今年一季度，國際煙草巨頭紛紛發布2023年財報，既對過去一年的業績進行回顧，也對2024年的運營提出新的目標。

其中，菲莫國際發布了多份報告，不僅對2023年經營情況進行了披露，還對無煙產品做了全新的統計與規劃，展現了國際煙草龍頭的雄心壯志。

本文將采取關鍵詞形式，展現菲莫國際在2023年的市場表現，為研究全球煙草最新動向提供數據支持。

7320億支

2023年，菲莫國際煙草制品出貨量為7320億支，比2022年增長1%，第四季度同比減少0.5%，已經出現下滑的趨勢。

分產品來看，2023年其加熱煙草的出貨量為1253億支，同比增長14.7%，占到總出貨量的17%。相比之下卷煙出貨量維持在6129億支，同比減少1.4%。

總體來看，加熱煙草保持了增長態勢，但是增速有所下滑，Q4同比增速收窄為6.1%；卷煙產品基本上觸頂，全年維持小幅下滑的態勢。

另據菲莫國際財報顯示，2023年全球（不包含中國大陸、美國）煙草制品出貨量為2.6萬億支，同比下降1.6%，菲莫國際的市占率為28%。如下圖所示：

352.54億美元

2023年，菲莫國際調整后凈營收為352.54億美元，比上年增長34億美元，同比增長11%。

3300萬用戶

截至2023年底，菲莫國際的無煙產品用戶大概有3300萬人，包括2860萬IQOS產品用戶，在2022年底IQOS用戶為2490萬，同比增長15%。

其中完全轉化為IQOS用戶（即停止使用傳統卷煙）數量達到2080 萬人（72.7%的留存率）。

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8億罐

2023年，菲莫國際的口含煙產品（包括尼古丁袋和鼻煙）出貨量接近8億罐，上年同期僅為1億罐，增長近7億罐，屬于高速上升的新型煙草品類。

其中，ZYN尼古丁袋在美國銷售3.8億罐，相比收購前的2022年增長了62%。

25個市場

在25個市場，無煙產品營收占比超過50%，2022年為17個，同比增長47%。

36.4%占比

無煙產品的營收為128億美元，占比突破三分之一，占到公司調整后凈收入的36.4%。

IQOS凈收入已超過萬寶路（卷煙），并將于2024年在美國市場開始試運行。

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84個市場

菲莫國際的無煙產品擴展到84個市場，其中47%為中低收入市場。2022年為73個市場，42%為中低收入市場。

125億美元

從2008年以來，菲莫國際在無煙產品上累計投入125億美元，年均投入8億多美元，其中在2023年投入了18億美元，近些年投入力度在加大。

32萬臺

自2021年以來，累計更新或修復的電子煙設備數量為32萬臺。2022年，這一數字為15.7萬臺。

以上便是對2023年菲莫國際市場表現的簡要總結，基本反映了其業務布局特點，即新型煙草制品穩步增長，逐步替換傳統可燃煙草的市場份額。

在出貨量微弱增長的情況下，凈營收保持了11%的同比增速，可見新型煙草制品的重要性。

不過，菲莫國際的新型煙草業務在2023年Q4出現了增速放緩的態勢，對于能否實現其“無煙未來”目標，增添了不確定性。

此外，菲莫國際宣布已解決和英美煙草（BAT）有關加熱煙草和電子煙產品的知識產權糾紛，雙方達成了全球和解，該和解將允許雙方推出新產品及迭代舊產品，將進一步減少雙方的競爭成本，無疑是利好消息。