6、電子煙問世

所以跟濾嘴型香煙，低焦油香煙一樣，人類想在保留尼古丁刺激的同時降低焦油帶來的危害，于是就有了電子煙。

2003 年，中國藥劑師韓力先生發(fā)明了真正現(xiàn)代意義上的電子煙。兩年后如煙問世。

因為韓力的父親因常年吸煙罹患肺癌，所以他決定戒煙，他的想法也很直接，就是去除其他有害物質(zhì)，只保留尼古丁，所以沒了焦油等物質(zhì)的如煙電子煙在第一年營業(yè)額就達2億元。在2007年到2008年的巔峰期，銷售額近10億元。

當然最終如煙被自己反噬，因為它的初衷是戒煙，而尼古丁才是成癮的關鍵并不是焦油。所以戒不掉的如煙在連年虧損后，被全球第四大煙草公司帝國煙草以7500萬美元收購。

而它的失敗也更多是因為生不逢時，因為大眾對健康的關注度不夠，就像想做中國油管卻高估了互聯(lián)網(wǎng)帶寬的土豆。所以如煙的失敗并不能代表電子煙行業(yè)的失敗，因為消費者對健康的日益重視預示著電子煙的春天即將到來。用官方的話說電子煙也叫「電子尼古丁傳送系統(tǒng)」，就像卷煙是通過燃燒傳送尼古丁，而電子煙則是將內(nèi)置的煙霧劑進行霧化。

因為熱元件產(chǎn)生的溫度在300度左右，低于煙草燃燒的800度，與傳統(tǒng)煙草的燃燒過程有很大的差別。所以電子煙氣霧和傳統(tǒng)香煙煙霧的成分也有很大的不同。

以徠米為例，所謂電子煙是由電子霧化器和霧化彈組成，分為固態(tài)霧化棒和液態(tài)兩種，從液態(tài)霧化棒來看，其成分與煙草不同，是由提取的尼古丁和丙二醇丙三醇及其他原料組成，霧化過程是由功率6w的電池讓霧化液霧化，沒有焦油等傳統(tǒng)卷煙的有害物質(zhì)，同時與市面常見煙油對比，徠米的霧化液成分大量減少了能制造更大煙霧、模擬真煙體驗感的丙二醇，因為丙二醇的吸水特性，丙二醇過多抽起來就會有口干的負面體驗，所以為了保證煙霧量又提升口感，徠米所用的神農(nóng)煙科所開發(fā)的天然植物提取物就是電子煙的又一進步。

徠米一經(jīng)問世，就以真草本能順喉的體驗主張，獲得了廣泛的電子煙用戶的認可，其特殊的草本霧化液也讓消費者獲得了相比以往更加升級的體驗感。

而固態(tài)霧化棒層面，先前有個IQOS煙被禁的事件不知道大家知不知道，正是因為IQOS電子煙的煙彈含有煙草成分，雖然是HNB(Heat Not Burning》也就是加熱不燃燒，但用了煙草原料，就觸及了《煙草專賣法》中的條例，你又不叫張三，自然做不了法外狂徒。但徠米注冊的新品類叫HDB(Heat Doesn’t Burning)也是加熱不燃燒但成分卻主要是天然植物顆粒，ZERO零加零煙草，純植物，低溫草本霧化棒，減害解癮一條龍。其背后的邏輯就是降低一切能降低的傷害，這也是國內(nèi)iQOS用戶的福音。

正如徠米背后的神農(nóng)煙科與中國科學院昆明植物研究所合作，成立卷煙降害聯(lián)合實驗室一樣。在降害層面神農(nóng)煙科也榮獲了國務院頒發(fā)的科技進步二等獎。或許在未來也可能和中草藥結(jié)合，持續(xù)往無害甚至向善有益的方向發(fā)展。?

而電子煙誕生10年，市場上從如煙一家增加到466個品牌，而各家都在探尋更優(yōu)的健康解決方案。

2015年JUUL就發(fā)明了一種電子煙的革新配方——尼古丁鹽。它取代游離尼古丁解決了早期電子煙轉(zhuǎn)化率低的問題，并達到完全模擬真煙的感覺。于是僅用四年JUUL就成為美國最大的電子煙公司，在美國的市占率超過三分之二。

而2018年，在JUUL身上看到機遇的悅刻電子煙誕生，背靠珠三角發(fā)達制造業(yè)的悅刻也開啟了國內(nèi)液態(tài)電子煙先河，成立三年就在美國上市，高峰時達到3000億人民幣市值。同時它也讓更多后來的參與者意識到研發(fā)創(chuàng)新上的機會，就像小煙又可分為一次性、注油式和煙彈式。

除了液態(tài)電子煙還有固態(tài)電子煙，電子煙產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新速度就像在iQOS剛開始流行的時候，甚至有人拿打火機直接去點，而到現(xiàn)在徠米所在五葉神集團創(chuàng)新研發(fā)并在國內(nèi)市場份額最大的低溫本草固態(tài)電子煙反映的是產(chǎn)品高速的迭代，其最本質(zhì)的邏輯依舊是減少對健康的傷害。

2015年8月英國公共衛(wèi)生部(PHE)提出電子煙比普通香煙少了95%的危害。

盡管《柳葉刀》提出質(zhì)疑，并直言不諱地指出PHE的這一結(jié)論“為時過早”。但根據(jù)目前的研究電子煙減少了普通香煙燃燒產(chǎn)生的有毒物質(zhì)已是共識。