這個(gè)月又有兩家曾經(jīng)去過(guò)的雪茄店關(guān)門(mén)了，最近幾年雪茄店開(kāi)張的數(shù)量不小，很多城市都有雪茄吧、雪茄會(huì)所開(kāi)業(yè)，不過(guò)其中有不少撐不過(guò)三年，有些能夠維持運(yùn)營(yíng)的小雪茄吧，很多也在苦苦經(jīng)營(yíng)。有些雪茄店看起來(lái)似乎經(jīng)營(yíng)的不錯(cuò)，可實(shí)際上很多能夠盈利的雪茄店在扣除所有成本后，一年的凈利潤(rùn)只有小幾十萬(wàn)塊錢(qián)，店主基本就是賺出了一個(gè)人的工資。

這和很多人想象中的不太一樣，很多人會(huì)認(rèn)為雪茄屬于高端的商品，抽雪茄的人又大多屬于高收入群體，開(kāi)一個(gè)雪茄店應(yīng)該能夠賺得盆滿缽滿才對(duì)。不，恰恰相反，在我們國(guó)內(nèi)一年?duì)I業(yè)額能夠突破千萬(wàn)級(jí)別的雪茄店少的驚人。

從大的范圍看，哈伯納斯在過(guò)去的2020年總收入為5.07億美元，大衛(wèi)杜夫?2020?年收入為?4.707?億美元。這都是世界上最頂尖的雪茄集團(tuán)，代表了現(xiàn)在雪茄經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的天花板。可是一年的收入差不多就相當(dāng)于一款S級(jí)游戲的收入，達(dá)到同等量級(jí)的游戲光是國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)的就有兩位數(shù)。同時(shí)再看看我們國(guó)內(nèi)煙草和雪茄的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，2020年，中國(guó)全國(guó)煙草行業(yè)實(shí)現(xiàn)工商稅利總額12803億元，同比增長(zhǎng)6.2%，上繳財(cái)政總額12037億元，增長(zhǎng)2.3%，同年我們中國(guó)手工雪茄銷(xiāo)售歷史最高1200萬(wàn)支。可以看到雪茄雖然站在煙草的頂端，可是銷(xiāo)售額占比卻非常小，這在全世界都是一樣的。

我問(wèn)過(guò)不少開(kāi)雪茄吧的店主，問(wèn)為什么要開(kāi)雪茄吧？很多人回答幾乎一摸一樣：因?yàn)樽约合矚g抽雪茄，身邊也有不少朋友喜歡雪茄，那就開(kāi)一個(gè)雪茄吧，這樣也有地方和朋友聚會(huì)；或者幾個(gè)朋友都喜歡雪茄，那就幾個(gè)朋友合伙開(kāi)一個(gè)雪茄吧，又能抽雪茄又能經(jīng)營(yíng)。這聽(tīng)起來(lái)就不是一種商業(yè)行為，事實(shí)是不少因?yàn)閻?ài)好開(kāi)起來(lái)的雪茄吧最終都倒閉了。

如果你不在乎虧錢(qián)，把開(kāi)一個(gè)雪茄吧就當(dāng)作一個(gè)愛(ài)好投入，那么沒(méi)有問(wèn)題。如果你出發(fā)點(diǎn)是愛(ài)好又期望通過(guò)雪茄吧賺錢(qián)，得放大困難，能夠順利開(kāi)雪茄店不應(yīng)該是一個(gè)雪茄客，而是一個(gè)經(jīng)營(yíng)者，一定要明白雪茄只是一個(gè)看起來(lái)好看，限制很多的小生意，同時(shí)光靠朋友是無(wú)法支撐起一個(gè)雪茄店的。

有一次利閣容創(chuàng)始人于先生在CBD國(guó)際高爾夫球會(huì)問(wèn)過(guò)我怎么看雪茄生意，我回答是：這是一個(gè)好看的小生意，基金不會(huì)投。現(xiàn)有規(guī)則下，開(kāi)個(gè)雪茄店有風(fēng)格、有調(diào)性卻無(wú)法規(guī)模化。如果沒(méi)有場(chǎng)景用戶，沒(méi)有交叉銷(xiāo)售，獨(dú)立的雪茄店甚至很難盈利。隨著抽雪茄、愛(ài)好雪茄的人越來(lái)越多，很多人不滿足于只抽雪茄，會(huì)有開(kāi)一個(gè)雪茄店的愿望，估計(jì)未來(lái)開(kāi)一個(gè)雪茄店會(huì)成為很多人的情懷。不過(guò)這種情懷只能小而美，野心太大的很容易走歪。