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——行業(yè)共創(chuàng)季播作品《尋XIANG記》創(chuàng)作側(cè)記

2025年03月26日 來源：東方煙草報 作者：孔祥武 郭進琨 彭靜姝

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2025年中央一號文件指出，“實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化，必須加快推進鄉(xiāng)村全面振興”“提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、鄉(xiāng)村建設(shè)水平、鄉(xiāng)村治理水平，千方百計推動農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入，為推進中國式現(xiàn)代化提供基礎(chǔ)支撐”。

在推進鄉(xiāng)村全面振興的進程中，煙草行業(yè)勇?lián)鐣?zé)任，各單位在對口幫扶點投入人力物力財力，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展，增強了幫扶點群眾的幸福感和獲得感。

在國家煙草專賣局辦公室的指導(dǎo)下，在行業(yè)媒體的支持下，2024年年底，云南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司牽頭，安徽、湖南、湖北中煙工業(yè)有限責(zé)任公司，貴州、廣東、湖北、浙江省煙草專賣局（公司）等單位聯(lián)合推出系列作品《尋XIANG記》，以新的切入視角、新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，發(fā)出助力鄉(xiāng)村全面振興的“煙草好聲音”。

美食美景

鄉(xiāng)村振興選題的小切口

什么是《尋XIANG記》？

從社會公眾的角度來看，這是一檔鄉(xiāng)村美食欄目。

煙草行業(yè)基層單位青年員工以“福小滿”的身份前往對口幫扶點找尋地道美食，“XIANG”指代的既是他們走入的“鄉(xiāng)”村，也是美食的“香”味。

一道鮮美可口的醬汁稻花魚，一盤頗有農(nóng)家風(fēng)味的臘肉紅豆米，一份獨具民族特色的“三幺臺”，還有嘎嘣脆的涼拌貢菜、過齒留香的小香蔥餅、清爽不膩的白切鴨……每一個作品都是一趟舌尖上的“旅程”。

在主角“福小滿”帶領(lǐng)大家探尋美食的過程中，祖國各地的山水田園也一一呈現(xiàn)眼前，藍天白云、小橋流水、炊煙人家……無不令困于都市生活的讀者心神向往。

而從創(chuàng)作者的角度來看，這是一組探訪式新聞作品。借助目前社交媒體平臺流量密碼之一的“美食”這一切入點，在“吃貨福小滿”的探訪、勞作、體驗中，作品展現(xiàn)出來的是鄉(xiāng)村變化，是煙草行業(yè)在助力鄉(xiāng)村全面振興過程中發(fā)揮的作用。

首期作品中，“福小滿”來到了云南大理早陽村。順著“福小滿”的視線，我們看到了干凈整潔的村子、嶄新的硬化路和路燈、接入一家一戶的自來水……一幅南方“暖冬”畫卷徐徐展開。

由“福小滿”這一探訪角色負責(zé)去發(fā)現(xiàn)、發(fā)問，由當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)帶頭人、煙草單位駐村工作隊員去講述、解答，由普通村民自然的狀態(tài)去驗證、呈現(xiàn)，串聯(lián)出一項項改善民生的基礎(chǔ)工程、一個個因地制宜的特色產(chǎn)業(yè)、一個個鼓舞人心的勵志故事。

在安徽蚌埠洪山村，當(dāng)?shù)匾孕∠闶[為龍頭，帶動甜葉菊、紅薯、花生等越來越多的農(nóng)產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村；在湖南常德楊家坪村，當(dāng)?shù)卮蛟炝恕百p花臺”自主品牌，葛根粉、臘豬肉等特色產(chǎn)品越來越受到周邊城市居民的青睞；在廣東清遠福堂鎮(zhèn)，糧油加工廠、非遺工坊、農(nóng)旅服務(wù)中心等幫扶項目讓當(dāng)?shù)匕傩諊L到越來越多的甜頭；在貴州遵義茅天鎮(zhèn)，國家局援建的水庫，管渠入村進戶、縱橫田間，提升了當(dāng)?shù)厝罕姷纳钯|(zhì)量，也讓一個個鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展起來。視頻畫面中村民們的笑臉背后，少不了煙草基層單位的真情付出。

在這些作品中，愉悅?cè)诵牡摹懊朗场薄懊谰啊必撠?zé)留住觀眾，短平快準(zhǔn)的“措施”“成效”負責(zé)輸出信息——在“跳出煙草說煙草”的表達中，敘事邏輯形成閉環(huán)。

季播欄目

行業(yè)聯(lián)合創(chuàng)作的新模式

《尋XIANG記》的作品創(chuàng)作，有繼承，也有創(chuàng)新。

作為行業(yè)重點報道選題作品創(chuàng)作的牽頭單位之一，云南中煙聯(lián)動兄弟單位持續(xù)探索不同的聯(lián)名作品創(chuàng)作模式：

從2024年年初踩點春節(jié)傳播的《山海的答案》探索“合拍片”工作機制，到“五一”“五四”傳播節(jié)點以“師徒問答”為主題探索系列報道工作機制，再到“十一”《滿滿》聯(lián)動21家單位探索更具行業(yè)視角的融媒作品統(tǒng)籌機制，云南中煙從選題征集、腳本創(chuàng)作、拍攝標(biāo)準(zhǔn)、計劃進度、媒體對接等多個方面都積累了有效工作經(jīng)驗，并將經(jīng)驗陸續(xù)整理為工具包，提供給兄弟單位參考。

《尋XIANG記》的創(chuàng)作充分運用了以往的工作經(jīng)驗并進行了創(chuàng)新——復(fù)刻電視行業(yè)劇集“季播”這一模式，并針對新聞報道進行了優(yōu)化：

首先，“季播”模式解決了行業(yè)視角“容量”和作品“可持續(xù)性”的問題。在之前的《滿滿》創(chuàng)作中，22家單位的內(nèi)容體量較之以往，一定程度上突破了作品表達的局限性，但覆蓋廣度仍有不足，一次性創(chuàng)作也不具備“可持續(xù)性”。

而話題常駐、欄目常設(shè)的“季播”模式，可以進一步提升行業(yè)單位的創(chuàng)作意愿，選擇在對口幫扶點產(chǎn)業(yè)豐收、項目驗收等更加適宜的節(jié)點參與其中，從而不斷拓寬內(nèi)容表達的“行業(yè)視角”，并解決了時間限制的問題，能夠持續(xù)挖掘新的新聞線索進行創(chuàng)作，充分展示出優(yōu)秀選題的價值。

目前，在云南中煙紅塔集團的統(tǒng)籌推進下，云南中煙已有大理、紅河、昭通三家卷煙廠參與項目，其余生產(chǎn)廠均已提報后續(xù)創(chuàng)作計劃；省外來自浙江、廣東、安徽、湖南、貴州、湖北等的兄弟單位創(chuàng)作完成并發(fā)布作品，新一季還將有更多單位加入聯(lián)名創(chuàng)作陣營。

其次，“季播”模式一定程度上促進了作品質(zhì)量的提升。一方面，作品更加強調(diào)內(nèi)容的統(tǒng)籌規(guī)劃，有助于提升可看性。《尋XIANG記》在推進過程中，工作組提前聯(lián)系參與單位進行內(nèi)容征集，確保在突出各單位特點的同時，確保各期作品內(nèi)容不雷同。另一方面，結(jié)合傳播節(jié)點，工作組引導(dǎo)參與單位統(tǒng)一節(jié)目調(diào)性，比如一季度作品更加注重“年味”的表達。

最后，作品的目標(biāo)導(dǎo)向更加明確，有助于提升工作質(zhì)效。行業(yè)媒體全程參與工作排期、腳本撰寫、成片審核等環(huán)節(jié)，提供詳細的指導(dǎo)意見。工作組根據(jù)排期計劃，在匯總整理各單位提報的信息之后，從發(fā)表時間倒推，明確各單位的工作進度，確保所有細化的環(huán)節(jié)都有對應(yīng)的工作要點。工作組提供打樣參考、規(guī)范提醒等資料，把握各單位創(chuàng)作節(jié)奏的同時，確保作品高質(zhì)量產(chǎn)出。

融媒呈現(xiàn)

一次策劃輸出的多樣性

《尋XIANG記》在內(nèi)容的呈現(xiàn)上啟用了“3+1”模式，兼顧了多媒體傳播和圖文表達。

每一期均按照“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的工作模式推進，一次勞動收獲一部正片、一條美食特輯和一篇新聞特寫。

因此，對于參與單位而言，前往鄉(xiāng)村振興幫扶點的工作組既是“視頻攝制組”也是“圖文報道組”。工作人員在分工協(xié)作中，既完成了視頻畫面的拍攝，也儲備了必要的圖片和文字內(nèi)容。

在最終的作品中，三分鐘的正片完整記錄了“福小滿”探訪的所見所聞，承擔(dān)了豐富的情緒和信息傳遞功能；三十秒的美食特輯則聚焦成片中特色菜肴的制作，單點強化受眾對于“美好鄉(xiāng)村”和煙草助力鄉(xiāng)村全面振興的認(rèn)知；精心排版的新聞特寫，則將受眾帶到圖文報道的領(lǐng)域，與正片內(nèi)容形成補充。

除了常規(guī)作品“三件套”外，《尋XIANG記》還充分運用了網(wǎng)絡(luò)直播這一手段，進一步強化與受眾的互動。

在小年當(dāng)天，云南中煙聯(lián)動浙江省局（公司）開啟“福來‘云’轉(zhuǎn) 香聚‘浙’里——尋XIANG記·歡樂小年夜”主題直播，讓“福小滿”帶領(lǐng)觀眾走進三地鄉(xiāng)村，在尋食材、做年飯、迎新春的過程中，看新村新貌、聊產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品地域文化。直播還設(shè)置了在線PK環(huán)節(jié)，以三輪實時投票的方式，充分調(diào)動了在線觀眾的參與熱情，內(nèi)容呈現(xiàn)不僅年味十足，還有較強的趣味性、交互性。

最終，在東方煙草報、云南日報、春城晚報、云南中煙新媒體門戶、紅塔集團“山水玉溪”直播間多平臺同步播出的此次直播活動，觀看人次累計近120萬，實現(xiàn)“開門紅”。

《尋XIANG記》的作品創(chuàng)作還在持續(xù)推進中，基于“福小滿”這一角色的鄉(xiāng)村振興主題IP孵化計劃已“浮出水面”。未來，云南中煙將借由IP打造和多渠道運用，聯(lián)動兄弟單位，創(chuàng)作更具吸引力的作品，進一步強化受眾感知，形成獨一無二的記憶點，讓每一個“你”，在看到、聽到那些山水之間的故事時，透過風(fēng)土人情，認(rèn)識更有溫度的中國煙草。

自在鄉(xiāng)野，幸福“香”遇。此間，便是意義。

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#行業(yè) #鄉(xiāng)村振興 #社會責(zé)任

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