在加拿大，去除香煙包裝上的品牌標識可以明顯降低香煙對人們的吸引力。| 圖源：pixabay.com

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目前，全球已有180余國加入了世界衛生組織（WHO）《煙草控制框架公約》，包括煙草有害警示圖形等一系列措施被廣泛采納施行。一些研究項目試圖通過調查研究得到更確鑿的證據，為控煙措施提供更多的科學支持。

近日，加拿大滑鐵盧大學（University of Waterloo）國際煙草控制 （ITC）項目的一項名為《評估無裝飾包裝對加拿大吸煙者的影響：2018 年和 2020 年 ITC 吸煙和電子煙調查結果》發現——在加拿大，去除香煙包裝上的品牌標識可以明顯降低香煙對人們的吸引力。

加拿大在2020年2月開始實施相關法律，也是自 2012 年澳大利亞以來，全球第十個要求香煙無裝飾包裝的國家。同時，加拿大的無裝飾包裝法是第一個同時對卷煙長度和寬度進行標準化的國家。

無裝飾包裝要求所有煙草包裝都具有標準化的外觀，沒有品牌，沒有徽標。包裝必須使用相同的單調棕色，沒有吸引人的特征，所有文字也都要以標準化字體和位置印刷。

這樣的舉措旨在消除煙草業使用有吸引力的包裝設計，使卷煙具有吸引力，尤其是對年輕人的吸引力。

滑鐵盧大學心理學教授、ITC 項目首席研究員 Geoffrey Fong 說：“眾所周知，卷煙包裝上的品牌會通過使用正面和吸引人的圖像，來與健康警告上的圖片信息做競爭，從而轉移吸煙者對健康警告的注意力。”

01 不更改的警示圖形逐漸失去效力

不難理解，除非經常修改警告并增加尺寸，否則警示語或警示圖片會隨著時間的推移而變得失去效力。

2012年發表的ITC項目跨國比較報告對不同國家吸煙者 “經常或很經常” 注意到煙草包裝上的健康警示的比例做了統計 [1]。數據顯示，因為加拿大使用的健康警示已超過10年沒有更換。在調查使用圖形警示的國家中，加拿大吸煙者注意到健康警示的比例最低。

采用無裝飾包裝的前后對比 | 圖源[1]

ITC 評估研究在2018年（無裝飾包裝前）和2020年（無裝飾包裝后）兩個時間點對4600名加拿大吸煙者做了研究調查。

研究發現，在采用無裝飾包裝后，越來越多的加拿大吸煙者報告稱他們不喜歡香煙包裝的外觀，這一數據從 2018 年的 28.6% 增加到 2020 年的 44.7%。在澳大利亞和美國這兩個沒有改變包裝規定控制的國家中，吸煙者報告的包裝吸引力沒有變化。

研究人員認為，尤其在年輕人中，降低包裝吸引力是控制減少煙草使用的重要策略。因為青少年開始吸煙到發展為經常吸煙與包裝的吸引力有關。

“這些重要發現重申了無裝飾包裝對于降低世界上最危險消費品吸引力方面的重要性——至少有一半的普通用戶死于這種消費品。” Geoffrey Fong說：“加拿大無裝飾包裝的成功進一步證明了這一法規在打擊吸煙方面的力量和重要性。與此同時，我們的研究結果表明，需要更頻繁地加強和修訂健康警告，才能最大限度地發揮其影響。”

02 包裝和煙草稅對吸煙率的影響

不止加拿大，英國巴斯大學（University of Bath）研究人員的最新分析也表明，英國在實施標準化的卷煙包裝后，煙草制品在零售商店內對于消費者的吸引力也已經下降。

據 Medical Xpress 的消息，英國幾所大學的研究人員最近對于英國實施煙草制品標準化素面包裝之后的市場銷售情況進行了抽樣調查。結果發現，在英國政府引入并實施了標準化的卷煙無裝飾包裝后，再加上政府對廉價卷煙采取更加嚴格的稅收措施，英國的卷煙銷售量有所下降 [2]。

煙草制品的無裝飾包裝，并不是降低吸煙率的唯一舉措，作為首個采取無裝飾包裝國家的澳大利亞，2010年時將煙草稅上調了25%，并且在2013年至2020年期間，煙草稅每年均上漲12.5%。

澳大利亞煙草制品素面包裝政策實施顧問 Melanie Wakefield 女士近期表示，無裝飾包裝政策對澳大利亞的吸煙率產生了顯著影響。[3]

在澳大利亞實施煙草制品無裝飾包裝政策的3年中，該政策使澳大利亞的吸煙者減少大約10萬人，占吸煙總減少人數的四分之一。此外，據 Melanie Wakefield 表示 [3]，煙草制品無裝飾包裝政策對青少年吸煙率也產生了重要影響，“在最近的一次全國調查中，澳大利亞中學生的吸煙率比實施素面包裝政策前下降了三分之一。”

參考文獻：

[1]《煙草包裝上的健康警示：ITC項目跨國比較報告》2012.03

[2]https://www.tobaccochina.com/html/zxsd/jilu/568211.shtm

[3]https://www.tobaccochina.com/html/news/gjsy/596820.shtml