據(jù)外電報(bào)道，由于消費(fèi)者對(duì)健康意識(shí)的增強(qiáng)和監(jiān)管方面的阻力，煙草業(yè)長期以來一直在努力應(yīng)對(duì)卷煙銷量的下降。在這種情況下，包括菲莫國際公司（Philip Morris International Inc. PM）在內(nèi)的幾家煙草公司已經(jīng)設(shè)法在降低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品（“ RRP”）日益普及的情況下保持生機(jī)。

實(shí)際上，菲利普·莫里斯（Philip Morris）是推動(dòng)從卷煙向低風(fēng)險(xiǎn)替代品轉(zhuǎn)變的行業(yè)先驅(qū)之一。值得注意的是，Philip Morris的IQOS是業(yè)界領(lǐng)先的RRP之一。除此之外，有效的定價(jià)策略對(duì)于公司的收入增長至關(guān)重要。

RRP是關(guān)鍵的增長催化劑

RRPs被稱為下一代煙草產(chǎn)品，由于其對(duì)健康的不利影響較小，因此已越來越受歡迎。消費(fèi)者傾向于使用RRP來戒煙。值得注意的是，菲利普·莫里斯（Philip Morris）的IQOS通過與FDA批準(zhǔn)的與Altria Group，Inc. MO的商業(yè)交易于2019年在美國推出。2020年12月，IQOS 3獲得了FDA的授權(quán)在美國銷售。這款新設(shè)備融合了多項(xiàng)技術(shù)改進(jìn)，例如更長的電池壽命和更快的充電速度。

我們注意到，截至2021年第一季度末，IQOS的總用戶估計(jì)約為1,910萬，其中包括將近1,400萬從吸煙轉(zhuǎn)為IQOS的用戶。IQOS的強(qiáng)勁增長提高了RRP類別的收入，第一季度該類別的收入增長了36.5％，達(dá)到21.22億美元。

此外，加熱煙草的單位出貨量為217億單位，同比增長29.9％。該公司期望其加熱的煙草類別將因IQOS設(shè)備的日益普及和接受而繼續(xù)受益。因此，它致力于將這些產(chǎn)品擴(kuò)展到更多的市場。我們注意到其他煙草公司，例如Turning Point Brands，Inc. TPB和英美煙草公司 BTI 一直在低風(fēng)險(xiǎn)煙草領(lǐng)域擴(kuò)展他們的產(chǎn)品。

強(qiáng)勁的定價(jià)繼續(xù)助力?

煙草產(chǎn)品的高定價(jià)對(duì)菲利普·莫里斯（Philip Morris）來說是一個(gè)重大的上漲空間。盡管稅收環(huán)境不利且卷煙銷量下降，但這一直在增加收入并調(diào)整了營業(yè)收入。盡管較高的定價(jià)可能導(dǎo)致卷煙消費(fèi)量可能下降，但可以看出，吸煙者由于卷煙的令人上癮的質(zhì)量而傾向于吸收提價(jià)。顯然，較高的價(jià)格差異是2021年第一季度該公司大部分地區(qū)業(yè)績的一個(gè)好消息。可燃定價(jià)的有利因素推動(dòng)了該公司調(diào)整后的營業(yè)利潤率，該季度營業(yè)利潤率增長了18.5％（有機(jī)增長）。持續(xù)的定價(jià)能力可能會(huì)在未來期間繼續(xù)支持公司的業(yè)績。