近日，一張印有“＠理塘丁真”的電子煙廣告海報(bào)圖片在朋友圈流傳。圖片中，左邊是丁真，配有熟悉的純真笑容，嘴里正吐出煙霧，右邊是三只電子煙，大字寫著：“戒煙新選擇，明星都在抽的電子煙。”電子煙上可以清楚看到某品牌。2月5日，有媒體記者聯(lián)系上該公司，對(duì)方稱沒有請(qǐng)明星代言，該圖片為門店工作人員自行使用軟件合成。目前已經(jīng)與該門店解除協(xié)議，門店作閉店處理。

很多資深煙民都對(duì)電子煙產(chǎn)品比較熟悉，大部分網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)紅丁真也頗為熟知。如果兩者完美地結(jié)合在一起，由丁真為電子煙代言，那么則可能讓該電子煙產(chǎn)品更為紅火。然而，現(xiàn)實(shí)打了涉事電子煙產(chǎn)品一記耳光，即所謂的海報(bào)系工作人員自行合成制作的。雖然最終發(fā)現(xiàn)這不過(guò)是場(chǎng)鬧劇，但依然應(yīng)引起我們的警惕，即要嚴(yán)格禁止電子煙產(chǎn)品發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告。

公開資料顯示，電子煙主要由煙油、加熱系統(tǒng)、電源和過(guò)濾嘴四部分組成，通過(guò)加熱霧化產(chǎn)生具有特定氣味的氣溶膠供煙民使用。雖然很多商家都以電子煙不含焦油、懸浮微粒等有害成分為賣點(diǎn)大力推廣，甚至打著“戒煙神器”“清肺”等旗號(hào)，但是電子煙的安全性尚未得到充分的科學(xué)論證，目前還不能確定其是否會(huì)給使用者的健康帶來(lái)潛在風(fēng)險(xiǎn)。

因而，不能因?yàn)殡娮訜煄в锌萍己?#xff0c;就對(duì)其放任不管。據(jù)報(bào)道，加拿大政府于2020年7月公布新法規(guī)，禁止在18歲及以下青少年可出入的公共場(chǎng)所或可接觸到的網(wǎng)絡(luò)空間投放任何電子煙產(chǎn)品廣告。2018年8月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家煙草專賣局聯(lián)合發(fā)文，禁止任何市場(chǎng)主體向未成年人出售電子煙。同時(shí)，我國(guó)廣告法明確禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告，禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。

由上可知，不發(fā)布煙草廣告，不向未成年人銷售煙草早已是法律明文規(guī)定。作為電子煙經(jīng)營(yíng)者，其不可能不知道。而其依然反其道行之，恐怕既是對(duì)法律的無(wú)視，也是對(duì)未成年人權(quán)益的輕視，或者是想借此博得流量和關(guān)注。

對(duì)于這種明目張膽挑戰(zhàn)法律的行為，不該放縱不管。從民事角度講，這一行為已經(jīng)涉嫌侵犯丁真的肖像權(quán)。而且由于代言煙草會(huì)導(dǎo)致公眾人物的社會(huì)評(píng)價(jià)降低，因此該行為也涉嫌侵犯丁真的名譽(yù)權(quán)。此外，即便相關(guān)圖片系門店工作人員自行制作，但由于此圖片已經(jīng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布和傳播，因此也涉嫌違反廣告法。根據(jù)廣告法，對(duì)此類違法行為，最高可處100萬(wàn)元罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

可以說(shuō)，借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)布煙草廣告本就違法，假借名人效應(yīng)更是錯(cuò)上加錯(cuò)。在嚴(yán)格限制煙草廣告、著重保護(hù)未成年人的當(dāng)下，對(duì)這種明知故犯的發(fā)布煙草廣告的行為，相關(guān)部門就該依法懲處，讓行為人感受到惡意營(yíng)銷、踐踏法律的后果。同時(shí)借此形成警示效應(yīng)，提醒人們敬畏法律，尊重社會(huì)規(guī)則，不把惡意營(yíng)銷當(dāng)樂趣，不以蹭名人流量謀取不當(dāng)利益。

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