今年上半年，全球經濟和政治的動蕩不安對煙草市場產生了顯著影響，導致其銷量普遍下降。然而，在這樣的大背景下，菲莫國際和英美煙草這兩家全球領先的煙草巨頭卻展現出戰略上的智慧和前瞻性。

戰略調整：低調的菲莫國際 & 激進的英美煙草

2024年1月，菲莫國際與英美煙草簽訂合作生產協議。根據協議，菲莫國際位于瑞士納沙泰爾的工廠生產英美煙草的部分卷煙產品。

2月初，兩大巨頭達成全球和解協議，解決了長達數年的關于加熱卷煙技術的專利糾紛。專利保護是推動雙方創新戰略的關鍵組成部分，專利糾紛的解決使雙方能夠繼續專注于開發新產品，也是他們商業計劃的最佳前進道路。

菲莫國際作為全球煙草行業的領軍企業，不僅在傳統煙草領域占據著舉足輕重的地位，更是新型煙草領域的先行者和領導者。早在多年前，菲莫國際就前瞻性地提出了“無煙未來”的愿景，彰顯了其對未來煙草行業發展的深刻洞察和戰略眼光。為了實現這一愿景，菲莫國際一直在穩步踐行之前的戰略，不斷推動新型煙草產品的研發和創新。

2024年上半年，菲莫國際的重點聚焦于市場調整和產品推出上，在戰略調整上并沒有太大的動作。這并不意味著公司的戰略方向發生了改變，而是表明菲莫國際在戰略執行上已經取得了顯著的成效，無需進行大規模的戰略調整。菲莫公司將繼續穩步推進之前的戰略，不斷鞏固和擴大在新型煙草領域的領先地位。

相較于菲莫國際的低調姿態，英美煙草在今年上半年采取了更為積極的策略，重新審視并調整了其全球投資策略。這一舉措不僅彰顯了英美煙草對于市場動態的敏銳洞察力，更體現了其在競爭激烈的煙草行業中，不斷尋求創新與突破的決心。通過精心策劃的投資布局，英美煙草旨在鞏固其在全球市場的領先地位，同時開拓新的增長點，以應對日益嚴峻的市場挑戰。

該公司的具體動作包括于5月份出售了印度煙草公司（ITC）的部分股份，但仍保持對ITC的影響力，包括擁有否決權。此舉為英美煙草提供了重新分配資本的機會，自身股價上漲超過7%。與此同時，為了更好地應對市場環境和未來發展需求，英美煙草印尼子公司Bentoel International Investama已正式從印尼證交所退市。該公司于1990年在IDX上市，是印尼第四大煙草公司，規模僅次于Sampoerna、Gudang Garam和Djarum三家煙草公司。2023年上半年，其收入為4.31萬億印尼盧比，同比增長27.37%；凈利潤為354.9億印尼盧比，同比增長121.83%。

除了縮減東南亞兩個煙草大國印度和印尼市場規模，英美煙草當然也有新的投資，比如在英國南安普頓投資3000萬英鎊，成立了創新中心，已正式投入使用。對該工廠的投資表明了英美煙草對尼古丁袋產品的信心，也是英美煙草推動轉型的一個重要的里程碑，將在促進無煙氣未來成為現實的過程中發揮關鍵作用。

此外，他們還將在匈牙利建立一個新的無煙氣產品生產中心。在南安普頓創新中心投資3000萬英鎊之前，英美煙草已經在意大利的里雅斯特等地開設創新中心，每年投資3億英鎊用于研發新型煙草制品。

市場調整：擴張的菲莫國際 & 收縮的英美煙草

在市場調整方面，菲莫國際根據市場需求和競爭態勢，靈活調整市場策略，優化市場布局，以更好地滿足消費者需求和提升市場份額。

在英美煙草和帝國品牌相繼退出俄羅斯市場之后，菲莫國際選擇堅守。這其中固然是因為在試圖離開俄羅斯時遇到了嚴重困難，但菲莫國際堅守的態度凸顯了其不愿放棄在俄羅斯多年的經營成果。再就是基于俄羅斯巨大的市場潛力，盡管面臨困難和挑戰，該公司繼續努力適應市場變化，并尋求在俄羅斯市場的長期發展。

其次，加大烏克蘭投資力度。5月，菲莫國際宣布在烏克蘭投資1100萬美元開拓加熱煙草市場，在當地推出其最新加熱卷煙產品IQOS Iluma，增加其在當地市場的無煙氣產品種類。此外，該公司還計劃在烏克蘭增加門店數量，建設服務基礎設施，為烏克蘭創造新的就業機會。

上半年，菲莫國際最大的動作還是決定進軍美國加熱煙草市場，準備在美國得克薩斯州奧斯汀推出IQOS。此前，菲莫國際解決了與英美煙草公司的知識產權糾紛，這為菲莫國際的IQOS產品在美國市場銷售鋪平了道路。

根據歐睿國際的數據，2022年，美國煙草產品總銷售額約為1436億美元，其中大部分為卷煙產品，預計到2027年，美國卷煙市場規模將下降30%，而電子煙和尼古丁袋等新型煙草制品的市場規模將增長36%。菲莫國際認為，到2030年，IQOS將占據美國加熱煙草市場10%的份額，美國將成為IQOS產品的重要市場。

相較于菲莫國際大膽進軍美國市場，英美煙草卻減值了在美國市場的品牌價值，估計帶來315億美元的損失。這是英美煙草首次在重要市場降低品牌價值。由于通貨膨脹，美國卷煙消費者轉向購買更便宜的卷煙品牌，同時非法一次性電子煙交易增加，煙草監管措施進一步加強，種種因素疊加，使英美煙草在美國市場的品牌價值下滑。

除了美國市場縮減之外，英美煙草公司也縮減了南非的業務規模。由于南非的非法煙草交易問題加劇，該公司的卷煙銷量損失了約40%，不得不裁員30%以上。

與此同時，如果巴基斯坦政府進一步提高煙草稅，英美煙草還可能撤出巴基斯坦市場。巴基斯坦目前的高稅收已經導致其在巴基斯坦的銷售額下降了38%，并使非法煙草交易增加，目前非法卷煙銷量約占該國卷煙銷量的58%。該公司指出，在之前的稅收政策中，政府大幅增加了煙草稅，這非但沒有遏制吸煙，反而導致吸煙者從購買納稅的卷煙產品轉為購買更便宜的非法卷煙產品。

產品推廣：進取的菲莫國際 & 謹慎的英美煙草

在產品推出方面，菲莫國際憑借其強大的研發實力和創新能力，不斷推出新型煙草產品，以滿足不同消費者的口味和需求。

2月，菲莫國際在沙特阿拉伯、科威特和巴林等中東地區推出了IQOS Iluma；4月，在南非推出IQOS ILUMA，這是菲莫國際在撒哈拉沙漠以南的非洲地區首次推出該設備，有助于其實現“無煙氣未來”的目標。4月，菲莫國際還在德國煙草市場上推出了兩種新型電子煙VEEV ONE和VEEV NOW。5月，該公司在日本推出了迄今為止最具創新性的產品IQOS Iluma i，藉此紀念IQOS品牌在日本亮相10周年。最近，IQOS的全球凈收入總額已超過“萬寶路”，鞏固了其作為菲莫國際全球首要品牌的地位。為此，菲莫國際在英國推出了數字貿易參與平臺——Heatwave Open，對零售商提供各種援助服務、教育資源和激勵計劃。

對于競爭對手的旗艦產品IQOS Iluma i，英美煙草也推出了新型Glo產品，并且在其glo設備專用的加熱煙支neo中應用了一項名為StickSeal的新技術。其新產品單次充電時間約90分鐘，充滿電后可以使用20次。相較于菲莫國際在多個市場廣泛推出新產品，英美煙草則顯得更謹慎，僅在日本這一特定市場推出了這項創新技術。

全力保障原料供應

據坦桑尼亞農業部部長透露，菲莫國際已與坦桑尼亞一家公司合作建造一家卷煙廠，將于今年年底開始運營。3月，菲莫國際從坦桑尼亞購買煙葉，計劃在未來五年內每年從該國至少購買1200萬公斤煙葉。4月，菲莫國際計劃在無煙氣產品中使用菲律賓煙葉。

英美煙草則與尼日利亞農業部門合作，為大約1000名玉米種植戶提供技能培訓，以提高其生產水平、盈利能力和發展可持續性。除了對農民進行培訓，英美煙草還向500名農民提供生產資金和農用物資。

結語

菲莫國際在推進其IQOS品牌方面表現出了穩健而堅定的步伐。這種穩健并非偶然，而是源于該公司過去十多年來對其投資、研發和推廣的持續重視。如今，IQOS已經成功銷往90多個市場，并積累了高達2210萬的用戶群體，這一數字本身就足以證明菲莫國際在創新和市場拓展方面的卓越成就。

與此同時，英美煙草也不甘落后。該公司在今年上半年明顯加大了對創新和生產能力的投入。在英國和匈牙利，英美煙草分別建設了創新中心和生產中心，這些中心的建立不僅為公司提供了強大的技術支持和產能保障，更是為實現無煙未來的目標奠定了堅實的基礎。

展望未來，菲莫國際和英美煙草都展現出了強烈的創新意識和可持續發展的決心。他們的投資選擇不僅為各自公司的未來打下了堅實的基礎，也為整個煙草行業的轉型升級提供了寶貴的經驗和啟示。