所謂“第二曲線”，是指一個經濟體經歷了一段時間的增長后，當第一條增長曲線（通常是傳統的或現有業務）達到峰值并開始放緩時，通過引入新的業務、產品或模式來開啟的第二次增長階段。

2023年以來，伴隨著宏觀層面中國經濟和社會的全方位轉型，以及微觀層面人群、理念、技術等維度的升級變化，尤其是疫情轉段、消費溫和復蘇之下，中式卷煙的發展進入一個新周期。

企業和品牌不得不面對高端消費勢能趨弱，結構提升空間收縮，效益增長承壓的客觀現實。

這種客觀現實所帶來的影響，無論是短期的，還是長期的，對于行業來說，在新周期、新背景下，穩增長、保效益一定是不變的核心任務。

而要完成這個任務，一方面，需要行業適應變化，通過持續的產品創新、技術創新，創造新需求，尋求新增長。另一方面，從更長遠角度來看，在中式卷煙這個傳統的“第一曲線”之后，中國煙草行業也需要啟動能夠驅動行業上行發展的“第二曲線”。

那么，中國煙草增長的“第二曲線”是什么呢？從近年來國家局對中國雪茄產業的布局，以及雪茄作為一種具有更高價值承載品類屬性來看，中式雪茄將成為中國煙草持續穩增長的“第二曲線”空間。

從國家局政策層面看，中式雪茄產業鏈各環節，行業早已開始頂層布局，且成效顯著

近年來，行業啟動實施國產雪茄煙發展規劃、國產雪茄煙葉開發與應用重大專項，推動國產雪茄市場規模迅速擴大、產業鏈條日益完善。其中，以2020年正式啟動“國產雪茄煙葉開發與應用重大專項”為標志，中國雪茄產業的發展進入提速發展階段。

過去四年，在國家局的頂層布局之下，國產雪茄煙葉原料在品種選育、合理種植、調制技術、柔性應用上取得重大突破，形成了以海南、云南、四川、湖北等地為核心的雪茄煙葉種植基地。

除了原料之外，中國雪茄產業在這四年中，在技術儲備、人才培養、品牌建設等方面，也實現階段性突破。解決了原料問題、解決了技術問題，解決了人才問題，并且中式雪茄各企業和品牌經過多年的探索，在如何打造雪茄產品、如何銷售好雪茄產品上也都積累了足夠的經驗。

可以說，中國煙草已經構建起了完整的從品種到產品的創新鏈條，具備用國產原料、中式工藝，生產出中式風味的高品質雪茄產品的能力。所有這些都是推動雪茄發展的基礎性工作，為中國煙草增長的“第二曲線”提供了政策、資源等方面的基礎支撐。

從行業發展要求來看，雪茄天然的高端屬性，成為行業價值、結構升級過程中新的潛力載體

近年來，中式高端、高價卷煙消費放緩，產品的價值乏力感越來越明顯。所謂的乏力感，可以理解為在消費者心智中，現有的產品價值不足以支撐產品的價格，也可以理解為卷煙這種煙草制品所能承載的價值正在接近上限，將很難有更多有效的價值賦能來“獲得”消費者的認同。

然而，相較于卷煙制品，雪茄顯然具有更多的價值承載空間和優勢。一方面，在大眾認知中，雪茄的消費人群和消費場景都與傳統卷煙不同，高端、個性，甚至奢侈是其代名詞。另一方面，雪茄在煙葉種植、生產制作、營銷傳播、終端銷售等有著不同于傳統卷煙的需求，甚至可以說自有一套邏輯和體系。

這兩方面的獨特屬性，天然賦予了雪茄比卷煙更高端、更具想象的價值空間。因此，中式雪茄已經成為行業結構接續升級、承接高端、高價消費轉移的有效載體。可以說，這種價值優勢和唯一性，讓雪茄這條“第二曲線”，備受關注，備受期待。

從消費角度來看，中國消費市場為中式雪茄帶來無限可能

過去幾十年，中國的消費市場孕育了中式卷煙的盛景，同樣，我們也有理由相信，它足以支撐起我們對中式雪茄的想象空間。

近年來，伴隨著中國高端消費人群的不斷擴大、消費理念的不斷升級，中國雪茄市場呈現持續增長態勢。但客觀來看，雪茄消費的認知和教化仍處于初級階段，市場潛力、消費勢能并未被挖掘和激發。

接下來，憑借中國市場足夠大的卷煙消費潛在人群和多元的消費需求，中式雪茄已經有底氣和實力打造獨立于古巴、非古雪茄之外的“第三極”。同時，依托中國傳統文化的深厚底蘊，為中式雪茄的獨特風格、獨特價值塑造提供了消費基礎和創新的無限可能。

可以確定，中式雪茄這個行業發展的動力源已經進入啟動期。

隨著國家局頂層布局的更加完善、中式雪茄風格的不斷確立，以及雪茄市場的不斷拓展和培育，行業迎來發展新周期，也將是中式雪茄發展的提速周期。