今年一季度，國(guó)際煙草巨頭紛紛發(fā)布2023年財(cái)報(bào)，既對(duì)過去一年的業(yè)績(jī)進(jìn)行回顧，也對(duì)2024年的運(yùn)營(yíng)提出新的目標(biāo)。

其中，菲莫國(guó)際發(fā)布了多份報(bào)告，不僅對(duì)2023年經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行了披露，還對(duì)無煙產(chǎn)品做了全新的統(tǒng)計(jì)與規(guī)劃，展現(xiàn)了國(guó)際煙草龍頭的雄心壯志。

本文將采取關(guān)鍵詞形式，展現(xiàn)菲莫國(guó)際在2023年的市場(chǎng)表現(xiàn)，為研究全球煙草最新動(dòng)向提供數(shù)據(jù)支持。

7320億支

2023年，菲莫國(guó)際煙草制品出貨量為7320億支，比2022年增長(zhǎng)1%，第四季度同比減少0.5%，已經(jīng)出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。

分產(chǎn)品來看，2023年其加熱煙草的出貨量為1253億支，同比增長(zhǎng)14.7%，占到總出貨量的17%。相比之下卷煙出貨量維持在6129億支，同比減少1.4%。

總體來看，加熱煙草保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是增速有所下滑，Q4同比增速收窄為6.1%；卷煙產(chǎn)品基本上觸頂，全年維持小幅下滑的態(tài)勢(shì)。

另?yè)?jù)菲莫國(guó)際財(cái)報(bào)顯示，2023年全球（不包含中國(guó)大陸、美國(guó)）煙草制品出貨量為2.6萬億支，同比下降1.6%，菲莫國(guó)際的市占率為28%。如下圖所示：

352.54億美元

2023年，菲莫國(guó)際調(diào)整后凈營(yíng)收為352.54億美元，比上年增長(zhǎng)34億美元，同比增長(zhǎng)11%。

3300萬用戶

截至2023年底，菲莫國(guó)際的無煙產(chǎn)品用戶大概有3300萬人，包括2860萬IQOS產(chǎn)品用戶，在2022年底IQOS用戶為2490萬，同比增長(zhǎng)15%。

其中完全轉(zhuǎn)化為IQOS用戶（即停止使用傳統(tǒng)卷煙）數(shù)量達(dá)到2080 萬人（72.7%的留存率）。

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8億罐

2023年，菲莫國(guó)際的口含煙產(chǎn)品（包括尼古丁袋和鼻煙）出貨量接近8億罐，上年同期僅為1億罐，增長(zhǎng)近7億罐，屬于高速上升的新型煙草品類。

其中，ZYN尼古丁袋在美國(guó)銷售3.8億罐，相比收購(gòu)前的2022年增長(zhǎng)了62%。

25個(gè)市場(chǎng)

在25個(gè)市場(chǎng)，無煙產(chǎn)品營(yíng)收占比超過50%，2022年為17個(gè)，同比增長(zhǎng)47%。

36.4%占比

無煙產(chǎn)品的營(yíng)收為128億美元，占比突破三分之一，占到公司調(diào)整后凈收入的36.4%。

IQOS凈收入已超過萬寶路（卷煙），并將于2024年在美國(guó)市場(chǎng)開始試運(yùn)行。

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84個(gè)市場(chǎng)

菲莫國(guó)際的無煙產(chǎn)品擴(kuò)展到84個(gè)市場(chǎng)，其中47%為中低收入市場(chǎng)。2022年為73個(gè)市場(chǎng)，42%為中低收入市場(chǎng)。

125億美元

從2008年以來，菲莫國(guó)際在無煙產(chǎn)品上累計(jì)投入125億美元，年均投入8億多美元，其中在2023年投入了18億美元，近些年投入力度在加大。

32萬臺(tái)

自2021年以來，累計(jì)更新或修復(fù)的電子煙設(shè)備數(shù)量為32萬臺(tái)。2022年，這一數(shù)字為15.7萬臺(tái)。

以上便是對(duì)2023年菲莫國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)的簡(jiǎn)要總結(jié)，基本反映了其業(yè)務(wù)布局特點(diǎn)，即新型煙草制品穩(wěn)步增長(zhǎng)，逐步替換傳統(tǒng)可燃煙草的市場(chǎng)份額。

在出貨量微弱增長(zhǎng)的情況下，凈營(yíng)收保持了11%的同比增速，可見新型煙草制品的重要性。

不過，菲莫國(guó)際的新型煙草業(yè)務(wù)在2023年Q4出現(xiàn)了增速放緩的態(tài)勢(shì)，對(duì)于能否實(shí)現(xiàn)其“無煙未來”目標(biāo)，增添了不確定性。

此外，菲莫國(guó)際宣布已解決和英美煙草（BAT）有關(guān)加熱煙草和電子煙產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，雙方達(dá)成了全球和解，該和解將允許雙方推出新產(chǎn)品及迭代舊產(chǎn)品，將進(jìn)一步減少雙方的競(jìng)爭(zhēng)成本，無疑是利好消息。