至少自 1976 年英國精神病學家邁克爾·拉塞爾 (Michael Russell) 提出如今已為人熟知的觀察結果“人們吸煙是為了尼古丁，但卻死于焦油”以來，科學家們就已經知道如何降低吸煙帶來的健康風險。當然，困難在于，直到新千年的第一個十年，才出現了一種無需燃燒（吸煙相關疾病的主要原因）即可讓吸煙者享受尼古丁（一種令人上癮但相對無害的物質）的技術。

電子煙和加熱不燃燒產品等電子尼古丁傳送系統(tǒng)的出現改變了一切。通過將尼古丁與其最有害的傳送方式——煙霧——分離，人們得以以遠低于卷煙的風險，提供尼古丁的刺激和放松效果。

直面虛假信息

然而，盡管技術不斷進步，煙草減害（THR）仍然面臨來自多方面的強烈抵制，包括科學家和監(jiān)管機構。全球領先的衛(wèi)生機構世界衛(wèi)生組織（WHO）認為 THR 是煙草行業(yè)為了吸引下一代尼古丁使用者而采取的伎倆，但這種說法毫無根據。這種反對意見的根源在于錯誤信息和對煙草行業(yè)長期存在的不信任，煙草行業(yè)直到 20 世紀才開始淡化吸煙的健康風險。

為積極消除此類誤解，英美煙草公司于 2024 年 9 月推出了 Omni，這是一個基于證據的資源平臺，展示了科學與創(chuàng)新如何融合，以實現英美煙草公司在其“共創(chuàng)美好未來”口號下努力追求的無煙世界。通過引導吸煙者從致命的卷煙轉向危害較小的替代品，公司希望大幅降低其業(yè)務對健康的影響。?

然而，要取得成功，需要得到監(jiān)管機構、醫(yī)療專業(yè)人士和整個社會的支持。記者與英美煙草公司戰(zhàn)略與數字傳播主管 Scott Brodie 進行了交談，以了解 Omni 如何幫助推動煙草減害。

宗旨與愿景

記者： 是什么促使英美煙草公司推出 Omni？該平臺的目標和長遠愿景是什么？?

Scott Brodie： Omni 是邁向無煙未來的大膽一步。它不僅僅是一個平臺，更是號召科學家、公共衛(wèi)生部門、監(jiān)管機構、政策制定者和投資者采取行動，擁抱以科學為支撐的減害措施。

英美煙草公司推出 Omni，是其打造無煙世界宏偉目標的基石。它旨在實現多重目標：成為 THR 信息的概要、公共衛(wèi)生方法變革的宣言以及行動的指令。

Omni 的長期愿景是通過促進科學家、公共衛(wèi)生部門、監(jiān)管機構、政策制定者和投資者之間真誠的、基于證據的對話來推動 THR 的發(fā)展。Omni 旨在通過此舉加速采用有效的 THR 監(jiān)管策略和框架。

不斷擴展的生態(tài)系統(tǒng)

記者： 除了網站和文章，Omni 還包括哪些內容？是否有其他組成部分，如活動或論壇？

Brodie：除了在線平臺，Omni 還包括一本已出版的書籍，該書已在多個重要活動中亮相，包括 2024 年 9 月在倫敦舉行的英美煙草公司首屆轉型論壇。?

英美煙草公司的高管們還在多個國際論壇上介紹了 Omni，包括日本成癮醫(yī)學會議、CORESTA、全球煙草和尼古丁論壇、阿斯彭思想節(jié)和多倫多全球論壇。?

此外，Omni 還通過一個專門的播客“The Smokeless Word”進入了數字媒體領域。該播客由英美煙草公司首席企業(yè)事務官 Kingsley Wheaton 主持，是一個發(fā)人深省的新系列節(jié)目，旨在與包括文化評論員、政策思想家和創(chuàng)意人士在內的廣泛嘉賓展開反思性和開放性的對話。

播客受 Omni 主題的啟發(fā)，對科學、轉型、監(jiān)管、文化和創(chuàng)新交叉領域的問題提供了更廣闊的視角。

除了線上內容外，Omni 還提供印刷品、播客以及英美煙草公司主要人員的演講。| 圖源：BAT

推動THR傳播

記者：英美煙草公司如何利用 Omni 來推進煙草減害的溝通和參與？

Brodie：英美煙草公司通過一個全面的高管思想領導力項目，利用 Omni 推動科學家、公共衛(wèi)生當局、監(jiān)管者、政策制定者和投資者之間關于煙草減害的溝通。

這包括建立一個科學資源庫，參與媒體采訪，并參加行業(yè)和科學活動，以增進 Omni 目標受眾對煙草減害的理解和認識。

消除誤解

記者：關于尼古丁和潛在低風險產品，最重要的誤解是什么？Omni 如何應對這些誤解？?

Brodie：Omni 旨在解決監(jiān)管者和政策制定者中存在的關于煙草減害、尼古丁和無煙產品的多項誤解。?

我們認為，Omni 中探討的 10 個重大問題是當前最緊迫的：

1.什么是煙草減害（THR）？

2.煙草減害的期望成果是什么？

3.全球煙草減害目前取得了哪些進展？

4.為什么煙草減害對英美煙草公司很重要？

5.英美煙草公司正在采取什么措施來解決未成年人獲取煙草和尼古丁產品的問題？?

6.與吸煙相比，使用無煙產品的風險是什么？

7.什么是尼古丁？?

8.無煙產品是吸煙的入門途徑嗎？?

9.香精在無煙產品和煙草減害中扮演什么角色？?

10.無煙產品的使用是否與吸煙率下降有關？?

Omni 旨在通過提供基于最新、最尖端科學研究的透明、有證據的信息，來改善對這些問題的看法。它提供關于相對風險、監(jiān)管觀點和現實世界結果的平衡數據，以改善科學家、公共衛(wèi)生當局、監(jiān)管者、政策制定者和投資者中的態(tài)度，并減少錯誤信息。?

打造雙向交流平臺

記者： 英美煙草公司計劃通過哪些方式確保 Omni 成為一個真正互動的雙向平臺，而不僅僅是一個企業(yè)宣傳工具？

Brodie：英美煙草公司計劃通過促進與相關關鍵利益相關者的積極對話和互動，將 Omni 打造成一個充滿活力的互動平臺，并利用該平臺作為學習工具，在全球 30 個關鍵市場通過有意義的互動加速監(jiān)管策略的制定。

這種方法確保 Omni 不僅是一個單向的溝通渠道，而是一個支持持續(xù)對話和有意義交流的、充滿活力的生態(tài)系統(tǒng)。

歡迎不同觀點

記者：您是否收到過與英美煙草公司立場相左的人士的投稿？還是參與者僅限于那些已經對煙草減害理念信服的利益相關者？您采取了哪些措施來鼓勵提交“異議”觀點？

Brodie：是的，我們收到過——而且我們歡迎這些觀點。Omni 的設計初衷就是為了容納基于同行評審科學和開放對話的多元化觀點。

Omni 背后的科學嚴謹性旨在支持建設性討論，并幫助促進所有利益相關者之間的對話，包括那些與英美煙草公司持有不同意見的人。

覆蓋范圍

記者：您是否有任何數據或用戶指標可以反映該平臺迄今為止的影響力或覆蓋范圍？?

Brodie：自 2024 年 9 月推出以來，Omni 平臺被譽為英美煙草公司歷史上最具影響力的企業(yè)宣傳活動。?

通過針對科學家、公共衛(wèi)生當局、監(jiān)管者、政策制定者和投資者的精準定位，Omni 在社交媒體上取得了令人矚目的互動成果，其中包括在領英上的 38 萬次互動。網站的注冊人數也超過了內部設定的目標。綜合來看，我們認為社交媒體和網站的表現在表明，利益相關者對 Omni 相關內容有強烈的互動和興趣。?

未來合作計劃

記者：作為一個由英美煙草公司支持的項目，所有內容都是由公司內部管理的嗎？ Omni 最終會成為一個其他科學家可以貢獻內容的開放平臺嗎？

Brodie：目前，Omni 項目由英美煙草公司內部管理，以確保方法的嚴謹性并與項目使命保持一致。然而，英美煙草公司設想，隨著時間的推移，Omni 將演變?yōu)橐粋€對利益相關者更加開放和協(xié)作的平臺。

這一未來方向旨在增強透明度，豐富觀點，并加強 Omni 作為煙草減害理論的資源和知識共享平臺的作用。

從燃燒到對話：英美煙草 Omni 平臺破除尼古丁誤解 —— 2Firsts 獨家專訪

Kingsley Wheaton | 圖源: BAT

從燃燒到對話：英美煙草 Omni 平臺破除尼古丁誤解 —— 2Firsts 獨家專訪

James Murphy| 圖源: BAT

組織架構與科學支持

2Firsts：英美煙草公司內部是哪個團隊或部門負責運營 Omni？

Brodie： 在英美煙草公司內部，運營 Omni 是一項全公司的共同努力，特別是 Kingsley Wheaton 和研究與科學總監(jiān) James Murphy 博士，他們一直是 Omni 的主要倡導者。這種方式反映了公司從業(yè)務的各個方面對煙草減害和創(chuàng)新的廣泛承諾。

在這項全公司努力的核心，Omni 主要由英美煙草科學（BAT Science）部門推動。 英美煙草科學部門在生成支撐我們煙草減害方法的科學證據方面發(fā)揮著主導作用，指導著支持 Omni 平臺的循證見解的開發(fā)和傳播。

通過與英美煙草公司其他職能部門——包括監(jiān)管、傳播和對外事務——的緊密合作，英美煙草科學部門確保 Omni 建立在堅實的科學理解之上，并為公司的煙草減害目標（包括向無煙世界轉型）做出有意義的貢獻。

衡量成功：Omni 的下一步是什么？

2Firsts： 英美煙草公司認為，衡量 Omni 在推動煙草減害方面成功的關鍵指標是什么？

Brodie：英美煙草公司對 Omni 的主要目標是與相關利益相關者——科學家、公共衛(wèi)生當局、監(jiān)管者、政策制定者和投資者——進行對話，并鼓勵他們探索我們的資源，認識到接受煙草減害理論的好處。

Omni 成功的關鍵指標包括：由希望審查最新科學證據并參與有關煙草減害的有意義對話的相關利益相關者發(fā)起的積極互動和對話；以及通過與利益相關者的知情討論，在監(jiān)管者、政策制定者和政策層面引發(fā)有意義的觀念轉變，從而使減害策略獲得更廣泛的接受和支持。

最終，成功的標準在于 Omni 是否能成為一個促進開放、基于證據的對話的首選資源，并幫助加速向無煙世界的轉型，讓卷煙成為歷史。