電子煙已經(jīng)成為一種創(chuàng)新的電子消費(fèi)品，在全球范圍內(nèi)越來越流行。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2013年中國電子煙市場規(guī)模為5.5億元，2020年市場規(guī)模增至83.8億元，八年年均復(fù)合增長率達(dá)到了72.5%，預(yù)計(jì)2021年有望超過100億元。

核心觀點(diǎn)

中國電子煙潛在用戶規(guī)模大，行業(yè)發(fā)展前景廣闊

中國電子煙市場規(guī)模急劇擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示， 2013年中國電子煙市場規(guī)模為5.5億元，到2020年中國電子煙市場規(guī)模增至83.3億元，八年年均復(fù)合增長率高達(dá)72.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前中國煙民規(guī)模世界排名第一，但電子煙滲透率卻不足1%，說明中國電子煙行業(yè)發(fā)展空間廣闊，預(yù)計(jì)2021年市場規(guī)模有望超100億元。

電子煙用戶以中青年男性群體為主，戒煙是主要使用目的

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021Q1中國電子煙用戶以男性群體為主，占64.9%；年齡以中青年為主，占比近7成。超過一半的用戶認(rèn)為電子煙能緩解對尼古丁的依賴而抽煙，而且電子煙口味多元也是吸引用戶的優(yōu)點(diǎn)。此外，電池續(xù)航能力、換油便利性以及價(jià)格是用戶期待電子煙產(chǎn)品改進(jìn)的主要方向。

加熱不燃燒類電子煙設(shè)備優(yōu)勢明顯，有望成為行業(yè)新增長點(diǎn)

加熱不燃燒類電子煙設(shè)備具有危害性低于傳統(tǒng)煙草而口味又最相近的產(chǎn)品，備受用戶喜愛。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年2月，中國電子煙用戶中35%的用戶偏好加熱不燃燒類電子煙。用戶需求推動產(chǎn)品市場發(fā)展，預(yù)計(jì)2021年中國加熱不燃燒型電子煙市場規(guī)模將達(dá)到23.0億元。

報(bào)告節(jié)選內(nèi)容

電子煙與傳統(tǒng)煙草對比分析

2014-2022年全球電子煙行業(yè)市場規(guī)模數(shù)據(jù)分析

電子煙已經(jīng)成為一種創(chuàng)新的電子消費(fèi)品，在全球范圍內(nèi)越來越流行。從全球電子煙行業(yè)的市場規(guī)模發(fā)展情況看來，電子煙行業(yè)的規(guī)模總體呈現(xiàn)上升趨勢。2020年全球電子煙行業(yè)的市場銷售額仍持續(xù)上升，達(dá)到424億美元，同比增長15.6%。雖然各國陸續(xù)出臺對電子煙的監(jiān)管政策，但電子煙行業(yè)發(fā)展熱情不減。全球電子煙市場的強(qiáng)勁增長主要?dú)w因于消費(fèi)者對電子煙產(chǎn)品的接受程度不斷提高、煙草公司的積極營銷活動以及電子煙制造商加快了創(chuàng)新及產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)程。

2019年全球電子煙市場銷售結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)分析

從全球電子煙市場來看，當(dāng)前的電子煙市場集中度較高，主要集中在美國電子煙銷售市場。2019年美國的電子煙銷售額達(dá)到了160億美元，占全球總銷售額的48%，成為全球最大的電子煙消費(fèi)國家。其次是英法德等國，電子煙銷售額市場占比均超過5%，全球電子煙文化逐漸開始流行，電子煙等新型煙草制品備受消費(fèi)者追捧。

中國電子煙行業(yè)發(fā)展歷程及其特點(diǎn)分析

中國電子煙行業(yè)始于2003年，中國藥劑師韓立申請現(xiàn)代電子煙的第一項(xiàng)專利，開啟了中國現(xiàn)代電子煙時(shí)代。我國電子煙行業(yè)經(jīng)歷了初始發(fā)展、快速擴(kuò)張和行業(yè)洗牌三個(gè)階段，在這三個(gè)時(shí)期我國電子煙行業(yè)隨著過不斷擴(kuò)大，國家對電子煙的監(jiān)管逐漸明確，電子煙行業(yè)進(jìn)入洗牌階段，未來行業(yè)將更加有序發(fā)展。

2013-2021年中國電子煙行業(yè)市場規(guī)模分析

數(shù)據(jù)顯示，2013年中國電子煙市場規(guī)模為5.5億元，2020年市場規(guī)模增至83.8億元，八年年均復(fù)合增長率達(dá)到了72.5%，預(yù)計(jì)2021年有望超過100億元，中國電子煙市場規(guī)模急劇擴(kuò)張。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國煙民規(guī)模世界排名第一，但電子煙滲透率卻僅有0.6。全國各地控?zé)煑l例的陸續(xù)出臺也有望加速滲透率的提升，因而未來隨著電子煙市場滲透率提升，中國電子煙市場規(guī)模有望大幅提升。

2021年2月中國電子煙行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析

電子煙廣闊的市場發(fā)展空間吸引著眾多企業(yè)入局，數(shù)據(jù)顯示，中國電子煙企業(yè)從2013年的45457家快速增長至2020年168452家，截至2021年2月4日，中國存續(xù)電子煙企業(yè)共計(jì)174399家。從增速上看，中國電子煙企業(yè)數(shù)量增長速度在加快，2020年增長速度高至30.27%，并延續(xù)快速增長的勢頭，可以預(yù)見，未來行業(yè)企業(yè)數(shù)量將會持續(xù)大增，行業(yè)賽道將會更加擁擠。

電子煙產(chǎn)業(yè)上游典型企業(yè)之勁嘉股份：盈利能力

2019年，勁嘉股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39.9億元，同比增長18.4%，維持了連續(xù)三年的提速增長；該年凈利潤達(dá)8.8億元，同比增長21%。2020年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營收30.1億元，相比上年同期增長4.5%，2020年度業(yè)務(wù)擴(kuò)展有所收緩；在此期間，公司凈利潤出現(xiàn)負(fù)增長，達(dá)6.6億元，相比上年同期減少1.6%，業(yè)績下滑的主要原因來自于一季度疫情的爆發(fā)，疫情引發(fā)的綜合不利因素導(dǎo)致公司的各項(xiàng)業(yè)務(wù)均有不同程度的階段性延遲，隨著國內(nèi)疫情得到有效控制以及公司在新型煙草產(chǎn)業(yè)取得的良好進(jìn)展，公司整體經(jīng)營情況呈穩(wěn)健態(tài)勢。

2021Q1中國電子煙消費(fèi)者驅(qū)動因素分析

消費(fèi)者選擇電子煙的原因主要集中在健康環(huán)保方面，如幫助戒煙、戒斷反應(yīng)等。數(shù)據(jù)顯示，“能緩解對尼古丁的依賴”、“口味眾多”以及“能減少煙的戒斷反應(yīng)”是吸引消費(fèi)者使用電子煙產(chǎn)品的主要原因，三者占比分別為55%、46%及38%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，電子煙品牌在對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳時(shí)傾向突出電子煙在健康環(huán)保方面的功能，電子煙商家還可以突出產(chǎn)品的口味等特點(diǎn)，使其成為產(chǎn)品賣點(diǎn)。

2021Q1中國電子煙產(chǎn)品體驗(yàn)問題感知分析

數(shù)據(jù)顯示，電子煙用戶使用產(chǎn)品時(shí)最大的顧慮在于續(xù)航時(shí)間短（46.8%），其次是持續(xù)高溫、材料品質(zhì)不過關(guān)、漏油和電池短路等。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前國家尚未有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)對電子煙的性質(zhì)進(jìn)行界定，產(chǎn)品定位容易成為消費(fèi)者使用產(chǎn)品的阻礙。此外，行業(yè)發(fā)展仍未成熟，市場上缺乏綜合實(shí)力突出的企業(yè)，未形成具有良好口碑的品牌，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的質(zhì)量保障也缺乏信心。

2021Q1中國受訪用戶推薦電子煙產(chǎn)品意愿分布

數(shù)據(jù)顯示，超過一半的受訪用戶認(rèn)為電子煙具有戒煙效果，其中有54.1%的用戶表示會將電子煙產(chǎn)品推薦給其他人，推薦意愿較高。整體來看，受訪用戶中選擇推薦的用戶比例與認(rèn)同電子煙有戒煙效果的用戶比例較為一致，都超過一半，這表明了戒煙效果是用戶推薦產(chǎn)品的前提。

中國電子煙典型企業(yè)范例分析之霧芯科技：企業(yè)介紹

霧芯科技創(chuàng)立于2018年，是國內(nèi)領(lǐng)先的電子霧化器公司；公司已在全國開設(shè)了2500多家專賣店，入駐超過10萬個(gè)零售門店；并在加拿大、印度尼西亞等國開設(shè)了8家專賣店，客戶遍布全球40多個(gè)國家和地區(qū)。

中國電子煙典型企業(yè)范例分析之思摩爾國際：企業(yè)介紹

思摩爾國際控股有限公司成立于2009年，是提供霧化科技解決方案的全球領(lǐng)導(dǎo)者；據(jù)弗若斯特沙利文2019年報(bào)告顯示，公司目前是全球最大的電子霧化設(shè)備制造商。2015年，公司在美國推出自有品牌Vaporesso，將市場擴(kuò)展至歐洲、日本，2016年推出第一代陶瓷加熱技術(shù)，并應(yīng)用于旗下品牌FEELM。

中國電子煙典型企業(yè)范例分析之盈趣科技：企業(yè)介紹

盈趣科技以自主創(chuàng)新的UDM模式（也稱為ODM智能制造模式）為基礎(chǔ)，主要為客戶提供智能控制部件、創(chuàng)新消費(fèi)電子等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)，并為中小型企業(yè)提供智能制造解決方案。公司也是HNB電子煙巨頭IQOS的二級供應(yīng)商，主要提供充電盒（MU）、加熱棒（TSH）等塑膠零組件，為IQOS一級供應(yīng)商Venture及偉創(chuàng)力（Flex）提供組裝部件。

發(fā)展趨勢分析一：行業(yè)監(jiān)管政策趨嚴(yán)

2019年11月，國家相關(guān)部門開始收緊對電子煙的管控。電子煙網(wǎng)售禁令的出臺，讓各大電商平臺一夜之間下架了電子煙產(chǎn)品。在網(wǎng)售渠道被切斷之前，電子煙品牌利用線上渠道出貨，可以避免門店、經(jīng)銷商分利，降低了產(chǎn)品成本。因而在禁令影響下，電子煙企業(yè)無法再通過線上進(jìn)行營銷，宣傳效果也大減，同時(shí)各地的標(biāo)準(zhǔn)相繼出臺，讓電子煙迎來猛烈的洗牌。

發(fā)展趨勢分析二：電子煙企業(yè)海外擴(kuò)張

隨著線上銷售監(jiān)管加強(qiáng)，部分電子煙企業(yè)開始向海外擴(kuò)張。2019年12月5日，國內(nèi)電子煙品牌Doo與美國Kali集團(tuán)旗下電子煙渠道商Indigo表示，將在美國成立合資公司。同年悅刻也開始出海，并在短時(shí)間內(nèi)獲得較好的業(yè)績。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，電子煙企業(yè)出海是規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)的一計(jì)良策，但也會面對不同的監(jiān)管政策以及文化差異、環(huán)境、青少年成癮等問題，因而企業(yè)需要仔細(xì)研究國內(nèi)市場與海外市場的差別，將品牌策略精準(zhǔn)定位，替將來的全球市場布局優(yōu)先打好基礎(chǔ)。