近日，一張印有“＠理塘丁真”的電子煙廣告海報圖片在朋友圈流傳。圖片中，左邊是丁真，配有熟悉的純真笑容，嘴里正吐出煙霧，右邊是三只電子煙，大字寫著：“戒煙新選擇，明星都在抽的電子煙。”電子煙上可以清楚看到某品牌。2月5日，有媒體記者聯(lián)系上該公司，對方稱沒有請明星代言，該圖片為門店工作人員自行使用軟件合成。目前已經與該門店解除協(xié)議，門店作閉店處理。

很多資深煙民都對電子煙產品比較熟悉，大部分網(wǎng)民對網(wǎng)紅丁真也頗為熟知。如果兩者完美地結合在一起，由丁真為電子煙代言，那么則可能讓該電子煙產品更為紅火。然而，現(xiàn)實打了涉事電子煙產品一記耳光，即所謂的海報系工作人員自行合成制作的。雖然最終發(fā)現(xiàn)這不過是場鬧劇，但依然應引起我們的警惕，即要嚴格禁止電子煙產品發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告。

公開資料顯示，電子煙主要由煙油、加熱系統(tǒng)、電源和過濾嘴四部分組成，通過加熱霧化產生具有特定氣味的氣溶膠供煙民使用。雖然很多商家都以電子煙不含焦油、懸浮微粒等有害成分為賣點大力推廣，甚至打著“戒煙神器”“清肺”等旗號，但是電子煙的安全性尚未得到充分的科學論證，目前還不能確定其是否會給使用者的健康帶來潛在風險。

因而，不能因為電子煙帶有科技含量，就對其放任不管。據(jù)報道，加拿大政府于2020年7月公布新法規(guī)，禁止在18歲及以下青少年可出入的公共場所或可接觸到的網(wǎng)絡空間投放任何電子煙產品廣告。2018年8月，國家市場監(jiān)督管理總局、國家煙草專賣局聯(lián)合發(fā)文，禁止任何市場主體向未成年人出售電子煙。同時，我國廣告法明確禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告，禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。

由上可知，不發(fā)布煙草廣告，不向未成年人銷售煙草早已是法律明文規(guī)定。作為電子煙經營者，其不可能不知道。而其依然反其道行之，恐怕既是對法律的無視，也是對未成年人權益的輕視，或者是想借此博得流量和關注。

對于這種明目張膽挑戰(zhàn)法律的行為，不該放縱不管。從民事角度講，這一行為已經涉嫌侵犯丁真的肖像權。而且由于代言煙草會導致公眾人物的社會評價降低，因此該行為也涉嫌侵犯丁真的名譽權。此外，即便相關圖片系門店工作人員自行制作，但由于此圖片已經通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布和傳播，因此也涉嫌違反廣告法。根據(jù)廣告法，對此類違法行為，最高可處100萬元罰款，情節(jié)嚴重的，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

可以說，借助網(wǎng)絡發(fā)布煙草廣告本就違法，假借名人效應更是錯上加錯。在嚴格限制煙草廣告、著重保護未成年人的當下，對這種明知故犯的發(fā)布煙草廣告的行為，相關部門就該依法懲處，讓行為人感受到惡意營銷、踐踏法律的后果。同時借此形成警示效應，提醒人們敬畏法律，尊重社會規(guī)則，不把惡意營銷當樂趣，不以蹭名人流量謀取不當利益。

聲明：轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時更正、刪除，謝謝。