近期，多家國(guó)際煙草公司公布了2024年財(cái)報(bào)。今天，讓我們把目光投向國(guó)際市場(chǎng)的TOP 2公司——英美煙草（BAT），在2024年有著怎樣的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

縱覽：營(yíng)收下滑，利潤(rùn)扭虧

2024年，英美煙草總營(yíng)收為258.67億英鎊（約326億美元），同比下滑5.2%，財(cái)報(bào)解釋稱(chēng)“主要因出售俄羅斯、白俄羅斯業(yè)務(wù)及匯率影響”導(dǎo)致下滑。

按固定匯率計(jì)算的有機(jī)收入同比增長(zhǎng)1.3%，主要由于新品類(lèi)增長(zhǎng)所推動(dòng)。其中，新品類(lèi)營(yíng)收為34.32億英鎊（約43億美元），同比增長(zhǎng)2.5%。無(wú)煙產(chǎn)品收入占到總營(yíng)收的17.5%，同比增加一個(gè)百分點(diǎn)。

營(yíng)業(yè)利潤(rùn)扭虧為盈至27.36億英鎊，2023年虧損157.51億英鎊，因美國(guó)業(yè)務(wù)減值。

霧化電子煙：營(yíng)收、銷(xiāo)量、份額均下滑

報(bào)告顯示，2024年英美煙草的霧化電子煙面向63個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售，其中美國(guó)、加拿大、法國(guó)、英國(guó)、西班牙、波蘭和德國(guó)是其主銷(xiāo)市場(chǎng)。?

2024年，霧化電子煙業(yè)務(wù)營(yíng)收為17億英鎊，同比下滑5%；出貨量約為6億單位（顆、個(gè)），同比下降6%。財(cái)報(bào)將其歸結(jié)為“非法產(chǎn)品沖擊所致”，特別指出“美國(guó)和加拿大缺乏對(duì)非法調(diào)味一次性產(chǎn)品的執(zhí)法”。

分區(qū)域來(lái)看，美國(guó)市場(chǎng)依舊是霧化電子煙的絕對(duì)主場(chǎng)，英美煙草2024年在美國(guó)的市場(chǎng)份額為50.2%，同比下降了2個(gè)百分點(diǎn)；營(yíng)收則下滑了3.5%。

在美洲、歐洲市場(chǎng)，英美煙草的霧化電子煙出貨量下滑了11.5%，營(yíng)收下滑了10.8%，唯一亮點(diǎn)是歐洲市場(chǎng)的可充電產(chǎn)品（Vues Go Reload）重新回到行業(yè)水平。

加熱不燃燒產(chǎn)品：業(yè)績(jī)下滑，表現(xiàn)低于行業(yè)水平

財(cái)報(bào)顯示，2024年英美煙草的加熱產(chǎn)品在33個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售，其中日本、韓國(guó)、意大利、德國(guó)、希臘、匈牙利、波蘭、羅馬尼亞和捷克是其主銷(xiāo)市場(chǎng)（Top markets）。

2024年，英美煙草的加熱業(yè)務(wù)營(yíng)收為9.2億英鎊，同比下滑7.6%；出貨量為210億支，同比下滑12%，相比之下，全行業(yè)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)12%。在上述主銷(xiāo)市場(chǎng)中，其加熱品牌glo的銷(xiāo)量占比為16.7%，同比下降了0.4個(gè)百分點(diǎn)。 glo的用戶(hù)量達(dá)到1020萬(wàn)人，同比增加160萬(wàn)人。

口含煙：高速增長(zhǎng)，“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”

作為近些年火起來(lái)的新品類(lèi)，現(xiàn)代口含煙受到各家國(guó)際煙草公司的重視，也表現(xiàn)出了高速增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前，英美煙草的現(xiàn)代口含煙已在44個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售，包括美國(guó)、瑞典、挪威、丹麥、瑞士、波蘭和英國(guó)等主銷(xiāo)市場(chǎng)（Top Markets）。

2024年，英美煙草的現(xiàn)代口含煙（Velo）營(yíng)收達(dá)7.9億英鎊，同比增長(zhǎng)46.6%；出貨量為83億袋，同比增長(zhǎng)55%。在上述7個(gè)TOP市場(chǎng)，英美煙草現(xiàn)代口含煙的市占率來(lái)到28.4%，同比上升了1.3個(gè)百分點(diǎn)，得益于美國(guó)市場(chǎng)的高增長(zhǎng)。

此外，傳統(tǒng)口含煙產(chǎn)品也擁有不小的消費(fèi)規(guī)模。2024年，英美煙草傳統(tǒng)口含煙業(yè)務(wù)營(yíng)收為10.9億英鎊，同比下滑6%；出貨量接近60億支（等量），同比下滑8.2%。與此同時(shí)，2024年傳統(tǒng)口含煙的售價(jià)平均上漲4.8%。

傳統(tǒng)卷煙業(yè)務(wù)：持續(xù)下滑，依舊核心

從體量來(lái)看，卷煙業(yè)務(wù)依舊是英美煙草最大的業(yè)務(wù)板塊。2024年，英美煙草的卷煙出貨量為5050億支，同比下降9%，2023年同比下降8%。卷煙業(yè)務(wù)營(yíng)收為207億英鎊，同比下滑6%，占到公司總營(yíng)收的80%。

目前，英美煙草在全球的35個(gè)國(guó)家、擁有37個(gè)工廠。主銷(xiāo)市場(chǎng)包括美國(guó)、巴西、孟加拉國(guó)、巴基斯坦、墨西哥、意大利、西班牙等。