互聯網開始流行的時代，電商也幾乎是在一夜之前崛起了。以阿里巴巴為首，電商們將購物，飲食，旅游等全部搬到了網上平臺。在這個過程中，電商們近水樓臺先得月，將全新的增量市場吃干抹凈，變成了一個個龐然大物。但是，電商們所占領的線上平臺這個龐大的增量市場，可不是憑空出現的，而是以全國線下門店的沒落換來的。

悲劇的線下市場，倒閉成為常態

多少線下門店因為網絡購物、外賣等線上平臺搶奪市場而生意凋零，不得不倒閉關門？根據數據顯示，截止2019年年底，我國網絡購物的用戶達到了7.33億，超過一半的人都曾在網上買過東西。同樣是這一年，我國外賣消費者規模也達到了4.6億人，超過三成的人都點過外賣。在這一年，電商已經搶走了線下市場的半壁江山。

轉頭到2020年，市場凋零加上疫情緣故，一年就倒下了三百萬個體戶，其中大部分都是線下實體店！有人專門對街道上的實體店做過測試，發現有的地方倒閉率高達百分之九十以上！由此造成的失業現象更是慘不忍睹。這還不是結束，根據統計，2021年，實體店的倒閉數量可能超過千萬大關！有不少年輕人都表示，在實體店打工，失業風險很大，尤其是新開沒多久的門店，更是隨時做好了失業準備。

疫情恢復，電商走下坡路了

過去幾年，線下市場實在是有些慘不忍睹。但是我們說，天地有輪回，屬于電商的時代不可能永遠會繼續下去。現在，各項數據顯示，電商終于開始走下坡路了，與此同時，線下門店也開始迎來新的機遇，經歷了電商崛起的寒冬之后，屬于他們的春天終于又來了。

最近，阿里巴巴發布了新的財報。數據顯示，阿里巴巴營收增速銳減，僅有百分之十，其營收利潤則是慘不忍睹，比起同期跌了86%之多。慘淡的營收結果也是致使歸屬于股東的凈利潤只有192.24億元，比起同期下降了75%。阿里巴巴之所以會面臨現在的境地，主要是因為核心電商業務沒能夠撐起大旗。

很多人認為之所以會如此，是因為其他平臺分走了流量，尤其是拼多多這個淘寶勁敵。但是事實果真如此嗎？不見得，因為拼多多的日子也不好過。截止3月4號，拼多多股票收盤價為41.27美元/股，再創歷史新低。而這一數值在三個月之前還是56.10美元/股。短短三個月，拼多多市值蒸發187億美元。現在，除了京東稍微能夠維持體量之外，阿里和拼多多都已經在走下坡路了。整體來看，線上網絡購物平臺市場萎縮得非常快。

線上外賣市場同樣滑坡，監管愈加嚴厲

如果只是單純的線上購物在走下坡路的話，那線下市場可能依舊難以復蘇，只有線下餐飲業也起來了，讓人們更多地出門去吃飯，線下市場才能真正地煥發生機。而這正在慢慢成為現實。

美團和餓了么是國內最大的兩家外賣平臺，尤其是美團，占據了外賣市場的70%左右，幾乎是壟斷了市場。而現在，這兩家的日子可并不好過。其中美團光是在最近一個月市值就暴跌了4800億（港元）左右。占據市場份額七成的美團尚且如此，餓了么更不必說。外賣平臺如今所面臨的可不只是市值問題，還有來自監管部門的壓力。

因為行業巨頭美團的吃相難看，導致商家和騎手怨聲載道。長期以往，餐飲業的秩序被嚴重破壞，在危急時刻，國家出手，頒布了《關于促進服務業領域困難行業恢復發展的若干政策》，其中關于外賣的條例直指美團。在壓力之下，美團只能放棄幻想，開始調低傭金。這就意味著美團能夠賺的錢更少了，收入少了，平臺的滿減活動就會少，外賣的價格就會漲，購買外賣的人就會變少，而出門吃飯的人就會變多了。

不僅如此，現在商家在美團的壓榨下，也是吃一塹長一智：為什么我的產品要讓美團去打折？我自己可以搞活動。同時商家在熟悉平臺的模式后會發現：配送我也可以自己和騎手合作，客源我可以自己拓展，哪怕慢一點，也可以少被平臺割韭菜。所以，現在越來越多的商家選擇走平臺路線。開始逐漸降低對美團的依賴。這樣一來，主動權又回到了商家手里，線下餐飲業也開拓出新的模式。

線下市場的春天已經不遠

電商的野蠻生長破壞了太多的市場規則。很多任勞任怨的商家沒有犯什么錯就發生門店沒生意了，不想倒閉只能和電商合作。誰知道電商根本不講道理，瘋狂割商家韭菜，結果商家累了大半年，錢都被平臺掙走了。長期下來，店鋪只能在一聲嘆息中關門。商家生意難做，打工人也被電商吸血，最典型的就是美團騎手，工作性質導致危險性高，結果還沒保險，動不動就被平臺罰款。而那些在實體店的打工人，店鋪一關就要失業，換家店，過段時間又失業，根本沒有安身之所。

誠然，電商也給人們帶來很多的便利和工作崗位。但是，如果這是以損害更多人的利益，失去更多的崗位換來的，那我們寧可不要。所以，電商不能再野蠻生長下去了。相關部門發布一條條新的監管條例，努力讓市場回歸到原本的模樣，讓電商合理地盈利，而不是一股腦地割韭菜。

如此線下市場也能夠重新復蘇，迎來新的春天。而我們普通人，應該多多出門吃飯和購物，支持線下實體店的發展。畢竟，這最終也是為我們自己好。