“自由而殘酷”是目前電子煙行業的真實寫照。2月4日，北京商報記者從天眼查上看到，中國煙草總公司全資子公司——云南中煙工業有限責任公司近日公開了“一種智能加熱不燃燒電子煙”專利。業內人士認為，隨著思摩爾等企業上市，電子煙市場迎來了快速發展。不過，電子煙至今尚未出臺國標，中國煙草總公司入局有望加速行業向規范化、標準化方向發展。

中國煙草入局

2月4日，北京商報記者從天眼查上看到，云南中煙近日公開“一種智能加熱不燃燒電子煙”專利。

專利摘要顯示，本實用新型公開了一種智能加熱不燃燒電子煙，本實用新型的智能加熱不燃燒電子煙的加熱溫度可調；同時能采集加熱不燃燒電子煙和用戶吸煙信息并顯示在用戶終端上，幫助用戶掌握自己的吸煙情況。

對此，北京商報記者致電云南中煙工業有限責任公司，但截至發稿，電話并未接通。

在電子煙行業協會會長歐俊彪看來，中國煙草總公司全資子公司入局電子煙市場是大勢所趨。

“中國煙草總公司進入電子煙行業的主要原因主要分為三點，一是與國際接軌的需要，國際煙草巨頭菲莫，2014年推出加熱不燃燒產品IQOS，在日本等市場獲得不錯的銷量；二是降焦減害的需要，加熱不燃燒產品，在碳化的過程中釋放有效成分，極大地降低了焦油釋放量，降焦就是減害，這是傳統卷煙所不能企及的；三是技術儲備與產品儲備的需要，中國煙草具備完整的工業體系，面向新型煙草的研究，一刻也沒有停止過，在相關材料、配方、工藝、裝備、知識產權、產業鏈、市場調研等各個領域，都有著深厚的技術儲備以及眾多的產品儲備。”一位從事電子煙行業的業內人士分析稱。

目前，市面上的電子煙產品，按照出煙原理主要分為兩類，一種是加熱不燃燒電子煙，主要原理為低溫加熱，通過加熱新型煙草釋放煙霧，主要特點是煙桿中需要插放一支類似卷煙的新型煙草，代表產品有IQOS；另一種是煙油霧化型電子煙，通過電加熱使煙油霧化，以生成煙霧，例如悅刻等。

加速優勝劣汰

艾媒咨詢分析師認為，從2019年短暫繁榮到2020年初的市場寒冬，電子煙市場將迎來一波淘汰賽，競爭不足的小品牌被淘汰清退，部分電子煙行業龍頭企業則嘗試尋求海外市場增量。

資料顯示，2019年，我國電子煙市場規模達78.6億元，2021年有望超過90億元。2019年11月，國家相關部門開始收緊對電子煙的管控。2019年11月1日，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪，并將電子煙產品及時下架。隨后，國家八部門聯合印發了《關于進一步加強青少年控煙工作的通知》，警示各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙，尤其是通過互聯網向未成年人銷售電子煙。此外，國家煙草專賣局和國家市場監督管理總局還曾發布通知稱，自2020年7月10日-9月10日開展互聯網電子煙信息全面清理、電子煙實體店和電子煙自動售賣機等新型渠道全面檢查。

隨著線上銷售監管加強，部分電子煙企業開始向海外擴張。2019年12月5日，國內電子煙品牌Doo近期與美國Kali集團旗下電子煙渠道商Indigo達成獨家戰略合作協議，雙方將在美國成立合資公司，共同參與美國市場的戰略投資和開發。

2020年7月，“電子煙第一股”思摩爾正式登陸港股。據思摩爾此前發布的招股說明書，此次上市募資最多將達到71億港元，約合65億元人民幣。數據顯示，2016-2019年，思摩爾直接和間接向美國銷售產品獲得的收益占比為55.4%、49.9%、52.4%及46.5%。還有消息稱，思摩爾八成產品銷往歐美和日本。

在業內人士看來，電子煙技術的多變性，決定了電子煙產品的多樣性，以及未來產品的不定性。這既是監管與規范的困境，也是不斷創新與嘗試的機遇。同時，隨著部分電子煙企業受資本加持，未來，電子煙行業競爭會更加激烈。

市場亟待規范

“中國煙草總公司進入電子煙行業，有望加速電子煙行業向規范化、標準化方向發展。”經濟學家宋清輝稱。

據天眼查專業版數據，目前我國共有3.5萬家企業名稱或經營范圍含“電子煙、電子霧化器”，且企業狀態為在業、存續、遷入、遷出的電子煙相關企業。從企業類型上看，52%的相關企業為有限責任公司，46%的相關企業為個體工商戶。從注冊資本上看，近八成的電子煙相關企業注冊資本在200萬元以下。

隨著入局者增多，行業亂象也層出不窮。在國家重拳整治線上出售電子煙的同時，仍有部分企業鋌而走險。此外，在2019年“3·15”晚會上，據央視報道，電子煙也會釋放有害物質，危害吸煙者和被動吸煙人群健康。一些電子煙煙液尼古丁含量標識不規范，一些尼古丁含量超標。煙液中含有甲醛、丙二醇和甘油。

一位不愿具名的電子煙行業從業人員說：“以深圳為加工基地，全世界有數千家與電子煙相關的經營主體，而這背后是龐大的全球性需求。現在市場上電子煙品牌眾多，在國內尚未出臺相關標準的情況下，隨著市場競爭愈加激烈，生產設計、品牌能力不足等小企業將會被淘汰。”

《中國電子煙行業價值洞察報告2020》指出，電子煙產品的出現促進產業鏈相關企業快速成長，同時帶動煙草產業鏈擴容，對煙草行業打造良好的行業生態具有促進作用；并與之共同為社會提供減害、安全的電子煙產品。電子煙企業從研發、設計、生產、銷售等流程切入，減少二氧化碳等氣體排放與能源消耗量，對中國實現碳中和目標及實現生態可持續性發展具有積極意義。

北京商報記者從全國標準信息公共服務平臺上看到，目前，電子煙國家標準項目目前已進入“審查”階段。這意味著，未來，電子煙國家標準通過批準后即可發布，將進一步規范市場發展。