中式雪茄，作為一種融合了中國傳統元素與現代制煙技術的煙草產品，如今的發展勢如破竹，可以說是到了一個快速升溫期。不管是在雪茄文化傳播方面還是在原料，工藝，尤其是在營銷方面取得了很大的突破。在煙草行業掀起一陣陣巨浪，已然成為了助力煙草行業發展的中堅力量。

相關調研結果顯示，當下的國內雪茄市場，雖然部分較早接觸進口雪茄的老茄客，對國產雪茄仍然有著諸多挑剔，但堅定排斥國產雪茄、絲毫不愿嘗試的消費者已越來越少。國產雪茄的主動嘗新者、求購者日益增加，消費隨性多變的新興雪茄消費者已在熱烈擁抱質優價美的中式雪茄了。?

中式雪茄的“中國味道”

近年來，煙草行業堅持中式雪茄發展方向，重視對中式雪茄的培育，中式雪茄呈現出較大的增長潛力。百余年來，中式雪茄的傳承者們堅持融入中華文化，使雪茄這個舶來品呈現出獨具特色的“中式風格”。

雖然國產雪茄相較于國外雪茄起步較晚，但中國雪茄行業也歷經了近百年的發展與變遷。目前，形成了以長城雪茄、王冠雪茄、黃鶴樓雪茄、泰山雪茄為主的四大雪茄品牌。

四大雪茄品牌在原料、技術、文化定位等方面的不同，造就了風格各異的雪茄產品，但卻有著異曲同工之處，那就是從中國文化元素入手，以濃郁中式文化元素塑造產品，使得產品更具東方文化韻味、更符合國人的精神追求。

王冠雪茄錨定“中式美學茄”的品牌定位，將中式文化融入產品之中，以中式美學鏈接雪茄文化，塑造中式雪茄的品牌魅力，滿足消費者中式雪茄文化價值的需求。

王冠雪茄“國粹”系列，京劇與雪茄的驚喜相逢，將中國傳統文化和百年雪茄工藝完美融合。在設計上汲取了中國傳統文化的精髓，在產品包裝滿是祥云紋的紅底上，生、旦、凈、末、丑五個戲劇代表人物形象在精巧勾勒的燙金線條下精致奪目，神采奕奕。

這些傳統圖案、色彩和造型等元素巧妙地融入產品之中，不僅賦予了產品深厚的文化底蘊，還與國人的審美觀念緊密相連。中式雪茄通過運用這些元素，喚起消費者的文化共鳴，使消費者在感受雪茄味道的同時，還能感受到傳統文化的魅力和韻味。

從中式文化中汲取養分塑造品牌、打造產品，是當前四大國產雪茄品牌的統一步調。作為中式雪茄的四大代表品牌之一的長城雪茄，認為堅持中式特色、堅持打造中式雪茄，圍繞“中國味道”“中國元素”“中國標準”塑造品牌、打造產品，才能形成國產雪茄的核心競爭力。

長城雪茄在產品塑造的過程中同樣非常重視中式文化的運用。自2015年開始，長城雪茄每年都會推出一款生肖限量版雪茄，龍年生肖年份限量版雪茄是由“浩月長春”四大國手及其嫡傳弟子卷制，每款雪茄都有專屬的龍年標識。

此外，2022年長城雪茄還推出了一款名為長城（GX二十四節氣）的限量版雪茄，24支雪茄用代表各季節的6個節氣命名，每支雪茄的配方和尺寸都不相同，茄衣的顏色也有區別。這款雪茄從種子到靈魂都融入了中式文化，以中國原料+中國制作+中國文化+中國元素，締造出真正的中國風味，吸引了眾多雪茄愛好者的關注。

以中式元素賦能中式雪茄，以中式文化為基礎，塑造產品價值，在保障產品品質的基礎上，以品牌文化、產品價值引發消費者的情感共鳴、架起情感鏈接，這是中式雪茄給予消費者的獨特文化情懷與情緒價值。

中式雪茄，無法取代的情緒價值

在當前社會中情緒價值發揮著至關重要的作用，人們之間的聯系和互動愈發頻繁，并且這一現象在品牌與消費者之間同樣適用。

在很多行業和領域中，消費者都渴望品牌能夠通過產品、服務或內容提供足夠的情緒價值，引發消費者的情感體驗。情緒價值可以幫助品牌塑造獨特的形象和文化，提高品牌的認知度和價值，還可以增強產品或服務的吸引力和競爭力，提高用戶的滿意度和忠誠度。

近年來，中式雪茄在市場中越來越活躍，消費者的認可程度與日俱增，國內四家雪茄生產企業結合國人吸食習慣和口感，全力打造出了原料優質化、技術國際化、口味中國化、文化本土化的國產雪茄。

中式雪茄給消費者帶來的情緒價值，體現在每一支雪茄的背后都有著厚重的文化賦能。

中式雪茄在一眼可見的包裝設計上，常常會采用一些祥云、龍鳳、牡丹等具有深厚文化內涵的中國傳統吉祥圖案，以及一些中國傳統建筑中的屋檐、斗拱等元素，這些中式元素寓意著吉祥、富貴和幸福，并且作為一種普遍認知存在于國人的潛意識中。

將這些中式元素運用在產品設計中，不僅展示了中式雪茄的獨特風格與藝術魅力，也體現了品牌對傳統文化的尊重和傳承，并與消費者對生活的美好期望相契合，傳遞對美好生活的向往和追求，進而建立起產品與消費者的情感共鳴。

中式雪茄通過融入中國傳統文化元素、運用具有中國特色的元素等方式，形成了濃厚文化底蘊，更好地貼合了中國人的審美觀念和文化情感。讓消費者在品吸雪茄的同時，感受到民族文化的自豪感和歸屬感。這種情感共鳴使得中式雪茄更加貼近中國消費者的心靈，成為他們表達情感、追求品質生活的重要載體。

總之，對于煙草行業來說，品牌的價值賦能、文化賦能才是中式卷煙、中式雪茄競爭的關鍵點，通過價值賦能形成產品的獨特區隔，在競爭激烈市場中收獲一眾消費擁躉，以強大文化底蘊強勢開啟中式雪茄的下一篇章。