊。

2023年，非燃燒產品的收入現已占BAT集團收入的16.5%。在財報中，BAT稱“霧化電子煙則是增長最快的吸煙替代品，而Vuse 是霧化電子煙產品的全球市場領導者，同時形容glo為“加熱不燃燒領域的No.2”；Velo則為“新類別中毒性最小的產品”。

英美煙草對于旗下新煙草板塊各產品線定位｜圖源：英美煙草2024財報

在BAT的業務中，新類別如今既已強勢到“補貼”表現疲軟的可燃板塊，集團預計或將于可見的未來中深化新型煙草布局，尤其是其占有優勢的合規市場。在財報中，BAT特意指出，集團“歡迎美國食品和藥物管理局（FDA）及其他聯邦和州政府機構加大執法力度，采取更多措施，防止非法調味一次性電子煙在美國銷售”，敦促FDA等機構加快美國市場合規化，以最大化其合規優勢，鞏固市場份額。

PMI：IQOS出貨量增長疲軟但仍超萬寶路 2024將“試登陸”美國

另一方面，同樣于2月8日發布財報的PMI也公布了其旗下新型煙草的亮眼表現。2023年，PMI旗下IQOS 用戶總數估計約為 2,860 萬，與 2022 年 12 月相比增加了 370 萬；IQOS 在 加熱不燃燒市場份額全年增加了 1.2 %，達到 9.1%。公司首席執行官雅切克-奧爾扎克（Jacek Olczak）表示， IQOS 的凈收入已在該財年超過經典卷煙產品萬寶路。

然而即便收入超越，IQOS的出貨增速在經過多年的高速增長期后，如今已開始放緩，令外界擔憂。2023年全年，PMI整個加熱煙草板塊增速為14.7%，這個數字在2022年是14.9%，呈總體持平并略有下滑； PMI公司表示，放緩主要由于歐盟禁止使用調味加熱煙草，并預計2024年的出貨量將受到進一步打擊。

菲莫加熱煙草及卷煙業績對比｜圖源：菲莫2024財報

不過，奧爾扎克仍對集團新型煙草的未來表現持樂觀態度。他在一份聲明中表示公司“正以強勁的勢頭進入 2024 年”。至 2023 年 12 月 31 日，PMI 的無煙產品已在 84 個市場銷售；去年全年，PMI收購的無形資產攤銷為每股 0.42 美元，其中包括集團與奧馳亞就 IQOS 在美國的商業化權利達成的協議，該協議將于 2024 年 5 月 1 日生效，屆時IQOS也將在面市約十年后正式“試登陸”美國。

已經被霧化電子煙“教育“多年的美國市場將以怎樣的態度接受HNB產品，或許是接下來這一年最令行業關注的動向。

日煙：未來幾年將增投Ploom 并持續擴張加熱煙草國際市場

而于此同時，稍后于2月13日發表財報的JT則報告中稱在過去的2023年度中，JT集團的績效在所有財務指標上達到了創紀錄的水平。JT將亮眼成績歸功于“日本市場份額增長”以及“市場投放推動銷量增長”。

據財報披露，在過去一年中，Ploom X在日本份額增長推動了積極的成交量變化，尤其是Ploom持續增加份額。11月份推出的Ploom X ADVANCED進一步增強了消費者的采用和留存，在日本日益競爭激烈的加熱煙草系統（HTS）領域份額持續增加，達到11.4％。

同時，JT在過去一年不斷擴大了其旗下HNB產品Ploom X的地理覆蓋范圍。截止2023年年底，Ploom X已登陸13個市場；而在日本，JT集團在2023年12月的加熱煙草市場份額達到了11.4％。

值得注意的是，在三家國際煙草公司當中，JTI是唯一一家可燃卷煙銷量增加的公司。據彭博社報道，該公司去年制造和運輸了超過5310億支可燃卷煙，其中JTI旗下的溫斯頓（Winston）和駱駝（Camel）卷煙的總銷量在2023年增加了2.3%。與此相對PMI在2023年的卷煙出貨量為6130億支，較前一年下降了1.3%；BAT則為5550億支，比2022年下降了8.2%。

銷量的差異突顯了JTI在戰略和重點上的分歧。隨著PMI和BAT將更多的研究和營銷資源轉向包括電子煙、加熱煙草和尼古丁袋在內的替代產品，JTI顯得更傾向于嘗試在傳統卷煙中增長市場份額和銷量。但即便如此，集團仍然在財報中預告接下來將增加對“包括Ploom在內的加熱煙草投入”。據財報披露，JT的目標是2025 年底之前覆蓋全球 HTS 總需求的約 80%；并計劃到 2026 年底將Ploom X 帶入全球 40 多個市場。

Ploom業績目標｜圖源：日煙2024財報

對此，彭博智庫分析師鄧肯·福克斯指出，增加對Ploom的投資“是合理的，但假如是為克服已經建立的競爭，可能為時已晚”。他稱這種投入的轉化需要時間，并預計“JT在2024年營運利潤將下降”，而“Ploom將等到2028年實現盈利”。