2022年12月28日，第二屆毛式雪茄文化周盛大開啟。來自全國各地的長城雪茄三級(jí)終端、社會(huì)雪茄吧以及媒體代表，齊聚四川，共商雪茄市場(chǎng)發(fā)展大計(jì)，共襄中國雪茄產(chǎn)業(yè)發(fā)展盛世。

今年是黨的二十大召開之年，是中國煙草總公司成立40周年，也是偉大領(lǐng)袖毛主席誕辰129周年。自去年開始，長城雪茄推出首屆“毛式雪茄文化周”，“毛式雪茄文化周”是長城雪茄深入推進(jìn)中式雪茄文化傳播和中式雪茄高質(zhì)量發(fā)展，打造的中國雪茄標(biāo)志性文化活動(dòng)，以“領(lǐng)袖雪茄”為切入點(diǎn)，講述“132秘史”榮耀，傳播長城品牌文化，每年都會(huì)舉辦一次，今年是第二屆。

我們都知道長城雪茄是中國最好的雪茄，是毛主席抽的雪茄，是領(lǐng)袖雪茄，是中國雪茄的領(lǐng)軍品牌。

時(shí)至年末，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，長城也交出了自己的成績單，2022年，長城手工雪茄銷量已經(jīng)突破1435萬支，市場(chǎng)份額46.7%，其中高端手工雪茄突破290萬支，市場(chǎng)份額65.27%，其中長城(攬勝3號(hào)經(jīng)典)實(shí)現(xiàn)銷售116萬支，同比增長198%，成為國產(chǎn)高端手工雪茄銷量冠軍，繼續(xù)保持了產(chǎn)銷規(guī)模、市場(chǎng)份額的絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

數(shù)據(jù)見證長城雪茄的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌實(shí)力，國潮引領(lǐng)、終端突破和聚焦高端則是這份成績單背后的關(guān)鍵詞。

品牌煥新演繹，定義國潮新典范

何為國潮？國潮乃國運(yùn)之潮，伴隨著經(jīng)濟(jì)騰飛，國人的消費(fèi)能力日益提升，國力的不斷攀升引發(fā)人們對(duì)國貨產(chǎn)品和傳統(tǒng)文化的廣泛認(rèn)同感。

長城有著悠久的產(chǎn)業(yè)歷史和地道的中國原料。1918年益川工業(yè)社成立，開創(chuàng)中國雪茄產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路；四川什邡，地處北緯30度優(yōu)質(zhì)煙葉產(chǎn)區(qū)，具有近400年的煙葉種植史和生產(chǎn)史，被稱為“中國雪茄之鄉(xiāng)”，也是全國唯一同時(shí)具備煙葉種植、卷煙生產(chǎn)和雪茄生產(chǎn)條件的“三煙基地”。

長城有著更深厚、更鮮明、深厚更榮耀的本土文化基因。從品牌命名，到領(lǐng)袖特供，到外交國禮，與長城雪茄有關(guān)的大事件，都與中國的歷史進(jìn)程、政治事件、時(shí)代精神相連。長城有著蓬勃的生命力和廣闊的新視野。近年來，長城在保持自身品牌優(yōu)良的品牌基因的基礎(chǔ)上，與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，從而散發(fā)出一種由內(nèi)而外的“年輕”狀態(tài)。

創(chuàng)新：創(chuàng)新科技，賦能場(chǎng)景新體驗(yàn)。長城雪茄搭建的雪茄互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，立足會(huì)員服務(wù)的微信小程序“茄佳”今年上線，區(qū)域鏈技術(shù)已在兩款手工雪茄產(chǎn)品上呈現(xiàn)。繼新品“云發(fā)布”、“云探店”、“云品鑒”之后，4月份，長城創(chuàng)新開展了業(yè)內(nèi)首場(chǎng)應(yīng)用虛擬演播技術(shù)雪茄活動(dòng)“長城國禮典藏禮宴”主題活動(dòng)，開行業(yè)先河。

共贏：跨界聯(lián)合，打破圈層文化。與相關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦了長城雪茄時(shí)尚消費(fèi)影響力盛典、環(huán)球小組成都賽區(qū)啟航儀式暨長城雪茄品鑒之夜、長城&奔馳“長城國禮鑒賞會(huì)”、紳士騎行復(fù)古機(jī)車跨界品鑒會(huì)、遼寧艦入列十周年紀(jì)念、長城雪茄&衡昌燒坊高定私享會(huì)等高端跨界活動(dòng)，形成品牌助力共享雙贏的合作模式。

格局：世界眼光、國際標(biāo)準(zhǔn)、中國特色。長城雪茄從早期與國際知名雪茄品牌公司開展技術(shù)交流、學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，到后期雙方開展合作項(xiàng)目，十余年時(shí)間，“長城”分別與荷蘭皇家阿吉奧公司、美國阿塔迪斯公司等進(jìn)行了深度合作。近日，西班牙塔巴克萊拉公司主動(dòng)提出品牌海外代理請(qǐng)求，國產(chǎn)雪茄融入國際“雙循環(huán)”新格局邁出實(shí)質(zhì)性步伐。今年，長城又有長城（勝利）、長城（盛世奇跡）、長城（毛氏壹號(hào)）等三款雪茄上榜國際雪茄雜志盲評(píng)。至此，長城已累計(jì)9款產(chǎn)品上榜國際雪茄雜志盲評(píng)榜，這標(biāo)志著中國雪茄在國際舞臺(tái)上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力在持續(xù)提升。

有本土基因，有文化內(nèi)核，有時(shí)代特色，長城將三者結(jié)合，乘著“國潮之風(fēng)”助力國產(chǎn)雪茄高質(zhì)量發(fā)展，是當(dāng)之無愧的國潮新典范！

零售終端建設(shè) 打造品牌培育陣地

去年的首屆毛式雪茄文化周，“雪茄專業(yè)終端經(jīng)營交流分享會(huì)”是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，今年的三個(gè)主題活動(dòng)，除“2022長城雪茄品牌年度盛典”外，其中兩個(gè)——“長城雪茄終端研討會(huì)”和“長城雪茄專業(yè)終端經(jīng)營交流分享會(huì)”都與終端有關(guān)。

當(dāng)前，國內(nèi)雪茄市場(chǎng)，對(duì)于消費(fèi)者來說，最讓人頭疼的莫過于在哪里購買雪茄和享受雪茄；對(duì)于雪茄零售戶來說，最頭疼的莫過于如何專業(yè)的養(yǎng)護(hù)雪茄和推介雪茄。雪茄零售終端是品牌抵達(dá)消費(fèi)者的重要陣地，也是品牌與消費(fèi)者溝通的重要橋梁。四川中煙在充分借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀品牌終端建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，逐步建立起集品牌展示、文化宣貫、產(chǎn)品銷售、品鑒體驗(yàn)于一體的終端載體。

這個(gè)時(shí)候，長城優(yōu)品生活館誕生了。這是國內(nèi)首個(gè)集煙草、咖啡、輕食、書籍與文創(chuàng)產(chǎn)品五大生活元素于一體的以雪茄煙草文化為主題的煙草跨界集合店。茄香，書香，咖啡香，優(yōu)雅的環(huán)境，專業(yè)的服務(wù)……讓消費(fèi)者在享受生活之美、雪茄之魅的同時(shí)，潛移默化形成對(duì)“長城”雪茄的產(chǎn)品認(rèn)知和品牌認(rèn)同感。

除了長城優(yōu)品生活館，長城優(yōu)品俱樂部、長城優(yōu)品之家在品牌形象展示、產(chǎn)品銷售上滿足更多消費(fèi)者的需求，三種模式形成了完整的長城雪茄終端體系，成為雪茄終端建設(shè)的典范之作。

加入了長城優(yōu)品終端體系的零售戶也能夠得到更為專業(yè)的雪茄養(yǎng)護(hù)知識(shí)、雪茄產(chǎn)品推介及服務(wù)方式。目前，400多家長城優(yōu)品終端如星星之火，散布在全國64個(gè)城市中，鋪開了一張蔚為壯觀的雪茄終端網(wǎng)絡(luò)，也成為了中國雪茄零售網(wǎng)絡(luò)的中堅(jiān)力量。

布局高端品牌，樹立高端形象

先來看一組數(shù)據(jù)：2018年長城手工雪茄年度商業(yè)銷量首度突破100萬支，2019年突破200萬支，2020年突破500萬支，2021年突破1000萬支，2022年突破1400萬支。其中單支零售價(jià)100元及以上高端手工雪茄銷量，今年更是突破了290萬支，同比增長145%。

可以看出，長城手工雪茄連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)高速增長，在手工雪茄總量快速增長的基礎(chǔ)上，高端手工雪茄更是呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢(shì)，發(fā)展質(zhì)量和水平大幅提升，也充分印證了消費(fèi)者對(duì)長城雪茄品質(zhì)的高度認(rèn)可。

有聚焦高端的產(chǎn)品架構(gòu)。長城雪茄產(chǎn)品有四個(gè)系列，包括 GL 系列、132 系列、國際系列、盛世系列。其中，GL系列的 GL1 號(hào)，是中國雪茄的鼎級(jí)價(jià)值標(biāo)桿；攬勝 3 號(hào)，已成為國內(nèi)唯一一款銷量過百萬支的高端手工雪茄。包括本次活動(dòng)發(fā)布的三款新品：長城（生肖·兔年RFID限量版）、長城（GL3號(hào)·成都2023城市限定版）、長城（唯佳金字塔·成都2023城市限定版），用滿滿的科技感推動(dòng)長城品牌高端化再升級(jí)。

有強(qiáng)大的技術(shù)引擎。作為行業(yè)工業(yè)發(fā)酵重大專項(xiàng)牽頭單位，長城整合中國工程院、河南農(nóng)大、四川農(nóng)大等科研、院校專家的智力資源，加快推進(jìn)醇甜香中式雪茄風(fēng)格的研究工作，并牽頭承擔(dān)建立煙葉分級(jí)、工業(yè)發(fā)酵等雪茄標(biāo)準(zhǔn)制定；行業(yè)唯一的雪茄發(fā)酵工藝重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、省級(jí)廳市共建重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室已于去年掛牌運(yùn)行；由四川中煙牽頭的中國雪茄煙技術(shù)創(chuàng)新中心也于今年 11 月正式掛牌，牢牢掌握了雪茄關(guān)鍵核心技術(shù)話語權(quán)，繼續(xù)引領(lǐng)中式雪茄技術(shù)發(fā)展方向。

有全產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)隊(duì)伍。目前，長城雪茄廠已經(jīng)通過層層選拔，打造出了一支煙葉種植、工藝技術(shù)、產(chǎn)品配方、手工卷制、煙支養(yǎng)護(hù)等覆蓋雪茄生產(chǎn)全體系的專業(yè)大師集群。比如我們所熟知的雪茄卷制大師，從早期的黃炳福、范國榮、劉宗貴、姜躍秀等第一代卷制大師，到劉浩、李秋月、劉長勇、劉萬春“浩月長春”四大國手，包括本次活動(dòng)四大國手的親傳弟子，他們將精湛的卷制工藝與精益求精的工匠精神，像接力棒一樣，傳到了年輕一代。

“毛式文化周”作為中國標(biāo)志性雪茄文化活動(dòng)，既是長城雪茄領(lǐng)軍實(shí)力的體現(xiàn)和認(rèn)證，也是中式雪茄高質(zhì)量發(fā)展道路上一道亮麗的風(fēng)景線。鵬程萬里今朝始,宏圖大展正當(dāng)時(shí)，期待長城雪茄2023年更精彩的表現(xiàn)！