2018年，李寧“悟道系列”橫空出世，國(guó)潮走入人們的視線；

2019年，百雀羚成為國(guó)貨頂流之一，大白兔香水、老干媽衛(wèi)衣等跨界引起了大眾的關(guān)注，10年間，中國(guó)品牌的關(guān)注度從38%提升至70%；

2021年，百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》，國(guó)潮進(jìn)入3.0時(shí)代：國(guó)潮1.0重在老品牌煥新，國(guó)潮2.0重在新品牌崛起，國(guó)潮3.0重在科技內(nèi)核與文化內(nèi)涵。

從國(guó)潮的可持續(xù)發(fā)展底層邏輯來(lái)看，國(guó)潮的根是“中國(guó)制造”，而“國(guó)潮”不僅僅意味著是一種能力，更是一種責(zé)任。

國(guó)潮，是一種能力

清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院2019年發(fā)布一項(xiàng)《國(guó)潮研究報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），明確提出 “國(guó)潮”要繼續(xù)走下去必須具備5大要素：

要做人民的“國(guó)潮”，有民眾基礎(chǔ)；

要是創(chuàng)新的“國(guó)潮”，而不是復(fù)制的老路；

要兼具好看的皮囊和有趣的靈魂，是個(gè)硬實(shí)力派；

要有個(gè)性；

最后要全面，衍生“國(guó)潮+”的概念，跟各個(gè)產(chǎn)品相連，變成中國(guó)工業(yè)文化的靈魂。

雪茄屬于舶來(lái)品，相比國(guó)外雪茄品牌，國(guó)產(chǎn)雪茄產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚、品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等。但，有一個(gè)品牌，卻日益彰顯出它的“國(guó)潮”魅力：

它，群眾基礎(chǔ)深厚，且市場(chǎng)前景廣闊：2022年3月19日，手工雪茄年度商業(yè)銷量突破400萬(wàn)支；短短不到1個(gè)月的時(shí)間，4月13日，手工雪茄年度商業(yè)銷量便突破500萬(wàn)支；

它，敢于創(chuàng)新，拿下多個(gè)中國(guó)甚至亞洲第一：

建立第一和唯一一個(gè)中國(guó)雪茄博物館，設(shè)立第一個(gè)行業(yè)雪茄發(fā)酵工藝重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，開辦第一家煙草跨界集合店（長(zhǎng)城優(yōu)品生活館），拿下第一個(gè)“世界之最”（世界最長(zhǎng)雪茄）；與此同時(shí)，它還坐擁中國(guó)第一也是亞洲最大雪茄銀行；

它，實(shí)力強(qiáng)勁，大大小小金獎(jiǎng)拿到手軟。

從莫斯科農(nóng)產(chǎn)品金獎(jiǎng)、大巴士革國(guó)際博覽會(huì)金獎(jiǎng)，到國(guó)禮1號(hào)等6款產(chǎn)品獲國(guó)際盲評(píng)高分評(píng)價(jià)，到2021年躋身世界千萬(wàn)級(jí)手工雪茄品牌之列；

它，個(gè)性十足，推出國(guó)內(nèi)第一個(gè)原創(chuàng)經(jīng)典雪茄規(guī)格“毛式”。

不僅曾是領(lǐng)袖特供，外交國(guó).禮，更與中國(guó)的歷史進(jìn)程、政治事件、時(shí)代精神緊密相連；

它，全面開花。

在2022年4月2日剛剛結(jié)束的2022時(shí)尚消費(fèi)影響力盛典上，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)行業(yè)大咖評(píng)審團(tuán)和各頭部頂流博主評(píng)審團(tuán)對(duì)獲得“國(guó)潮新典范品牌”獎(jiǎng)的它給出如下評(píng)價(jià)：

“它是中國(guó)歷史最為悠久的雪茄品牌，作為中式雪茄領(lǐng)軍品牌，它以品質(zhì)和文化為載體，以科技賦能，開創(chuàng)國(guó)潮新典范，締造了一個(gè)讓雪茄行業(yè)驚嘆的奇跡。”

它就是長(zhǎng)城雪茄，一個(gè)從創(chuàng)牌伊始即承載大國(guó)雪茄的無(wú)上榮光和“雪茄破題”的行業(yè)使命的中國(guó)雪茄品牌。

國(guó)潮，更是一種責(zé)任

根據(jù)《報(bào)告》所言，國(guó)潮之“潮”一為“潮流”，是供給端的改變。傳統(tǒng)國(guó)貨完成新時(shí)代的新演繹，新興國(guó)貨通過(guò)滿足當(dāng)代需求確立位置。

中國(guó)品牌進(jìn)行集體品類創(chuàng)新、產(chǎn)品出新和品牌革新，在市場(chǎng)中掀起了集體潮流。其背后是對(duì)于產(chǎn)品的自信，對(duì)于品質(zhì)的自信，對(duì)于市場(chǎng)的自信，是能力的象征，帶領(lǐng)行業(yè)潮流；

國(guó)潮之“潮”二為“風(fēng)潮”，是消費(fèi)端的改變。對(duì)于新國(guó)貨的消費(fèi)習(xí)慣開始形成，并且逐漸形成風(fēng)潮；這里則更多是對(duì)責(zé)任的要求，引領(lǐng)風(fēng)潮，帶動(dòng)消費(fèi)者取向。

何以帶動(dòng)消費(fèi)者呢？

一來(lái)，需要強(qiáng)化自身，步步為營(yíng)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷輸出新的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者；

二則，緊跟營(yíng)銷新玩法，思路創(chuàng)新，讓消費(fèi)者更加容易接受，潛移默化，影響決策。

三曰，有所側(cè)重，重點(diǎn)突破青年力量，正如清華大學(xué)文化創(chuàng)意研究院教授胡鈺所言，“國(guó)潮”里邊有很重要的三個(gè)元素支撐著它，一個(gè)是民族文化，一個(gè)是國(guó)貨品牌，再一個(gè)最重要的是青年力量。

而觀察長(zhǎng)城雪茄在產(chǎn)品和營(yíng)銷層面上，都在始終關(guān)注消費(fèi)者，關(guān)注青年力量。根據(jù)艾媒咨詢《2020-2021年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題研究報(bào)告》中所述，新國(guó)牌營(yíng)銷方式在渠道、推廣、產(chǎn)品、價(jià)格上分別著力。

近年來(lái)，長(zhǎng)城雪茄在產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷推廣上更是不斷推陳出新。

產(chǎn)品方面，依托亞洲最大雪茄生產(chǎn)基地，以“經(jīng)典”為價(jià)值理念，構(gòu)建“GL系列”、“132系列”、“國(guó)際系列”、“盛世系列”的手工雪茄產(chǎn)品架構(gòu)，站位高端；而在產(chǎn)品線的打磨方面，通過(guò)高品質(zhì)雪茄的研發(fā)，讓消費(fèi)者擁有極致的“品質(zhì)獲得感”。

除此之外，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”打造智慧煙草，四川中煙與阿里巴巴攜手開發(fā)打造長(zhǎng)城雪茄區(qū)塊鏈生產(chǎn)溯源應(yīng)用系統(tǒng)，每一根雪茄都能溯源，查詢?nèi)轿恍畔?#xff0c;讓消費(fèi)者放心。

在終端層面，長(zhǎng)城雪茄大力推進(jìn)長(zhǎng)城優(yōu)品俱樂(lè)部、長(zhǎng)城優(yōu)品生活館、長(zhǎng)城優(yōu)品之家等特色終端建設(shè)，為消費(fèi)者營(yíng)造愉悅的購(gòu)茄、品茄環(huán)境。

在渠道層面，線上，長(zhǎng)城雪茄開通視頻號(hào)、制作“茄常侍”小視頻，以視頻的形式傳播雪茄文化；更有雪茄客“云”品鑒、新品“云”發(fā)布、雪茄吧“云”探店等形式，讓消費(fèi)者在碎片化的時(shí)間里也能感受長(zhǎng)城雪茄形象。

線下，舉辦“毛式雪茄文化周”活動(dòng)，邀請(qǐng)全國(guó)各地長(zhǎng)城雪茄三級(jí)終端、雪茄吧、書畫家、斗客及媒體代表齊聚一堂，以輕松文雅的方式，營(yíng)造長(zhǎng)城雪茄特有的“文化氛圍感”。

國(guó)潮3.0來(lái)襲，長(zhǎng)城雪茄終將憑借優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、科技的加持，在積淀深厚的品牌文化中，抓住中式雪茄的年輕消費(fèi)群體，充分利用國(guó)潮媒介，專注自身內(nèi)在，彰顯典范風(fēng)采！