“國潮”是近年來消費(fèi)市場(chǎng)最熱的話題之一。何為“國潮”？從某種意義上來講，“國潮”是以品牌為載體，既是滿足年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求、個(gè)性的張揚(yáng)，又是對(duì)傳統(tǒng)文化的一種自然回歸和凸顯的流行現(xiàn)象。從墻內(nèi)開花到風(fēng)靡世界，從世界工廠到中國質(zhì)量，從古老文明到新興潮流，今天的“新國潮”已經(jīng)成為我們的大國驕傲。而在消費(fèi)升級(jí)當(dāng)下的煙草市場(chǎng)，一個(gè)擁有百年發(fā)展史的國貨品牌——長城雪茄，自誕生之初就帶著“國潮”基因，如今已經(jīng)成為“新國潮”品牌崛起的樣本。

立足中國，放眼世界，當(dāng)國貨在“國”上彰顯出足夠的競(jìng)爭力，“潮”自然是一個(gè)水到渠成的結(jié)果。

“國”字底蘊(yùn)

“長城雪茄”起源于1918年的益川工業(yè)社，是一個(gè)百年發(fā)展史的國貨品牌，文化歷史厚重。在百年的發(fā)展史中，長城雪茄涌現(xiàn)出很多產(chǎn)品和故事。特別是在新中國的外交歷程中，長城雪茄多次扮演了“友好使者”的角色：

《尼克松回憶錄》里，特別提到了中國制“長城牌”雪茄，可以看出他當(dāng)年對(duì)這個(gè)雪茄的深刻印象；

1963年，長城雪茄被作為生日禮物，經(jīng)特使轉(zhuǎn)贈(zèng)法國總統(tǒng)；

1978年，長城雪茄伴隨偉人翻越世界屋脊出訪尼泊爾；

從1967年起，長城雪茄因品質(zhì)優(yōu)良、風(fēng)格獨(dú)特，長期免檢出口港澳臺(tái)和東南亞諸國，并先后榮獲大馬士革國際金獎(jiǎng)、巴拿馬銀獎(jiǎng)，由此得到了國際市場(chǎng)的高度認(rèn)可；

同一時(shí)期，煙廠選派四名技術(shù)骨干成立“132小組”前往北京，為領(lǐng)導(dǎo)人卷制長城雪茄，譜寫了一段珍貴的雪茄佳話。

在漫長的一個(gè)多世紀(jì)里，“長城雪茄”產(chǎn)品，成為共和國歷史的見證者與參與者，成就了長城雪茄“國”字底蘊(yùn)。

“國”字口味

如果從1918年第一個(gè)手工作坊益川工業(yè)社算起，中式雪茄發(fā)展至今已逾百年。隨著新的消費(fèi)群體的崛起，雪茄消費(fèi)也正在由過去的炫耀性消費(fèi)向需求性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。面對(duì)不斷擴(kuò)大的消費(fèi)群體和龐大的市場(chǎng)需求，“長城雪茄”正在搶抓機(jī)遇，推陳出新，努力打造符合中國人口味和消費(fèi)習(xí)慣的中式雪茄，帶領(lǐng)中式雪茄進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。

雪茄是舶來品，國內(nèi)許多茄客熟悉的雪茄口味大多來自古巴。那什么才是符合中國人口味和消費(fèi)習(xí)慣的中式雪茄？長城雪茄始終圍繞“中國味道”“中國元素”“中國標(biāo)準(zhǔn)”開啟了探索之路。

“長城”品牌，在全面吸收和創(chuàng)新國際雪茄技術(shù)與工藝的同時(shí)，堅(jiān)守對(duì)中國傳統(tǒng)技藝的傳承，堅(jiān)持中國雪茄標(biāo)準(zhǔn)，融進(jìn)更多中國風(fēng)味特征、更濃中國文化元素。

“長城”品牌，積極參與制訂中國雪茄行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)中國技術(shù)力量改變加強(qiáng)。基于中國消費(fèi)者的口味需求，兼容全球雪茄風(fēng)格特點(diǎn)，長城雪茄率先在行業(yè)中構(gòu)建了以“醇、甜、潤、綿”為特征的中式雪茄“醇甜香”品類。從物質(zhì)基礎(chǔ)、煙葉原料、發(fā)酵技術(shù)、醇化養(yǎng)護(hù)等方面在全行業(yè)率先進(jìn)行了雪茄全方位、全鏈條的系統(tǒng)研究，構(gòu)建了中式雪茄技術(shù)體系和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，努力生產(chǎn)出符合中國消費(fèi)者需求的中式雪茄。“國”字口味，滿足了中國消費(fèi)者口味，也為世界雪茄市場(chǎng)提供了新的風(fēng)格。

“國”字IP

建立第一個(gè)中國雪茄博物館；建立第一個(gè)行業(yè)雪茄發(fā)酵工藝重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室；牽頭起草第一個(gè)雪茄行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；推出中國首個(gè)原創(chuàng)雪茄尺寸——“毛式規(guī)格”；建立中國第一也是亞洲最大雪茄銀行……作為中國雪茄領(lǐng)軍品牌，“長城雪茄”屢次創(chuàng)新，敢為人先，擁有了多個(gè)行業(yè)第一。發(fā)展至今，“長城雪茄”——一個(gè)鮮明的“國”字IP已然形成。

“長城雪茄”聚焦“新國潮”，將中國文化IP“長城”與潮流設(shè)計(jì)相融合。根植中國文化元素，以文化基因和文化創(chuàng)新為動(dòng)力，將品牌的文化屬性推向新的高度，激發(fā)了消費(fèi)者的民族自信與文化認(rèn)同。

在產(chǎn)品打造方面，“長城雪茄”不斷推陳出新，打造專屬風(fēng)格。“長城”雪茄“G系列”“國際系列”“132系列”“盛世系列”等手工雪茄主導(dǎo)產(chǎn)品，都具有清晰準(zhǔn)確的形象風(fēng)格。這些產(chǎn)品讓消費(fèi)者在直觀上一眼辨別出：這是長城的風(fēng)格，這是長城的產(chǎn)品。這種風(fēng)格，不是簡單將具象化的長城形象植入產(chǎn)品，而是從豐富的中國傳統(tǒng)文化中解構(gòu)剝離出鮮明的中國元素，用時(shí)尚化的形式表達(dá)出來，是屬于長城品牌的專屬風(fēng)格。

在文化推廣與營銷模式探索方面，“長城雪茄”也在不斷豐富著“長城”IP的精彩故事。從2017年起，長城雪茄在全國各大城市開展“長城雪茄四大國手巡演活動(dòng)”；邀請(qǐng)媒體走進(jìn)“中國雪茄之鄉(xiāng)”什邡，通過海外社交平Facebook向全球網(wǎng)友進(jìn)行直播；舉辦全球雪茄推介活動(dòng)（雪茄節(jié)）等創(chuàng)新方式，把“長城”品牌的歷史、內(nèi)涵、故事發(fā)掘和傳播出去。長城雪茄還建立了集品牌展示、文化宣貫、產(chǎn)品銷售、品鑒體驗(yàn)的終端載體，“長城優(yōu)品俱樂部”“長城優(yōu)品生活館”“長城優(yōu)品之家”。豐富的傳播形式和內(nèi)同，為“長城雪茄”的故事傳播有了鮮活的載體。

回到“國潮”話題，回顧“國潮”發(fā)展歷史，在過去十年的關(guān)注度上漲了528%，而伴隨著消費(fèi)升級(jí)，國潮內(nèi)容擴(kuò)大到了幾乎占領(lǐng)中國人所有的消費(fèi)生活。中式雪茄在雪茄原料、產(chǎn)品、形式和文化上不斷給予了“國潮”品牌新的生命力，讓人感受到新與舊的碰撞，這正是“國潮”的魅力所在。

含金量更足的中式雪茄“新國潮”已經(jīng)走向世界，為“長城雪茄”發(fā)展提供了創(chuàng)新、進(jìn)化的新發(fā)展機(jī)遇。“長城雪茄”也在用自己精準(zhǔn)的理解與出色的表現(xiàn)為“新國潮”注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力，新國潮，新征程，看“長城雪茄”。