繼MOK武漢旗艦店，寬窄功夫成都和南京體驗(yàn)店，再到本草云集、霧托邦等集合店，加熱不燃燒(HNB)國內(nèi)線下渠道已悄然開啟。

近日，HNB線下賽道再添一員。

加熱不燃燒品牌“BAOS”全國首家品牌體驗(yàn)店開業(yè)亮相，位于河南鄭州市中原區(qū)錦藝城B區(qū)北臨街店鋪。這也預(yù)示著BAOS在國內(nèi)線下市場布局吹響了號角。

據(jù)悉，BAOS第二家店預(yù)計(jì)4月上旬在石家莊開業(yè)，之后也將進(jìn)軍其他城市開設(shè)品牌體驗(yàn)店。

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HNB品牌體驗(yàn)店的形態(tài)和定位?

小編與BAOS市場負(fù)責(zé)人取得了聯(lián)系，他表示：體驗(yàn)店是BAOS線下布局戰(zhàn)略中的重要一項(xiàng)，以體驗(yàn)店的方式推廣加熱不燃燒概念，讓用戶對這個(gè)行業(yè)有更清楚的認(rèn)知，對加熱不燃燒產(chǎn)品更有信心，與用戶達(dá)成深度交流的同時(shí)增加粉絲粘性。除了以公司為主體的線下布局，BAOS也在全國區(qū)域招商加盟。

雖然目前國內(nèi)市場對HNB產(chǎn)品的認(rèn)知率較低，但從日韓及歐美等海外市場發(fā)展過程和轉(zhuǎn)化率來看，HNB產(chǎn)品市場潛力巨大。2020年疫情影響下，民營企業(yè)紛紛入局低溫本草賽道，產(chǎn)品開發(fā)多以IQOS為標(biāo)桿，銷售渠道聚焦于微商，因此消費(fèi)用戶也多為前期接觸IQOS的群體。而從中國煙草市場和政策來看，主流意義上的HNB產(chǎn)品肯定是要納入專賣的，只是時(shí)間問題。民營企業(yè)要想在中國市場HNB賽道上取得長遠(yuǎn)發(fā)展，首先從產(chǎn)品定位來講，必須要尋求細(xì)分方向；其次，HNB作為一個(gè)新興技術(shù)產(chǎn)品，消費(fèi)習(xí)慣需要時(shí)間培育，消費(fèi)者能夠直接接觸體驗(yàn)就尤為重要，因此線下渠道發(fā)展必不可少。

他提到，2021年公司將堅(jiān)持兩個(gè)HNB+的發(fā)展戰(zhàn)略：一個(gè)是to B的HNB+，即面向大客戶的HNB配套技術(shù)服務(wù)；一個(gè)是to C的HNB+，即定位于HNB+大健康方向的自主品牌。

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開啟全國體驗(yàn)店計(jì)劃的底氣何在？

BAOS(寶石)是云南氪萊鉑科技有限公司旗下“HNB+草本+尼古丁”減害方向的自主品牌。云南氪萊鉑科技有限公司（YUNNAN KLB SCIENCE&TECHNOLOGY CO.,LTD）成立于2018年9月，是一家以煙用新材料為基礎(chǔ)研究，以HNB+為應(yīng)用研究，面向B端大客戶和C端消費(fèi)市場提供技術(shù)服務(wù)和產(chǎn)品的雙循環(huán)科技型企業(yè)。公司堅(jiān)持創(chuàng)新健康生活方式的發(fā)展理念，希望通過低溫加熱不燃燒技術(shù)的深度應(yīng)用開發(fā)，構(gòu)建一個(gè)“HNB+”的技術(shù)和產(chǎn)品體系。

值得一提的是，云南氪萊鉑科技有限公司是在中寶龍?zhí)烊幌懔瞎净A(chǔ)上成立的技術(shù)創(chuàng)新平臺，中寶龍公司是中國煙草工業(yè)企業(yè)煙用香精香料、煙用新材料的產(chǎn)品供應(yīng)商和技術(shù)服務(wù)商。核心團(tuán)隊(duì)成員來自于北京大學(xué)、中國制漿造紙研究院、Adelphi University等國內(nèi)外知名高校，且具有多年傳統(tǒng)煙草行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，為“HNB+”的綠色創(chuàng)新發(fā)展之路奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“開設(shè)品牌體驗(yàn)店只是第一步，未來將持續(xù)擴(kuò)張，加大布局國內(nèi)及海外市場，打造更為龐大的HNB體驗(yàn)空間矩陣，為消費(fèi)者帶來無煙健康新生活體驗(yàn)?！盉AOS市場負(fù)責(zé)人說。

有業(yè)內(nèi)人士表示：關(guān)注到BAOS開業(yè)的消息，驚喜的同時(shí)也非常佩服這個(gè)品牌的魅力。從該品牌的公司實(shí)力來看，搶占市場不成問題。

在小編看來，敢于開設(shè)品牌體驗(yàn)店，一方面證明了企業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量過硬；另一方面降低了消費(fèi)者的體驗(yàn)門檻和購買成本，有助于自身品牌競爭力和傳播力的提升，推動品牌持續(xù)發(fā)展。隨著消費(fèi)升級和生活水平的提高，健康需求增強(qiáng)，加熱不燃燒行業(yè)無疑是一塊巨大的增量市場。國企民企均有所布局，國內(nèi)加熱不燃燒行業(yè)不斷向前邁進(jìn)

2021年起國內(nèi)HNB線下市場角逐必將激烈，搶占市場是需要足夠的底氣。

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