2021年《福布斯》富豪榜，來自電子煙行業(yè)的聞一龍以15億元身家入榜。32歲的他也是榜單中最年輕的。有人計(jì)算，15億元，假設(shè)每月工資一萬，從洞穴群居的石器時(shí)代開始不吃不喝存錢，12，500年可以存夠。

最近，一項(xiàng)調(diào)查顯示，《福布斯》最新公布的2021全球億萬富豪榜中，深圳68人上榜，其中8人來自電子煙行業(yè)，這也是中國電子煙行業(yè)首次進(jìn)入該榜單，一時(shí)間電子煙被稱為新“造富神話”。進(jìn)一步梳理，會(huì)發(fā)現(xiàn)8位新晉富豪中，5位來自思摩爾國際，3位來自霧芯科技。前者是最早的電子煙制造商之一，而后者創(chuàng)立了“悅刻”這一隨處可見的電子煙品牌。

然而“神話”跌落也很快。3月22日，工信部表示將推進(jìn)電子煙監(jiān)管法治化，福布斯的統(tǒng)計(jì)是在此之前。受此影響，兩家公司股價(jià)下跌，兩位創(chuàng)始人財(cái)富值縮水。截至發(fā)稿，霧芯科技創(chuàng)始人汪瑩已不在福布斯實(shí)時(shí)富豪榜。

“電子煙第一股”

搜索過去報(bào)道，會(huì)發(fā)現(xiàn)思摩爾和霧芯都曾被成為中國“電子煙第一股”。

去年7月10日，思摩爾登陸港股，當(dāng)天股價(jià)大漲150%，市值高達(dá)1780億港元（約合人民幣1538億元）。持股40.16%的創(chuàng)始人陳志平成為電子煙行業(yè)的第一位富豪。

曾有業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，全球90%的電子煙都產(chǎn)自深圳寶安區(qū)，那里的沙井街區(qū)隱藏著600家電子煙廠商，從下訂單到拿到產(chǎn)品，最快只要39天。

陳志平是在“第一支”電子煙衰落時(shí)入局的。2009年，被稱為“電子煙之父”的韓力創(chuàng)立的“如煙”，在4年狂奔后開始走下坡路，但大洋彼岸的美國電子煙市場(chǎng)卻開始興起，大批代工訂單找到了深圳。陳志平抓住機(jī)會(huì)，創(chuàng)立了思摩爾的前身麥克維爾。前期靠為歐美日韓等代工，完成了原始積累。

2017年，本來主打“戒煙輔助”的電子煙，開始被更多人接受，麥克維爾也有了自己研發(fā)的陶瓷霧化芯技術(shù)，還開設(shè)了研究院。

而汪瑩則是抓住機(jī)會(huì)，將電子煙打造為了“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”。今年1月22日，霧芯科技在紐交所上市，截至當(dāng)天收盤，股價(jià)漲幅150%，市值458億美元（約合人民幣3000億元）。

創(chuàng)辦霧芯之前，汪瑩曾在寶潔、貝恩咨詢、優(yōu)步中國工作。她曾表示，創(chuàng)業(yè)的初衷是為幫父親戒煙。無論從極簡(jiǎn)包裝到“每一步都是焦慮的流逝”的宣傳口號(hào)，霧芯成功抓住了年輕人心理，迅速打開了市場(chǎng)。

“千煙大戰(zhàn)”引監(jiān)管注意

汪瑩曾說，創(chuàng)立霧芯前，自己試遍了市場(chǎng)上的電子煙，沒一種令她滿意。

電子煙技術(shù)門檻高嗎？一位廠商向記者表示，其基本原理是發(fā)熱絲通電，加熱棉花上的煙油，霧化成可以吸入的煙霧。“但競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)壁壘也越來越高。比如銳刻主打的尼古丁鹽技術(shù)，95%的廠家就做不到，”該廠商表示，“沒有競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，能冒煙的就叫電子煙。但現(xiàn)在，定義產(chǎn)品的門檻層層往上加。”“戒煙新選擇”曾是電子煙的主打宣傳。

“尼古丁含量比煙草低，卻依然能帶來吞云吐霧的感覺。”電子煙愛好者小曾向記者表示。在他和朋友合伙開的公司里，已是人手一根電子煙，“最初都是朋友帶入圈子，在不能吸煙的場(chǎng)合，電子煙是替代品。”

市場(chǎng)大、利潤(rùn)高、門檻低，2019年，電子煙行業(yè)環(huán)境向好。羅永浩、錘子科技001號(hào)員工朱蕭木、前同道大叔創(chuàng)始人蔡躍東紛紛入局。數(shù)據(jù)顯示，僅在2019年前三個(gè)月，電子煙企業(yè)就新增了248家，逐漸形成“千煙大戰(zhàn)”。

行業(yè)的如火如荼引起監(jiān)管部門注意。2019年底，國家煙草專賣局、國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，通告規(guī)定，要求電子煙相關(guān)企業(yè)必須關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，電商平臺(tái)上的電子煙商鋪及產(chǎn)品必須下架。

從思摩爾的招股書中顯示，該政策似乎對(duì)代工企業(yè)影響不大。2017年至2019年，思摩爾的營收增速分別達(dá)到了121%、119%、122%。但對(duì)霧芯科技等電子煙品牌卻無異于當(dāng)頭一棒。霧芯財(cái)報(bào)顯示，2019年四季度發(fā)生虧損。

雖然政策遇冷，但電子煙一直不乏資本青睞。加之各企業(yè)紛紛開始鋪設(shè)線下門店，一個(gè)個(gè)“上市神話”隨之而來。

此外，據(jù)記者調(diào)查，雖然“明面上”網(wǎng)絡(luò)渠道不再銷售，但通過要在網(wǎng)上繼續(xù)購買卻并非難事。小曾也告訴記者，很多電子煙民早就有了自己的網(wǎng)上渠道，比如直接找供貨商拿貨。

行業(yè)迅速發(fā)展下，上個(gè)月工信部準(zhǔn)備推進(jìn)的電子煙法治化，才是電子煙真正的大考。

“冰與火之爭(zhēng)”何去何從

稅率一直是懸在電子煙頭上的達(dá)摩克里斯之劍，也引發(fā)了“冰冷無火”的電子煙和需要明火的傳統(tǒng)卷煙之間的競(jìng)爭(zhēng)。

在3月22日的《煙草專賣法實(shí)施條例修改征求意見稿》中，提出電子煙等新型煙草制品參照卷煙的相關(guān)規(guī)定執(zhí)行。此前，電子煙產(chǎn)品交稅還是按一般貨物13%增值稅計(jì)，而卷煙的綜合稅率高達(dá)60%。《意見稿》發(fā)布至今，電子煙行業(yè)股價(jià)持續(xù)走低。

事實(shí)上，除了監(jiān)管風(fēng)暴來襲，電子煙行業(yè)一直以來也面臨諸多問題。

首先是假貨泛濫。小曾說，銳刻的一盒煙彈市場(chǎng)價(jià)為90元，內(nèi)含三顆煙彈，每顆可用1-3天，“抽電子煙可不比卷煙便宜。”但市場(chǎng)上一些假貨的售價(jià)不到正品的1/5。

其次是電子煙讓煙民年齡降低了。一兩年前，學(xué)校門口的小店、便利店、網(wǎng)咖等隨處可見電子煙售賣，很多學(xué)生忍不住嘗試，繼而開始抽卷煙。此外，電子煙從來不是無害的。早在2019年10月，因抽電子煙而造成的肺部損傷就有了一個(gè)專屬名字：EVALI，其癥狀神似呼吸道病毒感染。美國疾控中心(CDC)稱，非法添加的四氫大麻酚（THC）是導(dǎo)致疾病的主要原因”。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)企業(yè)名稱、產(chǎn)品服務(wù)、經(jīng)營范圍包含“電子煙”的企業(yè)已超十萬家。種種爭(zhēng)議下，人們開始聚焦這個(gè)行業(yè)該如何既管又不管“死”？

中國控制吸煙協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)姜垣表示，電子煙有15000多種口味，制造商往電子煙里添加了什么，添加了多少，釋放出來的又是多少，這些都得監(jiān)管起來，得有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

“對(duì)電子煙監(jiān)管模式的變化，勢(shì)必是一個(gè)利益再平衡的過程。”北京師范大學(xué)社會(huì)發(fā)展與公共政策學(xué)院副教授徐曉新說，這個(gè)過程，在考慮國家稅收、公眾健康這些宏觀利益的同時(shí)，也要考慮到電子煙產(chǎn)業(yè)中民營企業(yè)的微觀利益。

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