據(jù)外電報道，兩項USC研究顯示，電子煙設(shè)備公司的產(chǎn)品吸引了數(shù)十億的眼球，并可能通過音樂視頻中的無限制廣告，在不受管制且相對便宜的促銷平臺來影響年輕人。

這些研究今天發(fā)表在《健康教育與行為》以及2020年12月的《尼古丁與煙草研究》上。

他們的發(fā)現(xiàn)令人擔(dān)憂，越來越多的年輕人正在使用電子煙。在18至24歲的年齡段中，電子煙的使用率從2014年的5％增加到2018年的7.6％。

南加州大學(xué)凱克醫(yī)學(xué)院研究助理教授，美國科學(xué)技術(shù)研究院首席研究員Jon-Patrick Allem說，我們通過觀察他人的行為來學(xué)習(xí)和加強行為，這使得這些音樂視頻產(chǎn)品的放置成為問題。

他說，例如，DJ Khaled的Justin Bieber演唱的'I'm One'音樂視頻，其中包含8.5秒的特定產(chǎn)品放置位置和使用電子煙的模型場景，僅此視頻在YouTube上的觀看次數(shù)就超過了13億次，為電子煙產(chǎn)品的放置和使用帶來了數(shù)十億的播放。

一篇論文的主要作者帕特里夏·埃斯科貝多（Patricia Escobedo）指出，數(shù)十億次觀看的音樂視頻可以成為年輕人的社交力量，塑造人們對規(guī)范，吸引力和獎勵的看法。

這項研究揭示了這種做法的范圍和潛在效果，發(fā)現(xiàn)與參與者相比，自我報告暴露于音樂視頻中電子煙產(chǎn)品放置和圖像中的年輕人更容易報告一生和當(dāng)前的電子煙使用情況。

1998年的《煙草總協(xié)議》禁止在電視，音樂錄影帶和電影中放置香煙和無煙煙草產(chǎn)品。但是，此類限制不適用于電子煙或電子煙產(chǎn)品。

Allem說，音樂視頻制作人可以通過銷售視頻中的產(chǎn)品的快速快照或模型使用的產(chǎn)品的快照輕松地擴展預(yù)算。具有特色的表演者使用該產(chǎn)品的成本更高，因此通常是背景角色。

Allem說，我聽說過將某產(chǎn)品放入流行音樂視頻中的報價為30000美元，然后這些產(chǎn)品也出現(xiàn)在Instagram等平臺上共享的快速剪輯中，相比之下，《超級碗2020》期間30秒的廣告位成本約為560萬美元。

對于《尼古丁與煙草研究》雜志中的研究，研究人員整理了清單中所有285首歌曲的列表，這些視頻均在2018年連續(xù)15周內(nèi)出現(xiàn)在Billboard Hot 100上，總共180個視頻。

兩名研究人員對視頻進行了編碼，以記錄任何電子煙產(chǎn)品的放置情況（任何帶有可見商標(biāo)，徽標(biāo)，品牌帽子等的場景）和電子煙圖像（所使用的電子煙或電子煙筆設(shè)備）以及任何氣霧的外觀。此外，視頻還按照音樂類型（嘻哈，流行，鄉(xiāng)村）和主題（關(guān)系/浪漫/愛情，性意象/物化，意象/生活方式）進行了編碼。

在音樂錄影帶中，有七個包含電子煙產(chǎn)品的位置和圖像。Mig Vapor品牌出現(xiàn)在Casper Magico，Nio Garcia和Darell的視頻“ Te Bote”中，獲得了13億的累計觀看次數(shù)。它包含戴著Mig Vapor帽子的模特和使用Mig Vapor裝置的模特的多個場景。

KandyPens品牌出現(xiàn)在兩個嘻哈視頻（DJ Khaled的“ No Brainer”，Migos的“ Narcos”）和一個流行視頻（Halsey的“ Alone”）中。這些場景包括使用該產(chǎn)品的女模特，呼出的蒸氣云和帶有KandyPens包裝的場景。在一個場景中，DJ Khaled使用KandyPens設(shè)備并將氣溶膠云吹向相機。在研究期間確定的帶有KandyPens產(chǎn)品展示位置的音樂視頻獲得了2.9億的累計觀看次數(shù)。

在發(fā)表在《健康教育與行為》雜志上的第二項研究中，研究人員發(fā)現(xiàn)，暴露于音樂視頻中電子煙產(chǎn)品的放置或圖像與年輕人過去30天使用電子煙的可能性更高相關(guān)在加利福尼亞。

這些發(fā)現(xiàn)值得煙草控制迫切關(guān)注。

研究人員在2019年8月19日至2019年10月17日之間通過在線問卷調(diào)查了1,280名18至24歲的代表性樣本，以探索自我報告的音樂暴露水平與任何電子煙產(chǎn)品放置之間的關(guān)聯(lián)或圖像以及對使用電子煙的敏感性。在音樂視頻中可能會抽煙的人群中，年齡在21歲以下的人群比年齡較大的人群報告使用該產(chǎn)品的可能性更高。

“這些發(fā)現(xiàn)值得我們對煙草控制給予緊急關(guān)注，”南加州大學(xué)新畢業(yè)生，該論文的主要作者阿努賈·馬伊門達(dá)爾（Anuja Majmundar）說。市場研究表明，與常規(guī)廣告相比，音樂視頻中的產(chǎn)品放置在產(chǎn)生品牌回響方面要好得多。限制音樂視頻中電子煙產(chǎn)品的擺放位置可能會最大程度地減少將來年輕人的營銷機會?！?/p>

Allem補充說，這項研究的最大收獲是，未購買煙草的年齡段或未滿21歲的人群最容易回憶起帶有產(chǎn)品放置和使用電子煙的音樂視頻。我們研究過程的下一步是弄清楚這些營銷實踐對年輕人的確切影響或因果關(guān)系。