在下一代煙草產(chǎn)品不斷演進(jìn)的當(dāng)下，傳統(tǒng)卷煙正在被重新定義。既不是簡(jiǎn)單守成，也不是徹底替代，一條全新的“融合創(chuàng)新路徑”正在逐步清晰：它連接的是卷煙制造的百年體系，與快速崛起的新型煙草技術(shù)之間的橋梁。

由全球領(lǐng)先的新型煙草產(chǎn)業(yè)媒體與智庫(kù)——2Firsts主辦的“全球新型煙草市場(chǎng)趨勢(shì)研討會(huì)”于6月6日在深圳舉行。本次研討會(huì)特別設(shè)立“傳統(tǒng)與新型煙草的融合趨勢(shì)”專(zhuān)題單元，首次系統(tǒng)性呈現(xiàn)卷煙與新型品類(lèi)之間的結(jié)構(gòu)性聯(lián)動(dòng)。這場(chǎng)對(duì)話，不只是產(chǎn)業(yè)品類(lèi)的并列展示，而是一種制造邏輯、風(fēng)味體系、品牌策略與監(jiān)管視角的深層交匯。

背景趨勢(shì)：當(dāng)新型煙草成為主力，卷煙是否還有創(chuàng)新空間？

近年來(lái)，傳統(tǒng)卷煙在全球大多數(shù)市場(chǎng)中進(jìn)入增長(zhǎng)停滯甚至下滑階段。以 Philip Morris International（PMI）為代表的跨國(guó)煙草公司，已經(jīng)將創(chuàng)新的重心從卷煙轉(zhuǎn)向無(wú)煙產(chǎn)品。PMI披露其2024年一季度財(cái)報(bào)時(shí)表示，無(wú)煙產(chǎn)品收入占比已達(dá)42%，并預(yù)計(jì)將在2025年超過(guò)卷煙收入。

隨之而來(lái)的，是整個(gè)國(guó)際煙草產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移：從過(guò)去通過(guò)爆珠、風(fēng)味、卷煙結(jié)構(gòu)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，轉(zhuǎn)向?qū)訜岵蝗紵㈦娮訜煛⒖诤a(chǎn)品等新型品類(lèi)的深度研發(fā)與代際迭代。

如果說(shuō) flavor capsule（爆珠）曾是由PMI主導(dǎo)、并在全球范圍推動(dòng)的傳統(tǒng)卷煙領(lǐng)域最后一次系統(tǒng)性、規(guī)模化的產(chǎn)品創(chuàng)新，那么在此后的多年里，幾乎再未出現(xiàn)過(guò)可稱(chēng)為“代際”的卷煙產(chǎn)品變革。但創(chuàng)新從未停止，只是通路已經(jīng)改變。

一方面，以電子煙為代表的新型煙草品類(lèi)，在過(guò)去二十多年中完成了高速迭代，從開(kāi)放系統(tǒng)、封閉系統(tǒng)到一次性產(chǎn)品，形成了獨(dú)立的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)；另一方面，新型煙草的創(chuàng)新路徑，也開(kāi)始“反哺”傳統(tǒng)卷煙，通過(guò)風(fēng)味技術(shù)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、過(guò)濾方案等，重新激活卷煙產(chǎn)品的創(chuàng)新想象力。

韓國(guó)煙草（KT&G）就是其中的代表之一：其在快速拓展加熱不燃燒市場(chǎng)的同時(shí)，也將部分新型煙草的材料技術(shù)、工藝?yán)砟詈拖M(fèi)審美反饋回卷煙產(chǎn)品，成為少數(shù)仍在積極推動(dòng)卷煙革新的企業(yè)之一。

多位重磅嘉賓確認(rèn)出席，首次共探“卷煙的下一步”

本次研討會(huì)將首度匯聚跨區(qū)域、跨品類(lèi)關(guān)鍵發(fā)言人，共同探討卷煙在“減害時(shí)代”的路徑重構(gòu)。包括：

● 德國(guó) Arethia 集團(tuán)

主題演講：《A Taste for Change: The Future of Tobacco Flavors》

作為一家創(chuàng)立于1954年的家族企業(yè)，Arethia 旗下的 Hertz Flavors 與 Flavoriq 分別服務(wù)于傳統(tǒng)卷煙與新型煙草品類(lèi)，在全球70多個(gè)國(guó)家深度參與煙草風(fēng)味系統(tǒng)的構(gòu)建。今年，集團(tuán)即將在德國(guó)漢堡落成全歐洲最大的煙草香精生產(chǎn)基地之一。

● 中國(guó)臺(tái)灣苗栗卷煙廠廠長(zhǎng) 溫偉峰

主題演講：《當(dāng)傳統(tǒng)遇上革新：卷煙產(chǎn)品的重構(gòu)與再出發(fā)》

苗栗卷煙廠是中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)唯一保稅煙廠，也是將中式卷煙工藝推向國(guó)際化的代表企業(yè)。近年來(lái)，其在保持傳統(tǒng)卷煙產(chǎn)能與出口優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，迅速布局HNB、電子煙爆珠與可降解濾棒，構(gòu)建跨品類(lèi)制造系統(tǒng)，在融合中重塑“卷煙”的未來(lái)定義。

● 2Firsts 聯(lián)合創(chuàng)始人 Echo

主題演講：《從傳統(tǒng)邁向躍進(jìn)：傳統(tǒng)與新型煙草產(chǎn)品融合的全球趨勢(shì)》

長(zhǎng)期深度跟蹤全球監(jiān)管趨勢(shì)、品類(lèi)演進(jìn)與產(chǎn)業(yè)重組的2Firsts團(tuán)隊(duì)，將帶來(lái)一場(chǎng)宏觀視角的總結(jié)與趨勢(shì)洞察：在全球監(jiān)管重壓與消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化之下，傳統(tǒng)煙草與新型品類(lèi)的融合，不再是少數(shù)企業(yè)的嘗試，而是整個(gè)行業(yè)正在邁入的下一個(gè)階段。

不是對(duì)立，而是“新通道”

在當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)敘事中，卷煙與新型煙草往往被放置在對(duì)立結(jié)構(gòu)中：替代、沖突、此消彼長(zhǎng)。但本次論壇試圖揭示的是另一種可能性：傳統(tǒng)品類(lèi)或許并未“終結(jié)”，而是以一種被重組、被賦新價(jià)值的方式參與到新結(jié)構(gòu)中。

無(wú)論是功能風(fēng)味的跨品類(lèi)遷移、低焦產(chǎn)品的工藝演化，還是制造鏈條的柔性聯(lián)動(dòng)，都指向一個(gè)共同的趨勢(shì)：行業(yè)正在打開(kāi)一條“新通道”——傳統(tǒng)與新型的邊界開(kāi)始模糊，新的融合邏輯正在成型。

機(jī)構(gòu)介紹

Arethia 集團(tuán)

創(chuàng)立于1954年，Arethia 是一家總部位于德國(guó)的家族企業(yè)，專(zhuān)注于煙草風(fēng)味和功能性添加劑。旗下品牌 Hertz Flavors 長(zhǎng)期服務(wù)于全球卷煙行業(yè)，近年來(lái)通過(guò) Flavoriq 平臺(tái)深入布局新型煙草領(lǐng)域，業(yè)務(wù)覆蓋全球70多個(gè)國(guó)家。2025年，集團(tuán)將在漢堡落成其歷史上最大的工廠，全面增強(qiáng)全球制造能力。

中國(guó)臺(tái)灣苗栗卷煙廠

成立于2011年，苗栗卷煙廠是中國(guó)臺(tái)灣唯一具備保稅資質(zhì)的卷煙制造企業(yè)，長(zhǎng)期致力于中式卷煙的國(guó)際化與定制化服務(wù)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)60多個(gè)國(guó)家。同時(shí)，該廠已建立HNB、電子煙、爆珠濾嘴等新型煙草產(chǎn)線，成為兼具傳統(tǒng)工藝積累與現(xiàn)代制造能力的跨品類(lèi)代表企業(yè)。