中國生產雪茄的歷史可追溯到清代。20世紀初，在發展民族煙草工業的浪潮引領下，各階層人士紛紛投資興辦雪茄廠，中國雪茄業呈蓬勃發展之勢。改革開放后，多家雪茄廠引進先進技術和先進設備，國產雪茄實現了規模化生產。

千禧年前后，國產雪茄逐步進入現代化、制度化的新時期，通過與國外雪茄企業交流學習，博采眾長、兼收并蓄，不斷夯實發展的根基。經過十來年的沉淀后，四家國產雪茄生產單位積極進取、“百花齊放”，煙草行業也確立了中式雪茄的發展方向。近兩年，隨著國內外消費環境的快速變化，給中式雪茄帶來了新的增長動能，也讓市場有了新的期待。

兼收并蓄——夯實中式雪茄發展根基

縱觀國產雪茄的發展歷史，也如卷煙一樣具備“從無到有、艱苦奮斗和奮發圖強”的百年歷程。當然，客觀來說國產雪茄真正進入現代化的生產階段，是在上世紀90年代。彼時幾家雪茄煙廠普遍與國際雪茄公司合作，引進先進的技術設備和煙葉原料，開展技術人員的交流學習，初步建立起規范化的產研標準。比如，1990年代安徽中煙與多米尼加煙草公司簽訂雪茄煙技術合作項目，在技術工藝、煙葉種植、配方口味等方面進行了深度合作，產品品質得到大幅提升，并在1999年香港世界煙草博覽會上贏得各國煙草商好評。

在20世紀初期，伴隨著煙草行業的工商分離改制重組，國產雪茄煙也在進行轉型，理清了四家國產雪茄生產單位的運行機制，即四川、湖北、安徽和山東四家雪茄煙生產單位。經過數年整合，逐步確立起長城、黃鶴樓、王冠和泰山等高端品牌為核心的國產雪茄品牌格局。

承“西風東漸”之風，國內雪茄消費日益開化，高端手卷雪茄所賦予消費者的身份判定感與滿足感吸引了越來越多擁躉的青睞。雖然國產雪茄也有著不少固定消費群體，但在技術、原料、配方、品牌等多個方面上仍與國際雪茄存在差距，發展水平落后于國際雪茄市場。因此，國產雪茄以“先圖存、再發展”的思路于摸索中前行。多方位學習國際雪茄的先進經驗，強化優質原料的引進、學習先進的工藝技法、加強與國外雪茄企業的交流，成為國產雪茄成長的必修課。

這一階段，夯實了中式雪茄的發展根基，博采眾長、兼收并蓄，為日后中式雪茄自有風格的確立以及中式雪茄概念的生成打下了堅實基礎。

百花齊放——堅定中式雪茄發展路線

經過近十年的沉淀，國產雪茄產品品質有了長足進步，國產品牌的市場認可度大幅提升，進入到“百花齊放”的新階段。在這一階段，國產雪茄的發展方向逐步清晰，形成了各自的雪茄印記，最大的成果便是統一在“中式雪茄”風格特色之下，堅定中式雪茄發展這一核心路線。

“中式雪茄”的由來，顯然得到了“中式卷煙”的啟發。2003年“中式卷煙”品類概念正式提出，依托國內龐大的市場資源，成就了市場規模、增長速度逾越國際卷煙大品牌的中式卷煙品牌，為國產雪茄發展提供了可借鑒的發展路線。

中式雪茄發展方向由此得以確立，在對標國際優質產品的基礎上，研發更加適合國人消費習慣的風格特征，成為國產雪茄品質塑造的關鍵點。同時，品牌文化建設大量吸納中式文化因子，“中式雪茄之風”開始逐步浸潤國產雪茄品牌。

經過多年的革新舉措，包括原料基地建設、雪茄特色終端建設等方面的推動發展，使越來越多的消費者開始認知中式雪茄、認同中式雪茄，很多消費者的“第一支茄”就是中式雪茄，這為中式雪茄培育忠實消費群體夯實了基礎。

聚焦中式雪茄煙風格塑造，四家雪茄煙生產企業以長城、黃鶴樓、王冠和泰山等高端品牌為核心，在文化塑造、口感體驗、包裝風格等方面，不斷融入中式元素，推出了一系列彰顯中國美學、滿足中式口感需求的創新產品，呈現出千帆競逐、百花齊放的景象。

長城雪茄首推中式雪茄“醇甜香”風格，在雪茄優質品質基礎之上，探究更加適宜國內消費者的口感特征，向市場推出“GL系列”、“132系列”和“國際系列”等高端手工雪茄。與此同時，大力推動雪茄消費市場教化工作、文化濡染工作，中國雪茄博物館落成，盡顯中式雪茄歲月芳華；什邡雪茄節持續舉辦，打造屬于中式雪茄自己的節日，匯聚中式雪茄的發展力量。

王冠雪茄以“東情西韻、西味中道”熔鑄中式雪茄建設思路，以“中國美學茄”作為品牌IP，立足視覺、味覺、精神共鳴等角度，浸潤中國美學，展現“國潮”風采，把“舶來品”雪茄賦予中國美學思境和藝術生命，為消費者奉上中式雪茄的“美好體驗”。君子系列，彰顯中國品格之美；國粹系列，彰顯中國藝術之美；假日系列，致敬美好生活，樂享中國生活之美……

黃鶴樓雪茄凝塑“雪雅香”品類，彰顯中國特色，突出中國味道。以傳承百年的“中雪壹號”組方為基礎，結合國人吸食習慣和口感，不斷創新核心工藝技術，以“雪雅香”引領中式雪茄品牌升級。創新體驗營銷，搭建囊括工商零銷和媒體平臺的“雪茄生態產業鏈”。提出“黃鶴樓·逍遙游”的全新概念，持續開展“黃鶴樓·逍遙游”雪茄沙龍，塑造黃鶴樓雪茄“高端引領”品牌形象，掀起國產雪茄傳播熱潮。

泰山雪茄以“東方口味、現代技藝、時尚格調”的產品風格，迎合國內消費者喜好，針對產品的“形、色、香、味”雕琢中式茄韻，推出了“都市叢林”“戰神”和“巔峰”等系列高端手工雪茄。同時，與商業公司合作制定《國產雪茄特色品牌推廣實施方案》，系統推進雪茄品牌推廣工作，不斷探索“中式渠道”，架設中式雪茄與消費者互通的橋梁。

總之，四家雪茄生產企業通過百家爭鳴、百花齊放般的品牌建設，充盈了中式雪茄的內涵、釋放了中式雪茄的市場浸潤能力。隨著中式雪茄不斷發展完善、國內雪茄消費潛力的充分開發、中式雪茄忠實消費群體的不斷擴增，其將成為與“古巴雪茄”“非古雪茄”并列的雪茄IP，這顯然是國產雪茄品牌所樹立的發展目標。

從兼收并蓄、夯實根基，到百花齊放、堅守中式特色，是中式雪茄成長的必修課。這一點，在日本威士忌崛起上能找到類似的脈絡。日本威士忌從默默無聞到拿下多項國際大獎，在世界威士忌產業中占有了一席之地，以相較傳統威士忌產區的別樣魅力，完成了從舶來品到本土化再到國際化的產業升級之路，這也應當成為中式雪茄的升級之路。