老電影《渡江偵察記》中情報處長有句話流傳很廣:“煙酒不分家。”這句話其實是想告訴我們:食雜店能與飯店做鄰居是件挺幸福的事。
食雜店有很多商品飯店能得用上。比如味精、醬油、醋等調料,肥皂、洗衣粉等生活用品。當然,還有其他商品,我就不一一列舉了。有人會說,現在的飯店這些東西人家都是批量進貨,哪用得著到食雜店零買。須知,備貨再周全也有缺的時候。總不能正炒菜突然缺了什么東西就現去批發市場吧?零零碎碎的,今天來買點這個,明天來買點那個,聚少成多,這個賬不能不算。我們食雜店就是算零賬的。
飯店能給我們帶來不少流動顧客。飯店生意不錯的話,每天會顧客不斷,業績特別好的飯店,顧客會更多。這些人到飯店吃飯時候,帶孩子的要順便到店里買點東西給孩子,到店里轉轉,突然想到家里缺點什么的,也會順便帶一點。夏天的雪糕、飲料;冬天的奶茶。銷量都不會太少。
其實我寫這篇小文的目的主要還是想說,飯店對食雜店香煙銷售的帶動作用。好酒的人,多數都喜歡抽煙。這個比例非常大。要不怎么說“煙酒不分家”呢!喝酒前后都少不了煙,口袋里沒有煙就得馬上去買,這東西一分鐘都不能缺。到哪買呢?絕對不對舍近求遠再去找老主顧,在飯店旁的食雜店買是最好的選擇。
到飯店吃飯的人買煙有幾個特點:
一是顧客來自不同的地方,比較雜,這樣就導致對香煙需求不同,對順銷煙銷售有好處。本來周圍這些顧客只購買本地的暢銷煙,品牌和價格都比較固定,對順銷煙并不認同;但是飯店顧客來自不同的地方,并不全是周圍居民,很容易帶動其他品牌香煙銷售。
二是到飯店喝酒的人整體消費水平比周圍居民高,且耳熱酒酣之際更喜歡花錢,他們愿意多花錢抽價位比較高的香煙。固定消費者不愿意買的香煙他們可以幫助消費掉。
三是如果這部分顧客想買的暢銷煙賣完了,他們也不會放棄消費的念頭,而會選擇其他香煙。同周圍固定消費者相比,他們選購更隨性些,不會像固定消費者對品牌選擇的過于苛刻。
所以,如果你想開個食雜店,能有機會和飯店做鄰居的,應該盡可能珍惜機會,與飯店修成百年之好。一個小小食雜店,經營起來并不像外人想的那樣簡單,里面還包含著很多的社會知識呢!只有不斷學習,仔細研究,把積累起來的經驗和信息用于經營,才能取得不錯的業績。
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篤行致遠 2024中國煙草行業發展觀察