據外電報道，英美煙草公司因利用英國影響者在社交網絡平臺推銷尼古丁產品而受到抨擊。

一群年輕漂亮的 DJ、模特和社交名流在 Instagram 上精心擺出姿勢，為英美煙草 (BAT) 生產的尼古丁調味袋品牌Velo代言。

GW Harrison 是宣傳尼古丁產品 Velo 的幾位社交媒體影響者之一。照片：Instagram

在他們之間，這 26 位社交媒體影響者擁有 220 萬粉絲，以及偏向年輕人的受眾，這意味著他們很難通過傳統廣告渠道接觸到。

DJ GW Harrison 拿著一罐 Velo 對著鏡頭告訴他的 35,000 名粉絲：我最喜歡的是紅寶石漿果口味。你的是啥呢？

MC 和說唱歌手 Bru-C，又名 Josh Bruce，向他的 156,000 名觀眾歡呼黑暗技術中的光芒，而另一位 DJ Jess Bays 則滔滔不絕：產品太酷了——尤其是在俱樂部里！

前切爾西制造明星亞歷克斯·米頓 (Alex Mytton) 為他的 391,000 名粉絲發布了以 Velo 為主題的視頻，而擁有 207,000 名粉絲的賽車手阿奇·漢密爾頓 (Archie Hamilton) 與英國賽車隊邁凱輪 (McLaren) 合作推出了以電子競技為主題的 YouTube 系列視頻。

這種新型的尼古丁影響者——人們可以稱他們為尼古丁影響者——這是一場營銷戰，總部位于倫敦的英美煙草公司長期以來一直在國外發動營銷戰。

今年早些時候，調查新聞局的分析發現，英美煙草投資了大約 10 億英鎊，以利用 TikTok、Instagram 和 Facebook 上有影響力的人在巴基斯坦、瑞典和西班牙等國家的年輕人。

現在 BAT 正在部署相同的策略來贏得英國的民心。

切爾西的 Alex Mytton 制造，向他的 Instagram 粉絲推廣 Velo 產品。照片：Instagram

Velo 是Instagram 促銷活動的核心產品，它是一個小香囊，放在嘴唇和口香糖之間，可以釋放出一點尼古丁來滿足食欲。

根據幾家主要零售商網站上發布的材料，「您會感到短暫的刺痛感，這就是您知道尼古丁被釋放并為您工作的方式?！?/p>

英美煙草將 Velo 營銷為一種繼續前進的方式——香煙的替代品。然而，來自 BAT 的尼古丁影響者大軍的帖子中沒有一篇提到戒煙。

事實上，批評者認為這些產品與招募新客戶同樣重要，并指出 BAT 自己的分析，這表明袋子的一半市場來自以前沒有使用尼古丁的人。

在給 Facebook、Instagram、TikTok 和 Twitter首席執行官的一封信中，一個由來自世界各地的 100 多個健康和反吸煙組織組成的聯盟要求停止在社交媒體上推廣令人上癮的產品。

他們指出美國外科醫生的一份報告，該報告發現尼古丁的使用可能對青少年和產前大腦發育產生負面影響。同一份報告發現大量證據表明，在青春期使用尼古丁會增加成年后尼古丁成癮的可能性。

「這些廣告的真正意圖非常明確：讓顧客對尼古丁上癮，并吸引年輕人嘗試尼古丁產品?！篃o煙兒童運動的卡羅琳·倫祖利說?！笩煵莨静魂P心你的健康。事實上，他們甚至不在乎你使用哪種令人上癮的產品，因為只要他們能讓你一直使用一種產品，那么他們就有一個終生的客戶。」

英美煙草發言人說：「我們的產品僅供成人使用，我們認為青少年不應使用任何煙草或尼古丁產品。我們的營銷是負責任的，嚴格按照我們的國際營銷原則、我們的青少年訪問預防指南、立法和社交媒體平臺的政策進行。」

「我們的社交媒體帳戶是有年齡限制的，因此只有成年用戶才能看到它們，例如在英國市場，這些用戶已經確認自己年滿 18 歲，并且我們所有的帖子都顯示了18+和僅限成年尼古丁消費者。」

擁有 Facebook 和 Instagram 的 Meta 正在調查這些帖子是否符合其禁止尼古丁產品廣告的準則。自從與媒體聯系以來，他已經刪除了幾個。

Velo 的 Instagram 活動針對 18 歲以上的人群，這些帖子清楚地表明了這一點。但驗證 Instagram 用戶的年齡很困難，根據社交媒體分析公司 Klear 的一份報告，此類帖子的受眾中有 35% 未滿 24 歲。

在利用社交媒體的力量推動其產品方面，英美煙草遠非唯一一家。不銷售香煙的尼古丁袋公司瑞典火柴公司似乎也將其品牌 Zyn 瞄準了英國。

其光鮮的 Facebook 頁面明確表示，這些小袋僅適用于英國現有的吸煙者和電子煙者，盡管它還表示它們不是戒煙產品。

Facebook 的活動似乎支持尼古丁袋可以與煙草一起使用的觀點，其口號是：「不能吸煙嗎？不能抽嗎？Zyn 可以嗎?！?/p>

DJ Lara Fraser 在 Velo 發布會上。照片：Instagram

Zyn 發言人表示：我們會定期審查消費者跨社交渠道的參與情況，以確保我們接觸到合適的受眾。Facebook 不會收到任何點擊 ZYN.com 的付款。

JIT 發言人表示，影響者都經過審查，以確保他們對未成年人沒有特別的吸引力，并且至少 75% 的觀眾超過 18 歲。

在某些情況下，煙草產品在社交媒體上公開銷售。

銷售電子煙草加熱設備的 Ismod UK Ltd 在 Instagram 上招募了年輕的時尚影響者進行營銷。英國的合作者包括擁有超過 9,800 名追隨者的德文男裝影響者 Furkan Usenmez 和擁有 140,000 名追隨者的斯溫頓時裝模特Chloe Bain，以及擁有 145,000 名追隨者的模特Sofia Spokes。

在她贊助帖子的標題中，27 歲的貝恩提供了一個折扣代碼，可以為買家提供高達 20% 的折扣。

廣告標準局的規定禁止 25 歲以下的青少年在卷煙替代品的非廣播廣告中發揮重要作用。

Spokes 在她的 Instagram 簡介中聲稱自己已經 20 歲了。在標記為 Ismod 廣告的帖子中，Bain 和 Spokes 被描繪為將煙草加熱裝置放在內衣中。

Ismod 的首席執行官 Samer Jalloul 說：Spokes 女士的賬戶由國際第三方管理。但是，我們已采取適當措施來糾正這種情況。

「我們從未向@sofiaaspokes 支付廣告費用。我們始終驗證產品評論員是否吸煙且達到法定年齡。當我們最初檢查時，我們確實看到她已超過 18 歲，但沒有意識到她未滿 25 歲?！?/p>

「一位初級社交媒體助理無意中批準了品牌內容以顯示付費合作伙伴關系是一個錯誤。我們現在已經糾正了這一點，并確保相應地刪除并取消標記?！?/p>

媒體聯系的大V截至目前都沒有回應。