（Photo: Taco Tuinstra）

隨著時(shí)代的進(jìn)步和社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變遷，煙草行業(yè)及其相關(guān)監(jiān)管政策也面臨著不斷的挑戰(zhàn)和更新。近年來(lái)，煙草包裝上的圖形健康警告作為一種重要的控?zé)熓侄?#xff0c;在全球范圍內(nèi)得到了廣泛應(yīng)用。然而，新西蘭的一項(xiàng)最新研究卻提出了質(zhì)疑：這些圖形健康警告是否還有必要維持？

據(jù)RNZ報(bào)道，奧塔哥大學(xué)研究員拉尼·泰迪（Lani Teddy）的研究發(fā)現(xiàn)，自2018年以來(lái)，新西蘭煙草包裝上的圖形健康警告一直未更新，并且其影響力已經(jīng)逐漸減弱。許多消費(fèi)者甚至避免查看這些警告，認(rèn)為它們與自己無(wú)關(guān)，并不覺(jué)得使用煙草產(chǎn)品會(huì)對(duì)自身造成嚴(yán)重的健康危害。

這一發(fā)現(xiàn)引發(fā)了人們對(duì)煙草包裝上圖形健康警告有效性的深入思考。從某種程度上說(shuō)，這些警告確實(shí)在一定程度上提高了公眾對(duì)煙草危害的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)了控?zé)煿ぷ鞯倪M(jìn)展。然而，隨著時(shí)間的推移和社會(huì)環(huán)境的變化，這些警告的影響力似乎也在逐漸減弱。

01、為何吸煙者選擇視而不見(jiàn)？

在控?zé)熯\(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)期推動(dòng)下，煙草包裝上的健康警告已成為我們生活中不可或缺的一部分。然而，近期的研究發(fā)現(xiàn)，盡管這些警告意圖明確，但消費(fèi)者往往選擇避免查看，甚至不認(rèn)為使用煙草產(chǎn)品會(huì)對(duì)他們?cè)斐蓚€(gè)人傷害。相反，吸煙者更關(guān)心的是成本、成癮壓力以及他們的吸煙行為如何影響親人。這一現(xiàn)象揭示了傳統(tǒng)健康警告在觸及消費(fèi)者心理與行為方面可能存在的局限性。

首先，我們需要理解消費(fèi)者在面對(duì)煙草產(chǎn)品時(shí)的心理機(jī)制。對(duì)于許多吸煙者來(lái)說(shuō)，吸煙已經(jīng)成為一種習(xí)慣或生活方式的一部分。他們可能將吸煙視為緩解壓力、提升情緒或社交互動(dòng)的一種方式。在這種心理背景下，煙草包裝上的健康警告往往被視為一種干擾或阻礙，而非真正的信息來(lái)源。

其次，吸煙者對(duì)于煙草產(chǎn)品的認(rèn)知和情感聯(lián)系也影響了他們對(duì)健康警告的態(tài)度。許多吸煙者可能認(rèn)為吸煙是一種個(gè)人選擇，他們?cè)敢獬袚?dān)吸煙帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。在這種情況下，健康警告往往被視為一種對(duì)他們個(gè)人選擇的質(zhì)疑或挑戰(zhàn)，從而引發(fā)了他們的抵觸情緒。

此外，吸煙者更關(guān)心的是成本、成癮壓力以及他們的吸煙行為如何影響親人。這些因素與他們的日常生活和人際關(guān)系密切相關(guān)，因此更容易引起他們的關(guān)注和共鳴。相比之下，傳統(tǒng)的健康警告往往側(cè)重于描繪吸煙對(duì)健康的長(zhǎng)期影響，這種抽象和遙遠(yuǎn)的信息可能難以觸動(dòng)吸煙者的內(nèi)心。

02、如何改進(jìn)煙草健康警告的有效性？

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不斷變化，煙草控制政策也需要與時(shí)俱進(jìn)，特別是在煙草包裝健康警告的設(shè)計(jì)上。傳統(tǒng)的健康警告往往側(cè)重于疾病的長(zhǎng)期影響，然而，這種“一刀切”的方式可能未能充分考慮到不同社會(huì)經(jīng)濟(jì)群體的特定需求和關(guān)注點(diǎn)。因此，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素視角以及消費(fèi)者心理與行為角度出發(fā)，對(duì)煙草包裝上的健康警告進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)顯得尤為重要。

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素視角下，對(duì)于經(jīng)濟(jì)壓力較大的群體來(lái)說(shuō)，他們可能更加關(guān)注煙草產(chǎn)品的成本及其對(duì)家庭經(jīng)濟(jì)的影響。因此，在煙草包裝上強(qiáng)調(diào)吸煙的經(jīng)濟(jì)成本，如“吸煙每年會(huì)消耗您數(shù)千元的經(jīng)濟(jì)開(kāi)支”或“戒煙，為您的家庭節(jié)省更多資金”等，可能更能引起這類群體的共鳴。這樣的警告不僅能夠提醒他們吸煙的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，還可能激勵(lì)他們考慮戒煙以減輕家庭的經(jīng)濟(jì)壓力。

針對(duì)年輕人群體，由于年輕人是數(shù)字時(shí)代的原住民，他們更加傾向于通過(guò)數(shù)字媒體和互動(dòng)技術(shù)獲取信息。因此，針對(duì)年輕人群體，煙草包裝上的健康警告可以融入數(shù)字元素和互動(dòng)技術(shù)。例如，使用二維碼鏈接到在線健康教育平臺(tái)，提供關(guān)于吸煙危害的詳細(xì)信息和互動(dòng)教程。此外，還可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，讓年輕人在體驗(yàn)中直觀地感受到吸煙對(duì)身體的損害。

另一方面，從消費(fèi)者心理與行為的角度出發(fā)，可以如何改進(jìn)煙草健康警告的有效性呢？

首先，我們可以嘗試將健康警告與吸煙者更關(guān)心的問(wèn)題相結(jié)合。例如，可以強(qiáng)調(diào)吸煙對(duì)家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)的影響，或者描述吸煙如何影響家庭成員的健康和幸福。通過(guò)這種方式，我們可以使健康警告更加貼近吸煙者的生活現(xiàn)實(shí)，從而更容易引起他們的共鳴和關(guān)注。

其次，我們可以利用心理學(xué)原理來(lái)增強(qiáng)健康警告的說(shuō)服力。例如，通過(guò)呈現(xiàn)具體的、生動(dòng)的案例或場(chǎng)景來(lái)描繪吸煙的危害，或者利用社會(huì)認(rèn)同和群體壓力來(lái)促使吸煙者改變行為。這些心理學(xué)技巧可以幫助我們更好地觸動(dòng)吸煙者的內(nèi)心，引導(dǎo)他們重新審視自己的吸煙行為。

最后，我們還需要關(guān)注吸煙者的成癮壓力和戒煙過(guò)程中的心理挑戰(zhàn)。在提供健康警告的同時(shí)，我們也需要為吸煙者提供必要的支持和幫助，以幫助他們克服戒煙過(guò)程中的困難和挑戰(zhàn)。例如，可以提供戒煙咨詢、藥物治療或心理支持等服務(wù)，以幫助吸煙者更好地應(yīng)對(duì)戒煙過(guò)程中的壓力和挑戰(zhàn)。

總之，煙草包裝上的圖形健康警告雖然面臨一定的挑戰(zhàn)和質(zhì)疑，但仍然是控?zé)煿ぷ髦胁豢苫蛉钡囊徊糠帧Ｎ覀冃枰诰S持這些警告的同時(shí)，不斷尋求新的控?zé)熓侄魏头椒?#xff0c;以更好地保護(hù)公眾的健康和生命安全。