2020年千帆過盡，萬險已渡，IECIE又陪伴電子煙行業，陪伴電子煙圈內人和各位玩家成長了一年，上周回顧了一下2020的歷程，感悟電子煙行業發展之快，擴張聲勢迅猛。于是，IECIE給2020年電子煙行業定義為“逆風翻盤的一年”。

　　2021年新征程開啟，電子煙又將面臨哪些挑戰，我們是否依舊能革新求變，再創輝煌？

　　從往年的發展情況來看，電子煙行業依舊處于成長期的生命周期之中，2021年電子煙行業依舊會保持上漲的增速，從行業體量和市場規模上都將會提升到一個新的高度。

　　發展維度上，可以劃分為“橫向”+“縱向”兩個維度的擴張。

　　橫向：全球版圖的市場擴張，包括國內線下市場的布局，以及海外版圖的市場擴張。

　　縱向：上下游產業鏈擴張，包括上游供應鏈的延伸，以及下游渠道的拓寬。

橫向擴張

　　國內市場

　　根據中國電子商會電子煙行業委員會發布了《2020年世界電子煙產業報告》顯示：中國內銷零售額預估145億人民幣，同比2019年112億人民幣，增長30%。2021年預測內銷185億元人民幣，預計每年復合增長28%，按此增速，2025年預計內銷可以達到498億元人民幣。

　　2020年國內線下市場快速發展，很多品牌推出了固定加盟模式+輕量級投資+多元化產品支撐的模式，快速占領國內市場，在各個省市的電子煙實體店遍地開花。

　　2021年線下實體店的擴張是可以預見的，電子煙內銷將會再上一個臺階。

　　海外市場

　　2020年中國電子煙出口預估494億人民幣（75.59億美元），相比2019年438億人民幣，中國出口增長12.8%。

　　由于疫情影響以及最大的電子煙出口國——美國PMTA政策的收緊，2020年中國出口增速明顯低于中國國內市場的發展。但即使是在大環境不利的背景下，海外出口依舊保持著上漲勢頭。

　　2021年預測出口額632億元人民幣，預計每年復合增長28%，按此增速，2025年出口額預計達1697億元人民幣。

　　IECIE布局2021年5月的IECIE上海蒸汽文化周，以及9月的IECIE深圳國際電子煙產業博覽會，充分考量國內市場以及海外市場的拓展需求，為2021年市場出口及內銷量的爆發，提供優質展會平臺，2021年，我們蓄勢待發。

縱向擴張

　　上游供應鏈延伸

　　隨著市場需求和技術的不斷發展，產品種類日趨多樣化，所需的配件也在不斷更迭，利益的驅動使得更多的上游原材料供應商開始布局電子煙業務范疇。

　　產品迭代讓電子煙行業如同漩渦一樣，不斷吸納更多類型的上游配件和原材料廠商涉足產業，讓產業鏈不斷向上游延伸。2021年，IECIE全面重組展會布局，獨立推出IECIE國際電子霧化供應鏈產業博覽會，聚焦上游供應鏈，推動產業鏈向上游不斷延伸。

　　下游渠道拓展

　　電子煙作為消費類電子，終端決定了生死。因此下游的銷售渠道可謂至關重要。因此下游渠道的拓展如今已經演化的五花八門：專賣店、集合店、便利店、3C連鎖店、網咖酒吧KTV等娛樂場所等等……海外市場的大經銷商平臺，例如愛奇跡、億樂谷等，也成為了海外渠道的命脈。因此，一個強有力的渠道合作伙伴可以讓品牌如虎添翼。