黛瓦白墻、牌坊宗祠、青石板路……浙江省金華市浦江縣民主路歷史文化街區(qū)位于縣城中心，搭載著舊時的商埠林立，是屬于浦江人自己的老街。如今，經(jīng)過修繕的老街留住了鄉(xiāng)愁，千年古縣的歷史文化街區(qū)正煥發(fā)著新的活力。

老街街區(qū)入口處有一家子馨副食店，老板娘王瑛是一名手工愛好者，也是一名文藝志愿者。她將自己的興趣發(fā)展為傳承非遺、帶動共富的手藝，讓小小的副食店不僅僅是提供購物便利的零售鋪，更成為了古街旅游線路上的一道風(fēng)景線。

圖為王瑛在店內(nèi)進行助農(nóng)主播。黃孔輝 攝

初心·傳承

作為手工藝品制作的忠實愛好者，從上學(xué)時起，王瑛就對手工藝品制作保持學(xué)習(xí)熱情。她心靈手巧，尤擅剪紙。談到對剪紙藝術(shù)的理解，王瑛說：“剪紙不僅可以勾勒出風(fēng)俗人情，還可以表達人們的樸素情感。”同樣，王瑛一直希望用自己的小店來傳達這份對傳統(tǒng)手工藝品的熱情。

在浦江縣煙草專賣局“香溢”志愿服務(wù)隊的幫助下，王瑛對店鋪重新設(shè)計、裝修升級，在消費體驗專區(qū)、品牌宣傳吧臺等區(qū)域融入非遺文化創(chuàng)意，將經(jīng)營商品與手工藝品搭配陳列，獲得了不錯的效果。

“我在店鋪設(shè)計中融入了歷史悠久的浦江特色非遺文化，想通過對剪紙、麥稈畫、陶瓷等藝術(shù)品的展示，讓年輕人對非遺文化有所了解，讓游客可以接觸到非遺文化。”王瑛說。

圖為王瑛在“紅小播”工作室介紹剪紙作品。黃孔輝 攝

同時，為了更好地提煉文化和經(jīng)營的融合價值，讓更多人通過“云空間”了解浦江這個“書畫之鄉(xiāng)”，王瑛和“香溢”志愿者們在店內(nèi)搭建了“紅小播”工作室，依托當(dāng)?shù)亻_展的“詩畫浦江·文旅興業(yè)”等文旅活動，定期舉辦書畫展覽、非遺文化展示等特色直播，并通過拍攝短視頻講述小城故事，通過地域文化吸引消費者，為當(dāng)?shù)胤沁z文創(chuàng)產(chǎn)品引流。

匠心·獨具

對于傳統(tǒng)文化的傳承，王瑛有著自己的想法與追求：“我想在當(dāng)下尋找文化價值與經(jīng)濟價值的融合點，把非遺手工文化融入伴手禮、商品包裝、Logo設(shè)計中，也可以融入水晶、掛鎖、刺繡、裝飾等浦江特色產(chǎn)業(yè)中。”

王瑛融合浦江詩畫底蘊，設(shè)計出干花手機殼、干花香薰蠟燭、用干花作畫的擺件和相框，還有手工編制的珍珠包……在店鋪內(nèi)，王瑛設(shè)立了DIY手工體驗區(qū)，消費者可以自己動手設(shè)計、現(xiàn)場制作，親身體驗手工帶來的快樂。

圖為王瑛在制作手工針織文創(chuàng)產(chǎn)品。黃孔輝 攝

近幾年，“國潮風(fēng)”掀起了一波又一波熱潮，非遺文創(chuàng)與現(xiàn)代設(shè)計巧妙結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，受到越來越多年輕人的喜愛。于是，王瑛將與自己年齡相仿、同樣追求創(chuàng)意的年輕人作為目標(biāo)群體，建立文創(chuàng)消費者會員群，為每位消費者設(shè)計出“獨一份”味道。“年輕人都喜歡定制化、個性化的小裝飾品。手工針織飾品可以根據(jù)消費者需求來編織圖案，滿足年輕人精致、個性等需求的同時，也可以讓他們愛上非遺文創(chuàng)的傳統(tǒng)審美。”

同心·共富

前段時間，王瑛又有了新的想法，她打算在鄉(xiāng)村發(fā)展非遺手工、制作文創(chuàng)產(chǎn)品。在“香溢”志愿服務(wù)隊的幫助下，店鋪被打造成“紅色驛站”，開通了志愿服務(wù)熱線，不但可以為往來游客提供免費喝茶、臨時休息等多項服務(wù)，也可以開展助農(nóng)銷售，傳遞老街溫暖。

圖為王瑛給游客介紹文創(chuàng)產(chǎn)品。黃孔輝 攝

在“紅色驛站”，王瑛和“香溢”志愿者們手把手指導(dǎo)結(jié)對村民制作手工文創(chuàng)產(chǎn)品，把巧手中的“美麗工藝”，轉(zhuǎn)化為奔向共富的“美麗經(jīng)濟”，開拓一條在家也能致富的路子。

結(jié)合商圈地段、本地農(nóng)產(chǎn)品特色以及店鋪經(jīng)營特點，依托“紅小播”共富坊，店鋪里增設(shè)了助農(nóng)專區(qū)。王瑛發(fā)揮“紅小播”團隊作用，和“香溢”志愿者共同建立了直播技能培訓(xùn)工作室，不但可以以驛站為平臺開展短視頻拍攝、主播孵化培訓(xùn)，滿足農(nóng)村電商的學(xué)習(xí)需求，還可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺開展“文創(chuàng)共富”活動，助力文創(chuàng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品展示和銷售。

“之后我還想與浦江‘江南第一家’的‘紅色驛站’進行聯(lián)動，給游客提供文化沉浸式旅游體驗。”王瑛說，她想在“互聯(lián)網(wǎng)+新零售+生態(tài)經(jīng)營”中發(fā)掘直播經(jīng)濟效益。

在王瑛眼中，非遺手工深深植根在鄉(xiāng)土歷史文化中，是生活的寫照、情感的寄托。“我會將傳承和弘揚非遺手工作為己任，通過新零售與非遺文創(chuàng)的跨界組合，探索帶動鄉(xiāng)親共富的方法。”王瑛說。