資料來源：公開資料整理

2、政策環(huán)境 從2017-2021年來的政策規(guī)劃來看，近年來我國政府對電子煙行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，國家煙草專賣局，國家市場監(jiān)督管理總局等政府相關(guān)部門先后提出電子煙市場專項(xiàng)檢查行動(dòng)方案等政策，以規(guī)范中國電子煙行業(yè)。 2021年3月22日，工信部公開征求對《關(guān)于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實(shí)施條例〉的決定（征求意見稿）》的意見，其中提出電子煙將參照傳統(tǒng)卷煙監(jiān)管，將大幅度提升電子煙監(jiān)管效能。 在此政策背景下，我國電子煙行業(yè)準(zhǔn)入門檻將更高，產(chǎn)品質(zhì)量將有所保障；而推廣、售賣及使用場所將會(huì)受到嚴(yán)格限制，實(shí)行專賣許可。而對于生產(chǎn)、制造商來說，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

我國電子煙相關(guān)政策規(guī)劃匯總

資料來源：國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局等部門

3、行業(yè)分析 我國煙民比例較高，但煙民暫未形成電子煙消費(fèi)習(xí)慣，近年來電子煙零售額有所上升，但電子煙在煙民中的滲透率仍較低，我國電子煙仍處于初期發(fā)展階段。 在零售額方面，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國煙草產(chǎn)品零售額為2543億美元，其中電子煙零售額僅為25億美元。

2016-2020年我國煙草產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)變化（單位：億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

細(xì)分來看，我國電子煙零售額增長主要源于封閉式電子煙。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國封閉式電子煙零售額為21億美元，開放式電子煙零售額僅為4億美元。

2016-2020年我國電子煙零售額結(jié)構(gòu)變化（單位：億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

在滲透率方面，數(shù)據(jù)顯示，受口感、產(chǎn)品質(zhì)量無保證等因素制約，截至2019年我國電子煙使用者滲透率僅為1.2%。

2016-2019年我國電子煙使用者滲透率變化

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

4、需求分析 戒煙需求是我國煙民購買電子煙的主要驅(qū)動(dòng)力，其次為環(huán)保意識(shí)與控制食欲，三大因素占比分別為57.8%、51.7%、30.6%。

2020年我國煙民對電子煙的需求因素分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

從性別年齡上看，在年齡群體方面，26-45歲是我國電子煙主要消費(fèi)群體，占比高達(dá)85%；在性別分布方面，女性為我國電子煙主要消費(fèi)群體，占比高達(dá)73%。

我國電子煙消費(fèi)群體年齡分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

我國電子煙消費(fèi)群體性別分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

5、前景分析 目前在政策監(jiān)管下，我國電子煙行業(yè)趨于規(guī)范化發(fā)展，未來隨著中國煙民健康意識(shí)的提升以及電子煙技術(shù)的發(fā)展，我國電子煙行業(yè)仍較保持穩(wěn)定增長。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年我國電子煙市場規(guī)模已達(dá)到144.3億元，預(yù)計(jì)2025年將突破千億元。

2016-2025年我國電子煙行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測（按營收統(tǒng)計(jì)）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理（shz）