上次發(fā)過一篇哈伯納斯意大利代理商推出的售價接近31萬人民幣的雪茄。那盒雪茄是用高雅2015年意大利地區(qū)版裝入一個新設(shè)計的盒子里面。很多人不理解為什么這樣的雪茄售價可以這么高？

實際上過去一段時間那些定價最高的雪茄銷售情況都比較理想，不管是高希霸50周年黃金大柜、初版貝依可、羅密歐與朱麗葉包金大柜等等，在推出的一年的時間內(nèi)都銷售一空，之后出現(xiàn)在拍賣會或者二手交易的價格也越來越高。2016年的時候一百萬出頭買下一盒初版貝依可，現(xiàn)在差不多要價兩百來萬。同時這些售價最高的雪茄能進(jìn)入市場流通的也越來越少，因為很多被消耗掉了，而不僅僅是把她們當(dāng)理財產(chǎn)品。

不僅這些非常知名的古巴官方高等級雪茄是這樣，就連哈伯納斯代理商自己把原有雪茄重新組合，使用一個更為出色包裝，也能讓雪茄跳出原有的價值評定標(biāo)準(zhǔn)，以一個看起來非常高昂的價格銷售出去。這種情況不僅出現(xiàn)在古巴雪茄，其他地區(qū)的雪茄也是如此。富恩特OpusX各類聯(lián)名、紀(jì)念版價格也越來越高。就連廓爾喀100萬美元一套的雪茄套票都能賣出去兩套。

我想主要原因是時代變了，高端雪茄的競爭賽道變了。高端雪茄的這些表現(xiàn)有點類似手表行業(yè)。機械表行業(yè)70年代之前的賽道是精準(zhǔn)，石英表出現(xiàn)以后，機械表賽道變成了機芯、打磨、工藝、功能，然后這條賽道也已進(jìn)入瓶頸期。理查德米勒的出現(xiàn)開辟了一條全新的賽道，不拼打磨、工藝、功能，拼的不是產(chǎn)品本身，拼的是玄學(xué)材料、高識別性和令人咋舌的定價。

高價格本身就成為了一個賣點。相比于手表，雪茄其實可能更玄學(xué)一點，因為好抽本身就是主觀感受。

這種現(xiàn)象的背后是財富聚集方式和財富人群特征和以前不同了。隨著年輕雪茄用戶越來越多，估計很快雪茄行業(yè)也會出現(xiàn)普遍的搭售的情況。就像購買愛彼熱門表款，需要搭售其他表款或者曾經(jīng)買過一些才能購買得到。

最后看看倫敦蘭斯伯瑞酒店花園房，在那里抽一支高希霸50周年雪茄需要支付1萬英鎊。