據 BBC 報道，英國政府已聯系英國最大的兩家連鎖超市 Sainsbury's 和 Morrisons，要求他們停止“廣告和推廣”加熱煙草產品，稱這是違法的。2 月份有報道稱，兩家超市都在展示海報和視頻屏幕，展示“通過用電流加熱煙草來產生含尼古丁蒸氣”的設備。當時，兩家超市都表示他們認為這些廣告是合法的。

自 2002 年以來，該法律將煙草產品定義為旨在“吸煙、聞、吸或咀嚼”的東西。那些支持加熱產品的人指出，此類產品不會產生煙霧，菲利普莫里斯國際公司表示，它認為衛生部對法律的解釋是錯誤的，并表示自 2016 年推出加熱產品 iQos 以來，它已經“遵守了所有適用的法律和法規”。

政府現在已經寫信給超市，稱其認為該法律確實適用于加熱產品。

Morrisons 的一位發言人表示，它正在審查這封信，并將“在適當的時候”做出回應。Sainsbury's 表示：“我們與政府和行業合作伙伴保持密切聯系，并正在規劃我們的過渡，以確保我們也遵守計劃中的即將出臺的立法。

可能需要一個法庭案件來解決這個爭端;然而，目前，上議院委員會階段有一項法案，預計將最終禁止所有煙草和電子煙廣告和贊助，使其他法律行動徒勞無功。