有時會聽到一種說法,雪茄階層,似乎某種階層才能抽雪茄。在我看來雪茄哪有什么階層,本質上就是一種農場品,因為歷史文化演進成為一種生活方式,而且是一種很基礎的生活方式。雪茄是很多人的夢想,這不是我們對雪茄有夢想,雪茄并不昂貴,貴的是雪茄的體驗、貴的是雪茄的生活方式、貴的是雪茄的心境。對很多人來說雪茄是夢想生活的重要構成,可以安逸、可以靜謐、可以沉穩、可以自我。雪茄呈現出來的是一種閑適與自如的生活方式。
雪茄的很多寓意是人為制造的。最典型的是富豪、金融家、黑幫老大抽雪茄,雪茄和權力、富有這些關鍵詞對應是來自電影。20世紀前半段,美國雪茄銷售乏力,后來雪茄廠商和電影制片方合作,讓電影里面的富豪抽上雪茄,雪茄廠商不僅提供贊助,同時全美幾萬家雪茄店也協作推廣電影。通過這種協同,富豪雪茄這個形象通過電影傳播到了世界各地。由于電影業的推動,時尚類雜志也迅速跟進,時尚媒體越來越多地把雪茄當作一種品質生活的道具來加以介紹,給雪茄又附著了一層品質寓意。
時尚通常會極端化,時尚媒體的介入把雪茄推向了極致,需要雪茄窖,要在雪茄房訂一個VIP雪茄位,要恒溫恒濕雪茄供養起來,需要非常昂貴的全套雪茄器具,需要在享受雪茄的時候準確搭配飲品。于是,雪茄變成了一件奢侈品,變成了脫離大眾進入高尚生活的一件必需道具。
但這并不是雪茄的本質,雪茄終究的目的還是要燃燒,要讓雪茄燃成灰燼。剝去雪茄寓意著一層外衣,雪茄就是雪茄,雪茄就是日常生活中給自己帶來一些樂趣的東西。喝一杯自己喜歡的茶和抽一支自己喜歡的雪茄沒有本質區別。雪茄是一種商品也是一種生活、一種夢想,是每一個人可以擁有的夢想,與階層無關。
篤行致遠 2024中國煙草行業發展觀察