據(jù)外電報(bào)道，兩項(xiàng)USC研究顯示，電子煙設(shè)備公司的產(chǎn)品吸引了數(shù)十億的眼球，并可能通過音樂視頻中的無(wú)限制廣告，在不受管制且相對(duì)便宜的促銷平臺(tái)來(lái)影響年輕人。

這些研究今天發(fā)表在《健康教育與行為》以及2020年12月的《尼古丁與煙草研究》上。

他們的發(fā)現(xiàn)令人擔(dān)憂，越來(lái)越多的年輕人正在使用電子煙。在18至24歲的年齡段中，電子煙的使用率從2014年的5％增加到2018年的7.6％。

南加州大學(xué)凱克醫(yī)學(xué)院研究助理教授，美國(guó)科學(xué)技術(shù)研究院首席研究員Jon-Patrick Allem說(shuō)，我們通過觀察他人的行為來(lái)學(xué)習(xí)和加強(qiáng)行為，這使得這些音樂視頻產(chǎn)品的放置成為問題。

他說(shuō)，例如，DJ Khaled的Justin Bieber演唱的'I'm One'音樂視頻，其中包含8.5秒的特定產(chǎn)品放置位置和使用電子煙的模型場(chǎng)景，僅此視頻在YouTube上的觀看次數(shù)就超過了13億次，為電子煙產(chǎn)品的放置和使用帶來(lái)了數(shù)十億的播放。

一篇論文的主要作者帕特里夏·埃斯科貝多（Patricia Escobedo）指出，數(shù)十億次觀看的音樂視頻可以成為年輕人的社交力量，塑造人們對(duì)規(guī)范，吸引力和獎(jiǎng)勵(lì)的看法。

這項(xiàng)研究揭示了這種做法的范圍和潛在效果，發(fā)現(xiàn)與參與者相比，自我報(bào)告暴露于音樂視頻中電子煙產(chǎn)品放置和圖像中的年輕人更容易報(bào)告一生和當(dāng)前的電子煙使用情況。

1998年的《煙草總協(xié)議》禁止在電視，音樂錄影帶和電影中放置香煙和無(wú)煙煙草產(chǎn)品。但是，此類限制不適用于電子煙或電子煙產(chǎn)品。

Allem說(shuō)，音樂視頻制作人可以通過銷售視頻中的產(chǎn)品的快速快照或模型使用的產(chǎn)品的快照輕松地?cái)U(kuò)展預(yù)算。具有特色的表演者使用該產(chǎn)品的成本更高，因此通常是背景角色。

Allem說(shuō)，我聽說(shuō)過將某產(chǎn)品放入流行音樂視頻中的報(bào)價(jià)為30000美元，然后這些產(chǎn)品也出現(xiàn)在Instagram等平臺(tái)上共享的快速剪輯中，相比之下，《超級(jí)碗2020》期間30秒的廣告位成本約為560萬(wàn)美元。

對(duì)于《尼古丁與煙草研究》雜志中的研究，研究人員整理了清單中所有285首歌曲的列表，這些視頻均在2018年連續(xù)15周內(nèi)出現(xiàn)在Billboard Hot 100上，總共180個(gè)視頻。

兩名研究人員對(duì)視頻進(jìn)行了編碼，以記錄任何電子煙產(chǎn)品的放置情況（任何帶有可見商標(biāo)，徽標(biāo)，品牌帽子等的場(chǎng)景）和電子煙圖像（所使用的電子煙或電子煙筆設(shè)備）以及任何氣霧的外觀。此外，視頻還按照音樂類型（嘻哈，流行，鄉(xiāng)村）和主題（關(guān)系/浪漫/愛情，性意象/物化，意象/生活方式）進(jìn)行了編碼。

在音樂錄影帶中，有七個(gè)包含電子煙產(chǎn)品的位置和圖像。Mig Vapor品牌出現(xiàn)在Casper Magico，Nio Garcia和Darell的視頻“ Te Bote”中，獲得了13億的累計(jì)觀看次數(shù)。它包含戴著Mig Vapor帽子的模特和使用Mig Vapor裝置的模特的多個(gè)場(chǎng)景。

KandyPens品牌出現(xiàn)在兩個(gè)嘻哈視頻（DJ Khaled的“ No Brainer”，Migos的“ Narcos”）和一個(gè)流行視頻（Halsey的“ Alone”）中。這些場(chǎng)景包括使用該產(chǎn)品的女模特，呼出的蒸氣云和帶有KandyPens包裝的場(chǎng)景。在一個(gè)場(chǎng)景中，DJ Khaled使用KandyPens設(shè)備并將氣溶膠云吹向相機(jī)。在研究期間確定的帶有KandyPens產(chǎn)品展示位置的音樂視頻獲得了2.9億的累計(jì)觀看次數(shù)。

在發(fā)表在《健康教育與行為》雜志上的第二項(xiàng)研究中，研究人員發(fā)現(xiàn)，暴露于音樂視頻中電子煙產(chǎn)品的放置或圖像與年輕人過去30天使用電子煙的可能性更高相關(guān)在加利福尼亞。

這些發(fā)現(xiàn)值得煙草控制迫切關(guān)注。

研究人員在2019年8月19日至2019年10月17日之間通過在線問卷調(diào)查了1,280名18至24歲的代表性樣本，以探索自我報(bào)告的音樂暴露水平與任何電子煙產(chǎn)品放置之間的關(guān)聯(lián)或圖像以及對(duì)使用電子煙的敏感性。在音樂視頻中可能會(huì)抽煙的人群中，年齡在21歲以下的人群比年齡較大的人群報(bào)告使用該產(chǎn)品的可能性更高。

“這些發(fā)現(xiàn)值得我們對(duì)煙草控制給予緊急關(guān)注，”南加州大學(xué)新畢業(yè)生，該論文的主要作者阿努賈·馬伊門達(dá)爾（Anuja Majmundar）說(shuō)。市場(chǎng)研究表明，與常規(guī)廣告相比，音樂視頻中的產(chǎn)品放置在產(chǎn)生品牌回響方面要好得多。限制音樂視頻中電子煙產(chǎn)品的擺放位置可能會(huì)最大程度地減少將來(lái)年輕人的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。”

Allem補(bǔ)充說(shuō)，這項(xiàng)研究的最大收獲是，未購(gòu)買煙草的年齡段或未滿21歲的人群最容易回憶起帶有產(chǎn)品放置和使用電子煙的音樂視頻。我們研究過程的下一步是弄清楚這些營(yíng)銷實(shí)踐對(duì)年輕人的確切影響或因果關(guān)系。