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電子煙下半場:轉變思路、長期向好

2021年03月31日 來源:IPRdaily公眾號 作者:劉磊
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對于國內電子煙企業,在線上銷售渠道受限之后,已紛紛布局線下渠道,營收環境大不一樣,《征求意見稿》的出臺,行業洗牌在所難免。

并且,在劃歸煙草產品統一管理之后,生產、批發、零售三個環節均需申請煙草專賣許可證,市場行為受到更多約束,企業的運營成本必將持續上升。

下一步,限制青少年購買和使用電子煙將是監管工作的重中之重,電子煙消費群體也會明顯收窄。目前來講,國內電子煙企業回歸“小而美”,服務小眾群體,也許是最好的選擇。

但是,由于國內煙草消費市場十分巨大,而電子煙滲透率還處在較低水平,長期來看,電子煙市場增長是必然的。國內電子煙企業若能做好產品定位,打出差異化優勢,就仍可找到較大的增長空間。

對于已有電子煙產品儲備的中煙公司,這是顯然的利好消息;特別是對于傳統卷煙產品優勢不大的中煙公司,一旦“國家隊”產品入場時機成熟,這就是難得一遇的超車契機。

調研顯示,部分中煙公司早在2011年即開始申請電子煙相關專利,已經進行了長期的技術儲備,近年來此領域的專利申請也呈現穩步上升的趨勢。

圖片

中煙公司在電子煙領域的專利申請量穩步上升

對于尚無成熟電子產品的中煙公司,由于《征求意見稿》僅是對于電子煙的管理作出規定,電子煙國家隊推廣上市日期尚未有定數,仍有時間通過多種渠道開發電子煙產品。并且筆者認為短時間內,電子煙不會對國內的傳統卷煙市場造成過大影響,若把握好傳統卷煙的基本盤,仍可保證目前市場地位。

對于國外煙企,《征求意見稿》落地,入華大門基本關閉。實際上,Juul的敗走麥城,已經實質上打消了外企進入國內煙草市場的念頭。但需要注意的是,國外煙企已在國內布局了許多與電子煙相關的專利,并且已經開始利用這些專利進行侵權訴訟,國內企業在進行電子煙技術研發、產品推廣銷售時,需要注意國外煙企構建的專利壁壘。

對于上游供應鏈,《征求意見稿》提高了準入門檻,同時也意味著電子煙市場很有可能在統一管理中有序增長,有能力獲取準入資質的供應鏈企業,將獲得較大的先發優勢。

總而言之,對于國內的電子煙市場,挫折是暫時的,增長是必然的,只有依托更好的技術和產品,才能把握住即將到來的電子煙“下半場”。

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