去年夏天到今年年初，電子煙行業有兩件大事。

第一件，2020年07月10日，“電子煙第一股”思摩爾國際（Smoore）在港交所上市。思摩爾國際被稱為電子煙界的“富士康”，是全球最大的電子煙代工企業。該公司成立于2009年，為包括中國電子煙品牌某刻、美國知名電子煙品牌NJOY、英美煙草、日本煙草以及RJ雷諾茲煙草的眾多客戶提供電子煙設備和部件。

隨著企業上市，這家巨頭公司的老板陳志平也因首次登上富豪榜而上了熱搜。2020年10月20日，胡潤研究院發布《2020胡潤百富榜》。根據榜單，思摩爾創始人、44歲的陳志平以95.5億美元（約640億元）排名第59位，成為電子煙行業首富。這是其首次登上該榜單。上市半年以來，思摩爾股價已經漲到80港元（2021年2月8日當日價格），漲幅高達500%以上，市值直逼5000億港元大關。

另一件，某刻美國紐交所上市。2020年1月22日晚，某刻母公司登陸美國紐交所，開盤當日股價隨即暴漲104%，盤中股價最高漲幅達158%，收盤漲145.9%，市值達458億美元。上市當天的收盤市值，就超過了美國電子煙巨頭Juul 2018年最高峰時估值380億美元。

接下來幾天，“女CEO變身千億女富豪”、“某刻創始人資產超劉強東、王健林”登上熱搜。據福布斯報道，某刻創始人汪瑩身家約為91億美元（約589億元人民幣）。而它成立的時間只有三年。

一個新興行業在不到半年時間里先后涌現兩位百億級富豪。

過去三年國家管理機構出臺多個政策，對電子煙行業進行限制，2018年8月28日國家市場監管總局和國家煙草專賣局聯合發布了《關于禁止向未成年人銷售電子煙產品的公告》。2019年末的“線上銷售禁令”更是放緩了電子煙的發展步伐。

但是電子煙產業并未開始收斂，不能線上售賣，那就大肆擴張線下實體店鋪。尤其是某刻，線下渠道業務非常活躍。招股書顯示，某刻授權經銷商數量由2019年前三季度的41家增長至2020年前三季度的110家，截至2020年三季度末，某刻與110個授權分銷商合作，擁有超5000家專賣店和超10萬家零售店，市場占有率達到了62.6%。筆者也發現北京所有的便利店，包括郊區的多家超市入口處都新開了專賣店。從一線城市到全國各地四五線城市，都在不停擴展地拓張。

電子煙不僅線下業務開展得如火如荼，在網絡媒體輿論上，電子煙訊息也越來越活躍。越來越多的媒體號開始為電子煙發聲。大量公眾號軟文涌現，不停地發文鼓吹電子煙可以戒煙，比香煙更健康，電子煙炫酷、時尚。

2019年初，電子煙曾經一度站在風口，巨大融資額不斷刷新紀錄。但2019年下半年的線上禁售令使得電子煙遭遇重挫，行業突然進入寒冬，大量玩家退場，包括網絡紅人羅永浩。時隔一年多，電子煙不僅沒銷聲匿跡，反而卷土重來，線下線上再度火爆，引得全民關注。是誰在背后操作？誰是幕后推手？

電子煙是不能明目張膽地打廣告的，但他們可以影響媒體人，讓他人替自己說話，為自己站臺。申請上市之前，霧芯科技先后進行了7次融資，總融資金額超過4.4億美元（約28.4億人民幣）。可見資本市場對于電子煙依舊相當看好。

不得不承認有錢便有了發言權，有錢便有發聲的權利。國外有句英文俗語：Who influence the influencers？（誰能影響有影響力的人？）Influencer是英文“有影響力的人”“網紅”的意思，指的是在網上能發聲、能產生影響的人。誰能影響有影響力者？很明顯這個問題答案就是——資本。資本可以做什么？資本可以控制媒體，買新聞，控評，買水軍，買熱搜，壓熱搜。還可以把不替他們說話的媒體號打壓下去，讓他們出不了聲。

電子煙中含有致癌物質和其他有害物質，吸入后也會傷害肺部，電子煙也含有尼古丁，容易讓人上癮。目前尚無標準出臺，質量參差不齊，還曾被央視315晚會點名批評。電子煙外觀設計時尚炫酷，對青少年更是極具吸引力。現在的環境，電子煙潛藏著危害，不論線上線下渠道，還是輿論方面都亟需更嚴格的管控。絕不能讓資本影響一切，為所欲為。