2024年，國(guó)產(chǎn)雪茄經(jīng)歷了波瀾壯闊的一年，既迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

海關(guān)總署發(fā)布的第176號(hào)公告，對(duì)進(jìn)境雪茄攜帶數(shù)量的大幅縮減，無(wú)疑為國(guó)產(chǎn)雪茄的發(fā)展注入了新的動(dòng)力與活力。

海關(guān)政策

國(guó)產(chǎn)雪茄的“及時(shí)雨”

11月29日，海關(guān)總署的公告如一石激起千層浪。根據(jù)新規(guī)定，進(jìn)境旅客攜帶雪茄煙的數(shù)量從100支驟降至20支（港澳地區(qū)更減至10支）。這一政策調(diào)整，對(duì)進(jìn)口雪茄市場(chǎng)構(gòu)成了直接沖擊，卻為國(guó)產(chǎn)雪茄帶來(lái)了難得的“窗口期”。

長(zhǎng)期以來(lái)，進(jìn)口雪茄憑借其原料優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以及深厚的文化底蘊(yùn)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。而國(guó)產(chǎn)雪茄雖持續(xù)進(jìn)步，但仍難以與之匹敵。

此次海關(guān)政策的調(diào)整，無(wú)疑為國(guó)產(chǎn)雪茄提供了一個(gè)“彎道超車(chē)”的契機(jī)，使得部分消費(fèi)者因進(jìn)口雪茄購(gòu)買(mǎi)成本增加、市場(chǎng)流通量減少而開(kāi)始更加關(guān)注并嘗試國(guó)產(chǎn)雪茄。

消費(fèi)市場(chǎng)

國(guó)產(chǎn)雪茄的“春天”

從消費(fèi)市場(chǎng)的角度看，2024年國(guó)產(chǎn)雪茄迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。全球雪茄市場(chǎng)在2023年出現(xiàn)下滑，但中國(guó)市場(chǎng)卻逆勢(shì)上揚(yáng)，銷(xiāo)量規(guī)模躍居全球第二，僅次于美國(guó)市場(chǎng)。

海關(guān)政策的調(diào)整，使得進(jìn)口雪茄的獲取難度增加，價(jià)格上升，為國(guó)產(chǎn)雪茄提供了更大的市場(chǎng)空間。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)雪茄文化的逐漸了解和接受，國(guó)產(chǎn)雪茄的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度也在持續(xù)攀升。此外，一些諸如深圳雪茄生活節(jié)的跨界活動(dòng)，也極大地提升了公眾對(duì)國(guó)產(chǎn)雪茄的關(guān)注度。

然而，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)雪茄的態(tài)度依然復(fù)雜。一方面，國(guó)產(chǎn)雪茄的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和不斷提升的品質(zhì)吸引了眾多消費(fèi)者，特別是注重性?xún)r(jià)比和個(gè)性化的年輕群體及女性消費(fèi)群體。

另一方面，部分消費(fèi)者仍對(duì)國(guó)產(chǎn)雪茄的品質(zhì)和文化內(nèi)涵持保留態(tài)度。這種“愛(ài)恨交織”的心態(tài)，既是對(duì)國(guó)產(chǎn)雪茄的期待，也是對(duì)其提出的更高要求。

品牌發(fā)展

國(guó)產(chǎn)雪茄的“破繭成蝶”

在品牌發(fā)展方面，國(guó)產(chǎn)雪茄在2024年實(shí)現(xiàn)了顯著突破。長(zhǎng)城、黃鶴樓等中高端手工雪茄品牌，通過(guò)不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品品質(zhì)，逐漸在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。這些品牌不僅推出了多款明星產(chǎn)品，還在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角，贏得了國(guó)際榮譽(yù)。圖片

國(guó)產(chǎn)雪茄品牌的成功，離不開(kāi)對(duì)原料、工藝、文化等方面的深入研究。在原料上，國(guó)產(chǎn)雪茄加強(qiáng)雪茄煙葉基地建設(shè)，確保優(yōu)質(zhì)原料的供應(yīng)。在工藝上，不斷學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提升制作工藝的精湛度和穩(wěn)定性。在文化上，深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，將東方韻味融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌傳播中，形成了獨(dú)特的品牌風(fēng)格和文化內(nèi)涵。

然而，國(guó)產(chǎn)雪茄品牌要想實(shí)現(xiàn)真正的蛻變，還需在國(guó)際化、多元化、個(gè)性化等方面持續(xù)努力。

通過(guò)參與國(guó)際展會(huì)、拓展海外市場(chǎng)等方式提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；通過(guò)開(kāi)發(fā)不同風(fēng)格、不同價(jià)位的產(chǎn)品滿(mǎn)足不同消費(fèi)者需求；通過(guò)打造獨(dú)特的品牌故事和文化內(nèi)涵提升品牌附加值。

數(shù)字技術(shù)

國(guó)產(chǎn)雪茄的“智慧引擎”

2024年，數(shù)字技術(shù)成為國(guó)產(chǎn)雪茄穩(wěn)步前行的重要推動(dòng)力。麗江煙草作為行業(yè)先鋒，更是將數(shù)字技術(shù)融入雪茄的每一個(gè)環(huán)節(jié)，從管養(yǎng)到營(yíng)銷(xiāo)，從文化體驗(yàn)到跨界融合，都展現(xiàn)出了數(shù)字技術(shù)的獨(dú)特魅力。

在麗江煙草的引領(lǐng)下，數(shù)字化管養(yǎng)中心應(yīng)運(yùn)而生。這一創(chuàng)新舉措整合了全球領(lǐng)先的技術(shù)參數(shù)，為零售客戶(hù)提供了全方位、智能化的管養(yǎng)解決方案。通過(guò)小程序等便捷工具，客戶(hù)能夠輕松掌握雪茄的養(yǎng)護(hù)秘訣，確保每一支雪茄都能呈現(xiàn)出最佳風(fēng)味。

與此同時(shí)，麗江煙草建成了功能齊全、場(chǎng)景豐富的雪茄營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)中心。這里不僅是雪茄的展示窗口，更是雪茄文化的交流殿堂。

他們攜手長(zhǎng)城雪茄廠，共同打造了長(zhǎng)城雪茄窖藏館麗江分館，讓消費(fèi)者能夠近距離地感受到國(guó)產(chǎn)雪茄的品牌魅力和文化底蘊(yùn)。同時(shí)，麗江煙草還通過(guò)定期開(kāi)展各類(lèi)主題的雪茄品鑒會(huì)，挖掘雪茄消費(fèi)潛力，提升消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)雪茄的認(rèn)知與喜愛(ài)。

在跨界融合方面，他們以佳話麗江品牌為紐帶，深挖麗江文旅產(chǎn)業(yè)特色，將雪茄與酒店、客棧、機(jī)車(chē)、酒吧等多元業(yè)態(tài)相結(jié)合，以“X+雪茄”的全觸點(diǎn)模式培育壯大中式雪茄的新興消費(fèi)人群。

此外，麗江煙草還著力構(gòu)建雪茄生態(tài)圈，提升營(yíng)銷(xiāo)管控力。通過(guò)組建高素質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)隊(duì)伍和研發(fā)雪茄世家?guī)熍嘤?xùn)體系，他們?yōu)槿⊙┣蚜闶蹜?hù)的成長(zhǎng)提供了有力支持，共同推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)雪茄的繁榮發(fā)展。

終端布局

國(guó)產(chǎn)雪茄的“深耕細(xì)作”

在終端布局方面，國(guó)產(chǎn)雪茄以精準(zhǔn)有力的策略，展現(xiàn)出了非凡的實(shí)力與遠(yuǎn)見(jiàn)。

2024年，一個(gè)值得關(guān)注的重大進(jìn)展是“煙茄分離”政策的深入推進(jìn)。該政策要求將雪茄煙與傳統(tǒng)卷煙分開(kāi)銷(xiāo)售，不再投放給現(xiàn)有的卷煙零售客戶(hù)，并建設(shè)專(zhuān)門(mén)的雪茄終端。這一舉措促使國(guó)產(chǎn)雪茄在零售終端上形成了獨(dú)立而完善的銷(xiāo)售體系。

在“煙茄分離”政策的推動(dòng)下，涌現(xiàn)出了很多雪茄終端。這些終端不僅提供了高品質(zhì)的雪茄產(chǎn)品，還注重營(yíng)造獨(dú)特的雪茄文化氛圍，以吸引更多的消費(fèi)者。通過(guò)重構(gòu)消費(fèi)者服務(wù)模式，國(guó)產(chǎn)雪茄品牌在零售終端上實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的深度互動(dòng)，進(jìn)一步提升了品牌的市場(chǎng)影響力。

這一政策不僅有效剔除了市場(chǎng)中的泡沫，還促使雪茄市場(chǎng)形成了獨(dú)立而完善的考核與評(píng)判體系。

雖然短期內(nèi)可能面臨銷(xiāo)售總量的波動(dòng)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這無(wú)疑為國(guó)產(chǎn)雪茄市場(chǎng)的健康、規(guī)范發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)雪茄在零售終端布局上的重大突破。

結(jié)語(yǔ)

國(guó)產(chǎn)雪茄的發(fā)展之路任重而道遠(yuǎn)，但未來(lái)可期，只要我們堅(jiān)定信心、勇于創(chuàng)新、不斷進(jìn)取，相信國(guó)產(chǎn)雪茄一定能夠在未來(lái)綻放出更加璀璨的光芒。讓我們共同期待國(guó)產(chǎn)雪茄的“春天”真正到來(lái)！