?前 言?

2020年，受新冠疫情的影響，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢。直到2021年疫苗研發(fā)成功并開始接種、各個(gè)國(guó)家逐步實(shí)行“全民免疫”，萎縮的市場(chǎng)才開始緩慢恢復(fù)。雪茄市場(chǎng)情況怎樣呢？讓我們隨著美國(guó)高檔雪茄市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)的新鮮出爐，一起去了解一下吧。

美國(guó)《雪茄迷》雜志3月11日?qǐng)?bào)道：無論從哪方面看，過去的一年都是一個(gè)恐怖的年份，但也伴隨著一些積極的信號(hào)。盡管一年來，受新冠疫情影響，大多數(shù)國(guó)家的雪茄工廠和零售店生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)了中斷，但當(dāng)疫情發(fā)展情況趨于穩(wěn)定時(shí)，美國(guó)高檔手工雪茄的進(jìn)口量卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，這一數(shù)據(jù)甚至接近于上世紀(jì)90年代中期“雪茄熱”繁榮時(shí)期的進(jìn)口量。同時(shí)，美國(guó)市場(chǎng)的雪茄銷量也達(dá)到了多年來的最高水平。

美國(guó)雪茄協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年12月份雪茄出貨量環(huán)比大幅增長(zhǎng)71%，全年出口至美國(guó)的手工雪茄數(shù)量達(dá)到3.61億支，同比增長(zhǎng)7%。實(shí)現(xiàn)美國(guó)優(yōu)質(zhì)雪茄進(jìn)口量連續(xù)第九年突破3億支，基本回到2018年，曾創(chuàng)下20年來最高記錄的水平。

雪茄制造商和零售商在有關(guān)報(bào)告中表示，銷售繁榮，雪茄出貨量強(qiáng)勁。

“這可能是我們有史以來最好的一年。我們好像又回到了‘雪茄熱’繁榮時(shí)期，高檔雪茄的需求量已經(jīng)超過了預(yù)期。”進(jìn)口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)剛剛公布幾分鐘后，洛基·帕特爾受邀對(duì)《雪茄迷》說：“許多雪茄工廠被迫關(guān)閉了幾個(gè)月，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受到了嚴(yán)重影響，但是現(xiàn)在我們的產(chǎn)量卻跟不上需求，這簡(jiǎn)直令人難以置信。”

帕特爾說，這種高需求仍然十分旺盛，預(yù)計(jì)會(huì)一直持續(xù)到今年第一季度末。

“2020年是我永遠(yuǎn)不會(huì)忘記的一年，”塔巴克萊美國(guó)公司總裁哈維爾·埃斯塔德斯（Javier Estades）說。他說：“盡管全球新冠肺炎大流行給我們帶來了挑戰(zhàn)，但通過聚焦客戶、消費(fèi)者和員工安全，我們已經(jīng)度過了一個(gè)令人難以置信的2020年。”“對(duì)我們而言，2020年下半年我們公司正處在所有權(quán)過渡變更的復(fù)雜時(shí)期，但是，我們卻在這段非常困難的時(shí)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。(注：2020年10月，帝國(guó)品牌公司售出并完成塔巴克萊美國(guó)公司交割，徹底退出優(yōu)質(zhì)雪茄制造和銷售領(lǐng)域）。”

位于佛羅里達(dá)州的科羅納雪茄公司（Corona Cigar Co.）的老板杰夫·鮑里塞維奇（Jeff Borysiewicz）也表示雪茄銷量正在迅速增長(zhǎng)。他說：“總的來說，我們擁有一個(gè)靚麗的年份——整個(gè)公司銷量上升，郵購訂貨量暴漲。”鮑里塞維奇在奧蘭多擁有3家零售店，在坦帕有1家零售店。盡管今年的經(jīng)營(yíng)遇到了許多障礙，但總體上還是比較好的。“我們?cè)趭W蘭多關(guān)閉了一些店面，酒吧也關(guān)閉了三個(gè)月，不能提供飲料……我們位于市中心的零售店附近簡(jiǎn)直是一座鬼城。”后來，公司的生意出現(xiàn)了向好的勢(shì)頭，一些分店的銷售額開始增長(zhǎng)。在一些外地游客較少的地方，當(dāng)?shù)厝速徺I雪茄的數(shù)量逐漸增加。他說：“人們?cè)诩依锞W(wǎng)上辦公時(shí)，可以隨時(shí)抽一支雪茄。”隨著時(shí)間的推移，公司的生意逐漸好轉(zhuǎn)，目前已經(jīng)基本恢復(fù)到了新冠疫情爆發(fā)前的水平。

“新冠肺炎大流行之初充滿了不確定性和恐懼，”位于康涅狄格州格林威治市的格林威治煙草零售商（Tobacconist of Greenwich）邁克爾·卡法尼奧（Michael Cafagno）說，“我們不知道我們的生意會(huì)變成什么樣子。當(dāng)外部世界關(guān)閉的時(shí)候，商店日常運(yùn)營(yíng)戛然而止。我們不得不想辦法調(diào)整我們的經(jīng)營(yíng)模式。”他把電子商務(wù)作為新戰(zhàn)略的一部分，結(jié)果卻成為有史以來最好的一年。“2020年成為格林威治46年歷史上最好的年份。”他說。

3月10日，通用雪茄公司（General Cigar Co.）的母公司北歐煙草集團(tuán)（STG）發(fā)布了2020年年報(bào)。報(bào)告顯示，集團(tuán)利潤(rùn)和銷售收入均有所增加，手工雪茄銷量在2020年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

尼加拉瓜等三個(gè)中美洲加勒比地區(qū)國(guó)家壟斷了大部分銷往美國(guó)的手工雪茄。尼加拉瓜作為市場(chǎng)領(lǐng)頭羊，2020年的雪茄出貨量為1.862億支，同比增長(zhǎng)10%；多米尼加發(fā)貨量達(dá)到1.026億支，同比下降3.3%；洪都拉斯發(fā)貨量為0.712億支，同比增長(zhǎng)18.1%。多米尼加成為美國(guó)前三大雪茄進(jìn)口國(guó)中出貨量下降的唯一國(guó)家（詳見下表）。

自2016年被尼加拉瓜超越以來，多米尼加優(yōu)質(zhì)雪茄出口量就一直呈現(xiàn)緩慢的下降趨勢(shì)，而尼加拉瓜則在近兩年連續(xù)占據(jù)美國(guó)優(yōu)質(zhì)雪茄進(jìn)口量50%以上的份額，穩(wěn)居美國(guó)雪茄市場(chǎng)霸主寶座。

表 2013～2020年美國(guó)優(yōu)質(zhì)雪茄進(jìn)口國(guó)別情況統(tǒng)計(jì)

單位：百萬支

來源：美國(guó)雪茄協(xié)會(huì)（Cigar Association of America）

在全球經(jīng)濟(jì)萎靡的2020，美國(guó)高檔雪茄需求卻出現(xiàn)逆勢(shì)強(qiáng)勁上揚(yáng)，看來，無論外界風(fēng)云如何變幻，都阻擋不了雪茄客們對(duì)雪茄的癡迷和需求呀！