自從故宮博物館“跨界”與諸多企業(yè)合作推出聯(lián)名款商品，將文化IP與市場運(yùn)營相結(jié)合并取得成功后，似乎也給了后來者以啟發(fā)。據(jù)報(bào)道，近日，國內(nèi)電子煙品牌鉑德與敦煌博物館達(dá)成IP授權(quán)合作，聯(lián)名款電子煙新品將在近期發(fā)布。另外，鉑德和敦煌博物館的聯(lián)名形象以及周邊也將會在上海電子煙展公布亮相。

搜索敦煌博物館官網(wǎng)可知，敦煌博物館成立于1979年，是弘揚(yáng)敦煌文化、展示敦煌古代文明的重要窗口，也是敦煌學(xué)又一個(gè)重要的研究基地。這樣一個(gè)代表敦煌悠久歷史文化的博物館，日常也必然會吸引大量國內(nèi)外游客，這其中就包括青少年。

而敦煌博物館聯(lián)合鉑德電子煙，搞所謂IP潮品，這是要對青少年釋放何種信號？青少年本身處于懵懂期，容易對各種新鮮事物產(chǎn)生好奇。敦煌博物館作為公共機(jī)構(gòu)，在青少年心目中也有著相當(dāng)?shù)臋?quán)威性。一旦敦煌博物館與鉑德電子煙搞“潮品”，就容易對青少年產(chǎn)生誤導(dǎo)，讓孩子們對電子煙本身的危害性認(rèn)識不足，甚至將其作為“潮流”、“文化”加以推崇，其危害性不可估量。

我國一系列法律法規(guī)都明確規(guī)定，禁止對青少年進(jìn)行煙草售賣及宣傳。《中華人民共和國廣告法》第二十二條就勾勒了相應(yīng)的監(jiān)管紅線： 禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。

何為公共場合？依照《公共場所衛(wèi)生管理?xiàng)l例》第二條，展覽館、博物館、美術(shù)館、圖書館都屬于公共場合。敦煌博物館就是典型的公共場合。

2018年，國家市場監(jiān)督管理總局、國家煙草專賣局發(fā)布關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告，要求各類市場主體不得向未成年人出售電子煙。

而就在近期，工信部、國家煙草專賣局共同起草《關(guān)于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實(shí)施條例〉的決定（征求意見稿）》，意見提出電子煙將參照卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。這也意味著，隨著法律的不斷規(guī)范，電子煙和傳統(tǒng)煙草一樣，必須時(shí)刻“遠(yuǎn)離”青少年，無論是煙草銷售和宣傳都在禁止范圍之內(nèi)。

顯然，印著敦煌博物館名稱、或者是敦煌文化IP形象的鉑德新品，在看似高大上的文化包裝下，依然無法擺脫其電子煙本質(zhì)。如此做法，已經(jīng)違背了相關(guān)法規(guī)。

作為一家有相當(dāng)聲望的博物館，敦煌博物館理應(yīng)對此次合作重新加以審視。不是什么都可以跨界合作，也不是所有的商品都能以文化IP包裝后對外售賣。新華社曾就電子煙向未成年人蔓延現(xiàn)象進(jìn)行過深度報(bào)道，中國疾病預(yù)防控制中心發(fā)布的2018年中國成人煙草調(diào)查結(jié)果顯示，使用電子煙的人群中，15-24歲年齡組人群電子煙使用率為1.5%。電子煙會導(dǎo)致未成年人成癮，并危害其身心。因此，敦煌博物館應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起作為公共場合的應(yīng)有責(zé)任，堅(jiān)決堵住對青少年宣傳電子煙的任何一點(diǎn)縫隙。

反觀此次合作的另一方——鉑德電子煙，更應(yīng)自覺遵守相關(guān)法律法規(guī)，不能打擦邊球向青少年宣傳或者兜售電子煙產(chǎn)品。遺憾的是，鉑德電子煙之前就屢有“前科”，有媒體曾爆料稱，在電子煙線上“禁令”已經(jīng)發(fā)布的前提下，鉑德仍存在線上銷售渠道，且對于未成年人的審核形同虛設(shè)。

面對敦煌博物館與鉑德電子煙的商業(yè)化合作，有關(guān)部門也應(yīng)主動介入，對其予以制止。電子煙不能成為法外之地，鉑德電子煙試圖通過與博物館搞聯(lián)名款商品促銷的方式，也不能以青少年身心健康為代價(jià)。

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