“國潮”是近年來消費市場最熱的話題之一。何為“國潮”？從某種意義上來講，“國潮”是以品牌為載體，既是滿足年輕消費者對時尚的追求、個性的張揚，又是對傳統文化的一種自然回歸和凸顯的流行現象。從墻內開花到風靡世界，從世界工廠到中國質量，從古老文明到新興潮流，今天的“新國潮”已經成為我們的大國驕傲。而在消費升級當下的煙草市場，一個擁有百年發展史的國貨品牌——長城雪茄，自誕生之初就帶著“國潮”基因，如今已經成為“新國潮”品牌崛起的樣本。

立足中國，放眼世界，當國貨在“國”上彰顯出足夠的競爭力，“潮”自然是一個水到渠成的結果。

“國”字底蘊

“長城雪茄”起源于1918年的益川工業社，是一個百年發展史的國貨品牌，文化歷史厚重。在百年的發展史中，長城雪茄涌現出很多產品和故事。特別是在新中國的外交歷程中，長城雪茄多次扮演了“友好使者”的角色：

《尼克松回憶錄》里，特別提到了中國制“長城牌”雪茄，可以看出他當年對這個雪茄的深刻印象；

1963年，長城雪茄被作為生日禮物，經特使轉贈法國總統；

1978年，長城雪茄伴隨偉人翻越世界屋脊出訪尼泊爾；

從1967年起，長城雪茄因品質優良、風格獨特，長期免檢出口港澳臺和東南亞諸國，并先后榮獲大馬士革國際金獎、巴拿馬銀獎，由此得到了國際市場的高度認可；

同一時期，煙廠選派四名技術骨干成立“132小組”前往北京，為領導人卷制長城雪茄，譜寫了一段珍貴的雪茄佳話。

在漫長的一個多世紀里，“長城雪茄”產品，成為共和國歷史的見證者與參與者，成就了長城雪茄“國”字底蘊。

“國”字口味

如果從1918年第一個手工作坊益川工業社算起，中式雪茄發展至今已逾百年。隨著新的消費群體的崛起，雪茄消費也正在由過去的炫耀性消費向需求性消費轉變。面對不斷擴大的消費群體和龐大的市場需求，“長城雪茄”正在搶抓機遇，推陳出新，努力打造符合中國人口味和消費習慣的中式雪茄，帶領中式雪茄進入了一個新的發展階段。

雪茄是舶來品，國內許多茄客熟悉的雪茄口味大多來自古巴。那什么才是符合中國人口味和消費習慣的中式雪茄？長城雪茄始終圍繞“中國味道”“中國元素”“中國標準”開啟了探索之路。

“長城”品牌，在全面吸收和創新國際雪茄技術與工藝的同時，堅守對中國傳統技藝的傳承，堅持中國雪茄標準，融進更多中國風味特征、更濃中國文化元素。

“長城”品牌，積極參與制訂中國雪茄行業標準，推動中國技術力量改變加強。基于中國消費者的口味需求，兼容全球雪茄風格特點，長城雪茄率先在行業中構建了以“醇、甜、潤、綿”為特征的中式雪茄“醇甜香”品類。從物質基礎、煙葉原料、發酵技術、醇化養護等方面在全行業率先進行了雪茄全方位、全鏈條的系統研究，構建了中式雪茄技術體系和技術優勢，努力生產出符合中國消費者需求的中式雪茄。“國”字口味，滿足了中國消費者口味，也為世界雪茄市場提供了新的風格。

“國”字IP

建立第一個中國雪茄博物館；建立第一個行業雪茄發酵工藝重點實驗室；牽頭起草第一個雪茄行業技術標準；推出中國首個原創雪茄尺寸——“毛式規格”；建立中國第一也是亞洲最大雪茄銀行……作為中國雪茄領軍品牌，“長城雪茄”屢次創新，敢為人先，擁有了多個行業第一。發展至今，“長城雪茄”——一個鮮明的“國”字IP已然形成。

“長城雪茄”聚焦“新國潮”，將中國文化IP“長城”與潮流設計相融合。根植中國文化元素，以文化基因和文化創新為動力，將品牌的文化屬性推向新的高度，激發了消費者的民族自信與文化認同。

在產品打造方面，“長城雪茄”不斷推陳出新，打造專屬風格。“長城”雪茄“G系列”“國際系列”“132系列”“盛世系列”等手工雪茄主導產品，都具有清晰準確的形象風格。這些產品讓消費者在直觀上一眼辨別出：這是長城的風格，這是長城的產品。這種風格，不是簡單將具象化的長城形象植入產品，而是從豐富的中國傳統文化中解構剝離出鮮明的中國元素，用時尚化的形式表達出來，是屬于長城品牌的專屬風格。

在文化推廣與營銷模式探索方面，“長城雪茄”也在不斷豐富著“長城”IP的精彩故事。從2017年起，長城雪茄在全國各大城市開展“長城雪茄四大國手巡演活動”；邀請媒體走進“中國雪茄之鄉”什邡，通過海外社交平Facebook向全球網友進行直播；舉辦全球雪茄推介活動（雪茄節）等創新方式，把“長城”品牌的歷史、內涵、故事發掘和傳播出去。長城雪茄還建立了集品牌展示、文化宣貫、產品銷售、品鑒體驗的終端載體，“長城優品俱樂部”“長城優品生活館”“長城優品之家”。豐富的傳播形式和內同，為“長城雪茄”的故事傳播有了鮮活的載體。

回到“國潮”話題，回顧“國潮”發展歷史，在過去十年的關注度上漲了528%，而伴隨著消費升級，國潮內容擴大到了幾乎占領中國人所有的消費生活。中式雪茄在雪茄原料、產品、形式和文化上不斷給予了“國潮”品牌新的生命力，讓人感受到新與舊的碰撞，這正是“國潮”的魅力所在。

含金量更足的中式雪茄“新國潮”已經走向世界，為“長城雪茄”發展提供了創新、進化的新發展機遇。“長城雪茄”也在用自己精準的理解與出色的表現為“新國潮”注入了強勁的動力，新國潮，新征程，看“長城雪茄”。