去年夏天到今年年初，電子煙行業(yè)有兩件大事。

第一件，2020年07月10日，“電子煙第一股”思摩爾國際（Smoore）在港交所上市。思摩爾國際被稱為電子煙界的“富士康”，是全球最大的電子煙代工企業(yè)。該公司成立于2009年，為包括中國電子煙品牌某刻、美國知名電子煙品牌NJOY、英美煙草、日本煙草以及RJ雷諾茲煙草的眾多客戶提供電子煙設(shè)備和部件。

隨著企業(yè)上市，這家巨頭公司的老板陳志平也因首次登上富豪榜而上了熱搜。2020年10月20日，胡潤研究院發(fā)布《2020胡潤百富榜》。根據(jù)榜單，思摩爾創(chuàng)始人、44歲的陳志平以95.5億美元（約640億元）排名第59位，成為電子煙行業(yè)首富。這是其首次登上該榜單。上市半年以來，思摩爾股價(jià)已經(jīng)漲到80港元（2021年2月8日當(dāng)日價(jià)格），漲幅高達(dá)500%以上，市值直逼5000億港元大關(guān)。

另一件，某刻美國紐交所上市。2020年1月22日晚，某刻母公司登陸美國紐交所，開盤當(dāng)日股價(jià)隨即暴漲104%，盤中股價(jià)最高漲幅達(dá)158%，收盤漲145.9%，市值達(dá)458億美元。上市當(dāng)天的收盤市值，就超過了美國電子煙巨頭Juul 2018年最高峰時(shí)估值380億美元。

接下來幾天，“女CEO變身千億女富豪”、“某刻創(chuàng)始人資產(chǎn)超劉強(qiáng)東、王健林”登上熱搜。據(jù)福布斯報(bào)道，某刻創(chuàng)始人汪瑩身家約為91億美元（約589億元人民幣）。而它成立的時(shí)間只有三年。

一個(gè)新興行業(yè)在不到半年時(shí)間里先后涌現(xiàn)兩位百億級(jí)富豪。

過去三年國家管理機(jī)構(gòu)出臺(tái)多個(gè)政策，對(duì)電子煙行業(yè)進(jìn)行限制，2018年8月28日國家市場監(jiān)管總局和國家煙草專賣局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于禁止向未成年人銷售電子煙產(chǎn)品的公告》。2019年末的“線上銷售禁令”更是放緩了電子煙的發(fā)展步伐。

但是電子煙產(chǎn)業(yè)并未開始收斂，不能線上售賣，那就大肆擴(kuò)張線下實(shí)體店鋪。尤其是某刻，線下渠道業(yè)務(wù)非常活躍。招股書顯示，某刻授權(quán)經(jīng)銷商數(shù)量由2019年前三季度的41家增長至2020年前三季度的110家，截至2020年三季度末，某刻與110個(gè)授權(quán)分銷商合作，擁有超5000家專賣店和超10萬家零售店，市場占有率達(dá)到了62.6%。筆者也發(fā)現(xiàn)北京所有的便利店，包括郊區(qū)的多家超市入口處都新開了專賣店。從一線城市到全國各地四五線城市，都在不停擴(kuò)展地拓張。

電子煙不僅線下業(yè)務(wù)開展得如火如荼，在網(wǎng)絡(luò)媒體輿論上，電子煙訊息也越來越活躍。越來越多的媒體號(hào)開始為電子煙發(fā)聲。大量公眾號(hào)軟文涌現(xiàn)，不停地發(fā)文鼓吹電子煙可以戒煙，比香煙更健康，電子煙炫酷、時(shí)尚。

2019年初，電子煙曾經(jīng)一度站在風(fēng)口，巨大融資額不斷刷新紀(jì)錄。但2019年下半年的線上禁售令使得電子煙遭遇重挫，行業(yè)突然進(jìn)入寒冬，大量玩家退場，包括網(wǎng)絡(luò)紅人羅永浩。時(shí)隔一年多，電子煙不僅沒銷聲匿跡，反而卷土重來，線下線上再度火爆，引得全民關(guān)注。是誰在背后操作？誰是幕后推手？

電子煙是不能明目張膽地打廣告的，但他們可以影響媒體人，讓他人替自己說話，為自己站臺(tái)。申請(qǐng)上市之前，霧芯科技先后進(jìn)行了7次融資，總?cè)谫Y金額超過4.4億美元（約28.4億人民幣）。可見資本市場對(duì)于電子煙依舊相當(dāng)看好。

不得不承認(rèn)有錢便有了發(fā)言權(quán)，有錢便有發(fā)聲的權(quán)利。國外有句英文俗語：Who influence the influencers？（誰能影響有影響力的人？）Influencer是英文“有影響力的人”“網(wǎng)紅”的意思，指的是在網(wǎng)上能發(fā)聲、能產(chǎn)生影響的人。誰能影響有影響力者？很明顯這個(gè)問題答案就是——資本。資本可以做什么？資本可以控制媒體，買新聞，控評(píng)，買水軍，買熱搜，壓熱搜。還可以把不替他們說話的媒體號(hào)打壓下去，讓他們出不了聲。

電子煙中含有致癌物質(zhì)和其他有害物質(zhì)，吸入后也會(huì)傷害肺部，電子煙也含有尼古丁，容易讓人上癮。目前尚無標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，質(zhì)量參差不齊，還曾被央視315晚會(huì)點(diǎn)名批評(píng)。電子煙外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚炫酷，對(duì)青少年更是極具吸引力。現(xiàn)在的環(huán)境，電子煙潛藏著危害，不論線上線下渠道，還是輿論方面都亟需更嚴(yán)格的管控。絕不能讓資本影響一切，為所欲為。