2020年12月底，新京報(bào)發(fā)布了針對中國電子煙2020年的洞察報(bào)告，該報(bào)告中“電子煙”包括電子霧化煙和HNB。根據(jù)藍(lán)洞新消費(fèi)，我們將報(bào)告主要內(nèi)容梳理如下：
市場方面：全球來看，電子煙市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2019年近500億美元，并仍有近20%的增速在快速發(fā)展；電子煙普及率不斷提高，其占全部煙草制品比例持續(xù)提升，從2014年的2.29%上升到2019年的5.94%。其中，電子霧化煙的規(guī)模超200億美元，同比增長近30%，目前相關(guān)消費(fèi)主要集中于美、英等歐美國家，占總消費(fèi)量的比例分別為47.77%和13.40%，中國目前僅為6.85%；我國來看，電子煙消費(fèi)端市場發(fā)展較晚但增速較快，2019年電子霧化煙市場規(guī)模為13.8億美元，同比增長84.47%。 行業(yè)方面：報(bào)告認(rèn)為電子煙是未來全球主流發(fā)展趨勢，中國電子煙發(fā)展迎特殊機(jī)遇。原因有三：1）全球主要煙草公司積極布局電子煙產(chǎn)品，抓住市場機(jī)遇轉(zhuǎn)型，目前全球四大煙草公司菲莫國際、英美煙草、日本煙草、帝國煙草的電子煙營收占比分別達(dá)到18.7%、4.36%、3.17%、3.56%；2）電子煙是未來全球主流發(fā)展趨勢，符合社會可持續(xù)發(fā)展需要，電子煙產(chǎn)品的出現(xiàn)為實(shí)現(xiàn)控?zé)煛o煙目標(biāo)提供了更多想象空間，伴隨消費(fèi)者從傳統(tǒng)卷煙過度到電子煙，相關(guān)產(chǎn)品市場規(guī)模將進(jìn)一步提升；3）國外市場需求、供應(yīng)受疫情影響，中國較其它市場更快復(fù)工復(fù)產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)較好，因此中國電子煙企業(yè)發(fā)展或迎來特殊機(jī)遇。 我國電子煙行業(yè)發(fā)展趨勢如何？我國電子煙在全球產(chǎn)業(yè)鏈中上游處于絕對領(lǐng)先地位，并已形成從上游原材料供應(yīng)商到中游電子煙設(shè)計(jì)制造商，以及下游銷售企業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。2019年，全球共有218個(gè)國家地區(qū)從中國（內(nèi)地）購買電子煙，后者出口金額為765.85億元。受益市場監(jiān)管政策提升行業(yè)集中度、消費(fèi)者健康意識覺醒、優(yōu)勢品牌在產(chǎn)品安全方面更易獲得信任三大因素驅(qū)動，電子煙品牌化趨勢逐漸明顯。目前我國電子煙品牌超過600個(gè)，RELX悅刻是其中絕對龍頭。根據(jù)藍(lán)洞新消費(fèi)&數(shù)字品牌榜聯(lián)合發(fā)布的《中國電子煙品牌榜Q3》，截至2020Q3，其在國內(nèi)消費(fèi)者心智占有率達(dá) 86.35%；尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年其在國內(nèi)的市占率達(dá)68.9%。 全球主要電子煙市場發(fā)展趨勢？報(bào)告認(rèn)為有四大因素推動全球主要電子煙市場持續(xù)增長：1、監(jiān)管政策成為行業(yè)發(fā)展重要驅(qū)動力，目前美國前三大電子霧化煙品牌JUUL、Vuse和Njoy均已向FDA提交PMTA；2、電子煙消費(fèi)人群及消費(fèi)單價(jià)持續(xù)增長，以美國為例，從單人消費(fèi)水平來看，其電子霧化煙用戶人均消費(fèi)額2019年同比增長超過40%；3、消費(fèi)者追求健康生活需求仍在；4、電子煙產(chǎn)品滲透率低，仍有提升空間。具體到全球市場與中國的關(guān)系，報(bào)告指出：1、歐美電子煙市場良好離不開對中國產(chǎn)業(yè)鏈的依賴；2、我國電子煙對東南亞、日韓方面的出口將受益于RCEP外貿(mào)協(xié)議的簽訂。
