最近一段時(shí)間，國(guó)際煙草圈又進(jìn)入了發(fā)布財(cái)報(bào)的節(jié)奏，菲莫國(guó)際、奧馳亞集團(tuán)等煙草巨頭先后發(fā)布了今年第一季度財(cái)報(bào)，小編一一進(jìn)行摘譯分析，展示國(guó)際煙草發(fā)展的最新情況。本期帶來(lái)的是菲莫國(guó)際財(cái)報(bào)的總結(jié)分析。

總體來(lái)看，菲莫國(guó)際仍處于轉(zhuǎn)型期，時(shí)髦點(diǎn)的話講——新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換。

旗下的傳統(tǒng)卷煙銷量早已觸頂，時(shí)而還會(huì)出現(xiàn)小幅下滑，傳統(tǒng)卷煙的出貨量一季度仍有小幅增長(zhǎng)。

無(wú)煙產(chǎn)品是其增長(zhǎng)的新動(dòng)能，核心是加熱產(chǎn)品和口含煙產(chǎn)品，一季度出貨量同比增長(zhǎng)20%、35.8%。無(wú)煙產(chǎn)品的銷售額同比增長(zhǎng)21.1%，營(yíng)收占比接近四成。值得注意的是，旗下霧化電子煙業(yè)務(wù)較為薄弱，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距很大。

一季度出貨量小結(jié)

今年一季度，菲莫國(guó)際總出貨量為1805億支，同比增長(zhǎng)3.6%。其中，卷煙為1432億支，同比下滑0.4%，總量已經(jīng)觸頂；加熱產(chǎn)品為331億支，相較23年Q1同比增長(zhǎng)20.9%，同比增速有所拉大；口含產(chǎn)品為42億“個(gè)”，同比增長(zhǎng)35.8%。

一季度營(yíng)收小結(jié)

一季度，菲莫國(guó)際凈營(yíng)收為88億美元，同比增長(zhǎng)9.7%，有機(jī)增長(zhǎng)11%；其中，無(wú)煙業(yè)務(wù)凈營(yíng)收為34億美元，同比增長(zhǎng)21.1%，有機(jī)增長(zhǎng)24.8%，占到總營(yíng)收的39%；可燃煙草業(yè)務(wù)凈營(yíng)收為54億美元，同比增長(zhǎng)3.5%，有機(jī)增長(zhǎng)3.7%。

亮點(diǎn)：無(wú)煙業(yè)務(wù)挑大梁

從Q1財(cái)報(bào)來(lái)看，菲莫國(guó)際的無(wú)煙業(yè)務(wù)（Smoke-free business，簡(jiǎn)稱SFB）開始挑大梁，占比來(lái)到39%，近兩個(gè)季度來(lái)提升了3個(gè)百分點(diǎn)；增速維持在20%以上，其中，凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)21.1%（有機(jī)增長(zhǎng)24.8%），毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)31.8%（有機(jī)增長(zhǎng)37.5%）；

加熱產(chǎn)品方面，IQOS持續(xù)鞏固其第二大尼古丁品牌的市場(chǎng)地位，在其中的11個(gè)市場(chǎng)為第一品牌。在不考慮分銷商和批發(fā)商庫(kù)存變動(dòng)的影響下，IQOS配套的煙彈（HTU）市場(chǎng)銷售量大概增長(zhǎng)了12.5%。

在歐洲地區(qū)，IQOS HTU的市場(chǎng)份額首次超過(guò)10%，調(diào)整后的銷量增幅為9.4%，正如預(yù)期的那樣，這受到了歐盟風(fēng)味禁令的影響。相比之下，一季度菲莫國(guó)際在歐洲地區(qū)卷煙市場(chǎng)份額為29.9%，去年同期為30.3%。將傳統(tǒng)卷煙和加熱產(chǎn)品匯總來(lái)看，菲莫國(guó)際在歐洲地區(qū)的市場(chǎng)份額則為40%。?

在日本市場(chǎng)，IQOS HTU的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)超過(guò)3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到29%以上，調(diào)整后一季度銷量同比增長(zhǎng)13.3%。值得注意的是，在東京市場(chǎng)，加熱不燃燒品類超過(guò)了可燃煙草，展示出IQOS廣泛的、巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

為慶祝IQOS在日本上市十周年，菲莫國(guó)際推出了新品——IQOS ILUMA i，官方稱之為“迄今為止最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品”，據(jù)悉消費(fèi)者的初步反饋非常積極。

口含煙產(chǎn)品方面，受ZYN尼古丁袋在美國(guó)的增長(zhǎng)推動(dòng)，一季度罐裝同比增長(zhǎng)40%，（袋裝或同等袋裝的出貨量增加了35.8%）。在美國(guó)市場(chǎng)上，ZYN品牌的出貨量達(dá)到1.316億罐，比上年增長(zhǎng)了79.7%，連續(xù)第四個(gè)季度增長(zhǎng)速度超過(guò)74%。市場(chǎng)份額也保持連續(xù)上升的態(tài)勢(shì)，一季度增加1.3個(gè)百分點(diǎn)。

霧化電子煙方面，報(bào)告只提及VEEV“在消費(fèi)者吸引力和盈利能力方面均達(dá)到了預(yù)期效果”，并沒(méi)有提及具體數(shù)據(jù)，估計(jì)表現(xiàn)平平，想必是與VUSE、NJOY等主流產(chǎn)品存在較大差距。

最后，Q1財(cái)報(bào)還對(duì)全年運(yùn)行做出了預(yù)測(cè)，提出了多個(gè)重要觀點(diǎn)和指標(biāo)：