當(dāng)下的中國經(jīng)濟，任何一個傳統(tǒng)行業(yè)幾乎都呈現(xiàn)出這樣的狀態(tài)：產(chǎn)能過剩。而品牌，正成為產(chǎn)能分化的一道分水嶺。頭部品牌，產(chǎn)能不足，生意火爆，一路領(lǐng)跑；腰部品牌，努力向上，緊跟趨勢，費力陪跑；尾部品牌，開工不足，生意蕭條，艱難追跑。

市場競爭越慘烈，品牌價值越凸現(xiàn)。

然而，日漸成熟的市場，使得打造一個品牌的門檻越來越高，難度越來越大。無論是頭部品牌、腰部品牌還是尾部品牌，都需要不斷地進行品牌升維，才能夠維持其行業(yè)地位和市場影響力。稍有不慎，不是滑坡，便是淘汰出局。

品牌升維，首先是基于市場的需要。市場每天都在變化，不斷出現(xiàn)新的趨勢、熱點和潮流，品牌升維不一定要跟風(fēng)，但一定要踩準(zhǔn)市場的節(jié)拍，在策劃、推廣、傳播、內(nèi)容等領(lǐng)域，不斷為品牌輸入新的血液，使品牌外在的表現(xiàn)和內(nèi)在的張力始終與時代同步，保持品牌的活躍度和新鮮度。

品牌升維，同樣是基于企業(yè)自身發(fā)展的需要。不同的階段唱不同的調(diào)。品牌的理念、定位、主張，要始終走在企業(yè)發(fā)展的前面，成為引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的引擎。同時，及時梳理主品牌與副品牌、子品牌與多品牌、自有品牌與對標(biāo)品牌之間的關(guān)系，形成差異定位，優(yōu)勢互補的品牌陣容，構(gòu)筑強大的品牌護城河，最大限度地整合市場資源。

品牌升維，也是消費不斷升級的需要。消費需求變了，觀念變了，品牌的定位、理念和主張也要跟著變，要始終與其高度匹配與吻合，并走在這種變化的前面，讓品牌拉動市場，獲取最大的市場份額。

那么，品牌升維應(yīng)該從哪幾個方面著手呢？

首先應(yīng)該是產(chǎn)品以及產(chǎn)品生產(chǎn)過程及生產(chǎn)方式的升維。好產(chǎn)品自己會說話。品牌要想進階，就必須源源不斷地推出一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，為消費者提供更高的價值，更好的服務(wù)。一個品牌，規(guī)模做得再大，店面建得再多，如果多年不能推出領(lǐng)先行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品，這樣的品牌注定不能成為行業(yè)的頭部品牌。

企業(yè)應(yīng)該刀刃向內(nèi)，持續(xù)進行品質(zhì)革命，使產(chǎn)品質(zhì)量遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平；發(fā)揮工匠精神，在關(guān)鍵指標(biāo)和功能上不斷有所突破；加強技術(shù)創(chuàng)新，通過技術(shù)改造和新線建設(shè)，在生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)裝備和自動化、信息化、智能化領(lǐng)域走在行業(yè)前列；加強原創(chuàng)設(shè)計，能夠持續(xù)推出差異化、個性化的獨特產(chǎn)品；切實踐行綠色發(fā)展理念，以更高的排放標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)綠色工廠、綠色產(chǎn)品、綠色制造的全產(chǎn)業(yè)鏈。

只有這些硬核技術(shù)達到了行業(yè)前列，你才有資格晉升行業(yè)一線品牌。否則，只有被超越。

其次是品牌形象與品牌文化的升維。一個品牌的知名度再高，消費者也總有厭倦的一天。品牌要升維，就必須要對品牌形象不斷進行升級，結(jié)合市場變化注入一些新的元素，比如讓品牌年輕化、時尚化、國際化等。店面門頭、風(fēng)格、氛圍，包括產(chǎn)品的擺放、設(shè)計、搭配，是消費者對一個品牌最直觀的體驗、也是最深度的體驗。因此，專賣店的重裝、升級，永遠(yuǎn)都是品牌升維的重要環(huán)節(jié)。

品牌文化也要與時俱進，不斷梳理品牌文化的脈絡(luò)，使其訴求更精準(zhǔn)，定位更清晰，讓品牌的理念、使命和愿意更宏大而又具有時代的意義，讓品牌變得有血有肉，有源源不斷的事故和內(nèi)核。此外，品牌CI系統(tǒng)是一個品牌直觀的表現(xiàn)，在品牌進階的過程中，CI系統(tǒng)同樣需要不斷地升維，色彩、線條、模塊、版式……每一個細(xì)節(jié)都應(yīng)該更完美，更接近消費者。

第三，品牌的傳播與推廣需要升維。品牌推廣人員，可能經(jīng)常接到央視廣告的電話。過去，能夠上央視，感覺就是高大上，就是大品牌。現(xiàn)在，還有多少人看電視？傳播渠道與方式的變革，迫使品牌傳播與推廣也要變革。你的目標(biāo)客戶群體在哪里，他們最關(guān)注什么，最大概率出現(xiàn)在哪里？這些場景才是你投放廣告的重點所在。品牌訴求點的捕捉、廣告語的提煉、海報的設(shè)計、文案的創(chuàng)作，以及線下線上傳播渠道的開拓與布局、傳播節(jié)奏的調(diào)控與把握，都需要企業(yè)沿著精準(zhǔn)化、精細(xì)化的目標(biāo)不斷升級。

品牌的升維，概括起來有6個方面，即品牌的知名度、美譽度、聯(lián)想度、感知度、忠誠度和新鮮度。企業(yè)只有在這6個維度不斷地創(chuàng)造新的價值，為消費者提供更好的服務(wù)，才能夠賦能品牌，讓品牌走在市場的前列，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。

品牌升維，永遠(yuǎn)在路上。