2022年12月28日，第二屆毛式雪茄文化周盛大開啟。來自全國各地的長城雪茄三級終端、社會雪茄吧以及媒體代表，齊聚四川，共商雪茄市場發展大計，共襄中國雪茄產業發展盛世。

今年是黨的二十大召開之年，是中國煙草總公司成立40周年，也是偉大領袖毛主席誕辰129周年。自去年開始，長城雪茄推出首屆“毛式雪茄文化周”，“毛式雪茄文化周”是長城雪茄深入推進中式雪茄文化傳播和中式雪茄高質量發展，打造的中國雪茄標志性文化活動，以“領袖雪茄”為切入點，講述“132秘史”榮耀，傳播長城品牌文化，每年都會舉辦一次，今年是第二屆。

我們都知道長城雪茄是中國最好的雪茄，是毛主席抽的雪茄，是領袖雪茄，是中國雪茄的領軍品牌。

時至年末，在活動現場，長城也交出了自己的成績單，2022年，長城手工雪茄銷量已經突破1435萬支，市場份額46.7%，其中高端手工雪茄突破290萬支，市場份額65.27%，其中長城(攬勝3號經典)實現銷售116萬支，同比增長198%，成為國產高端手工雪茄銷量冠軍，繼續保持了產銷規模、市場份額的絕對領先優勢。

數據見證長城雪茄的市場競爭力和品牌實力，國潮引領、終端突破和聚焦高端則是這份成績單背后的關鍵詞。

品牌煥新演繹，定義國潮新典范

何為國潮？國潮乃國運之潮，伴隨著經濟騰飛，國人的消費能力日益提升，國力的不斷攀升引發人們對國貨產品和傳統文化的廣泛認同感。

長城有著悠久的產業歷史和地道的中國原料。1918年益川工業社成立，開創中國雪茄產業發展之路；四川什邡，地處北緯30度優質煙葉產區，具有近400年的煙葉種植史和生產史，被稱為“中國雪茄之鄉”，也是全國唯一同時具備煙葉種植、卷煙生產和雪茄生產條件的“三煙基地”。

長城有著更深厚、更鮮明、深厚更榮耀的本土文化基因。從品牌命名，到領袖特供，到外交國禮，與長城雪茄有關的大事件，都與中國的歷史進程、政治事件、時代精神相連。長城有著蓬勃的生命力和廣闊的新視野。近年來，長城在保持自身品牌優良的品牌基因的基礎上，與時俱進，開拓創新，從而散發出一種由內而外的“年輕”狀態。

創新：創新科技，賦能場景新體驗。長城雪茄搭建的雪茄互聯網平臺，立足會員服務的微信小程序“茄佳”今年上線，區域鏈技術已在兩款手工雪茄產品上呈現。繼新品“云發布”、“云探店”、“云品鑒”之后，4月份，長城創新開展了業內首場應用虛擬演播技術雪茄活動“長城國禮典藏禮宴”主題活動，開行業先河。

共贏：跨界聯合，打破圈層文化。與相關機構聯合舉辦了長城雪茄時尚消費影響力盛典、環球小組成都賽區啟航儀式暨長城雪茄品鑒之夜、長城&奔馳“長城國禮鑒賞會”、紳士騎行復古機車跨界品鑒會、遼寧艦入列十周年紀念、長城雪茄&衡昌燒坊高定私享會等高端跨界活動，形成品牌助力共享雙贏的合作模式。

格局：世界眼光、國際標準、中國特色。長城雪茄從早期與國際知名雪茄品牌公司開展技術交流、學習先進經驗，到后期雙方開展合作項目，十余年時間，“長城”分別與荷蘭皇家阿吉奧公司、美國阿塔迪斯公司等進行了深度合作。近日，西班牙塔巴克萊拉公司主動提出品牌海外代理請求，國產雪茄融入國際“雙循環”新格局邁出實質性步伐。今年，長城又有長城（勝利）、長城（盛世奇跡）、長城（毛氏壹號）等三款雪茄上榜國際雪茄雜志盲評。至此，長城已累計9款產品上榜國際雪茄雜志盲評榜，這標志著中國雪茄在國際舞臺上的影響力和競爭力在持續提升。

有本土基因，有文化內核，有時代特色，長城將三者結合，乘著“國潮之風”助力國產雪茄高質量發展，是當之無愧的國潮新典范！

零售終端建設 打造品牌培育陣地

去年的首屆毛式雪茄文化周，“雪茄專業終端經營交流分享會”是很重要的一個環節，今年的三個主題活動，除“2022長城雪茄品牌年度盛典”外，其中兩個——“長城雪茄終端研討會”和“長城雪茄專業終端經營交流分享會”都與終端有關。

當前，國內雪茄市場，對于消費者來說，最讓人頭疼的莫過于在哪里購買雪茄和享受雪茄；對于雪茄零售戶來說，最頭疼的莫過于如何專業的養護雪茄和推介雪茄。雪茄零售終端是品牌抵達消費者的重要陣地，也是品牌與消費者溝通的重要橋梁。四川中煙在充分借鑒國內外優秀品牌終端建設經驗的基礎上，逐步建立起集品牌展示、文化宣貫、產品銷售、品鑒體驗于一體的終端載體。

這個時候，長城優品生活館誕生了。這是國內首個集煙草、咖啡、輕食、書籍與文創產品五大生活元素于一體的以雪茄煙草文化為主題的煙草跨界集合店。茄香，書香，咖啡香，優雅的環境，專業的服務……讓消費者在享受生活之美、雪茄之魅的同時，潛移默化形成對“長城”雪茄的產品認知和品牌認同感。

除了長城優品生活館，長城優品俱樂部、長城優品之家在品牌形象展示、產品銷售上滿足更多消費者的需求，三種模式形成了完整的長城雪茄終端體系，成為雪茄終端建設的典范之作。

加入了長城優品終端體系的零售戶也能夠得到更為專業的雪茄養護知識、雪茄產品推介及服務方式。目前，400多家長城優品終端如星星之火，散布在全國64個城市中，鋪開了一張蔚為壯觀的雪茄終端網絡，也成為了中國雪茄零售網絡的中堅力量。

布局高端品牌，樹立高端形象

先來看一組數據：2018年長城手工雪茄年度商業銷量首度突破100萬支，2019年突破200萬支，2020年突破500萬支，2021年突破1000萬支，2022年突破1400萬支。其中單支零售價100元及以上高端手工雪茄銷量，今年更是突破了290萬支，同比增長145%。

可以看出，長城手工雪茄連續五年實現高速增長，在手工雪茄總量快速增長的基礎上，高端手工雪茄更是呈現高速增長態勢，發展質量和水平大幅提升，也充分印證了消費者對長城雪茄品質的高度認可。

有聚焦高端的產品架構。長城雪茄產品有四個系列，包括 GL 系列、132 系列、國際系列、盛世系列。其中，GL系列的 GL1 號，是中國雪茄的鼎級價值標桿；攬勝 3 號，已成為國內唯一一款銷量過百萬支的高端手工雪茄。包括本次活動發布的三款新品：長城（生肖·兔年RFID限量版）、長城（GL3號·成都2023城市限定版）、長城（唯佳金字塔·成都2023城市限定版），用滿滿的科技感推動長城品牌高端化再升級。

有強大的技術引擎。作為行業工業發酵重大專項牽頭單位，長城整合中國工程院、河南農大、四川農大等科研、院校專家的智力資源，加快推進醇甜香中式雪茄風格的研究工作，并牽頭承擔建立煙葉分級、工業發酵等雪茄標準制定；行業唯一的雪茄發酵工藝重點實驗室、省級廳市共建重點實驗室已于去年掛牌運行；由四川中煙牽頭的中國雪茄煙技術創新中心也于今年 11 月正式掛牌，牢牢掌握了雪茄關鍵核心技術話語權，繼續引領中式雪茄技術發展方向。

有全產業鏈的專業隊伍。目前，長城雪茄廠已經通過層層選拔，打造出了一支煙葉種植、工藝技術、產品配方、手工卷制、煙支養護等覆蓋雪茄生產全體系的專業大師集群。比如我們所熟知的雪茄卷制大師，從早期的黃炳福、范國榮、劉宗貴、姜躍秀等第一代卷制大師，到劉浩、李秋月、劉長勇、劉萬春“浩月長春”四大國手，包括本次活動四大國手的親傳弟子，他們將精湛的卷制工藝與精益求精的工匠精神，像接力棒一樣，傳到了年輕一代。

“毛式文化周”作為中國標志性雪茄文化活動，既是長城雪茄領軍實力的體現和認證，也是中式雪茄高質量發展道路上一道亮麗的風景線。鵬程萬里今朝始,宏圖大展正當時，期待長城雪茄2023年更精彩的表現！