紐約時報今日發布了一篇關于Juul電子煙的文章。

以下為全文：

從2017年左右開始，已經受到網上欺凌，屏幕成癮，毒品，酒精和大學入學擔憂的威脅的中產階級父母面臨著給孩子健康和幸福帶來的新威脅：一個小巧、光滑的金屬小玩意可能會被吸住，然后在短短幾秒鐘內隱藏起來。這些設備正以驚人的速度傳播到中學和高中院子和浴室。

Juul是一個電子USB尼古丁傳送系統，類似于USB驅動器，其化學物質含量比香煙少，據稱危害較小。它散發出的是無味的蒸汽，而不是煙，并且不留任何香煙的煙灰殘渣。最具創意的功能是液態尼古丁煙彈口味，從芒果到薄荷再到焦糖布丁，使得它們對青少年特別有吸引力。

發明同名產品的公司Juul的創始人表示，他們希望通過幫助長期吸煙者戒煙，轉而使用更涼爽，技術含量更高，致癌性較低的產品來對世界產生積極影響。他們希望這項任務將有助于保護他們免受數十年來在主要卷煙制造商身上堆積的法律和政治壓力以及公眾的蔑視。

Juul的聯合創始人Adam Bowen和James Monsees在斯坦福大學以產品設計研究生的身份相識，并開始通過設計電子煙作為最終論文項目來挑戰2000年代中期的煙草業。勞倫·埃特（Lauren Etter）在《惡魔的劇本》（The Devil's Playbook）中講述了該公司的上升趨勢，該書深入報道并頗具啟發性，因此，他們所說的致力于減少對吸煙者傷害的重點只不過是與一個雄心勃勃的公司建立了明智的營銷路線，該公司的目標是賺錢。

到2015年引入Juul時，煙草業已經持續進行了數十年的生存之戰。它始于1953年，當時兩位科學家發表了一項具有開創性的研究，將吸煙與癌癥聯系起來，研究結果表明，實驗小鼠在用香煙焦油涂漆后，其背部會長出腫瘤。1970年代，始于舊金山的熱心反吸煙運動席卷全球。到1990年代，舉報者揭露了煙草公司掩蓋吸煙對健康的致命危害的方式。1998年，主要的卷煙制造商與46位州的檢察長簽署了所謂的“總體解決協議”，并被要求支付數十億美元以支付與吸煙相關的醫療保健費用。

許多年后，Juul的創始人創辦了他們的公司，就好像他們并不了解所有這些充滿煩惱的背景一樣，但是Etter顯示，他們實際上已經詳細研究了煙草公司的業務和法律歷史。在向斯坦福大學的同學介紹他們的電子煙設計時，Monsees引用了煙草公司RJ Reynolds于1980年代提交的一份機密內部文件，內容涉及該公司曾嘗試但未能成功開發出Project Spa的減少危害的卷煙。

Monsees說，從這項研究和其他研究中，他們了解到電子煙很棒。

他和鮑文在RJ雷諾茲（RJ Reynolds）等傳統煙草公司放棄的地方接手，設計了一種電池供電的蒸發器，該蒸發器看起來像蘋果的產品，并將液態尼古丁轉化為用戶吸入的蒸汽。這個過程可使尼古丁在幾秒鐘內被吸收到體內，使其具有強大的成癮性。

電子煙存在于法規規定的灰色區域。想象一下，走到似乎是一扇鎖著的門，背后有成堆的金子。然后想象一下，當推開大門時，它會突然打開，帶來驚喜。電子煙就是這種情況。當這樣做的時候，人們就開始盡可能快地穿過大門，用金塞滿口袋，然后才被踢出去。

盡管煙草業是美國監管最嚴格的行業之一，但電子煙市場就像狂野的西部一樣，沒有規定該行業如何做廣告或向誰出售產品的規則。電子煙廣告開始出現在雜志，電視和社交媒體上。

Juul是最精明的營銷商之一，在Instagram和便利店的窗戶上鋪滿了年輕人與手中Juul設備聚會的照片。

電子煙的使用激增，Juul迅速占領了超過50％的市場。一直以來，傳統的煙草公司懷著不滿和嫉妒的眼光看著。在過去的二十年中，青少年吸煙的下降被認為是公共衛生官員的勝利。電子煙突然在同一個人群中變得非常流行，尤其是在較富裕的社區中。到2018年底，當奧馳亞集團以128億美元收購Juul 35％的股份時，Etter的書中的兩個故事情節融合在一起。

投資時機不佳。在研究表明幾乎三分之一的美國高中學生和10％的八年級學生正在使用電子煙之后，對青少年吸煙的擔憂逐漸成為一種全國性的狂熱情緒。人們聲稱他們遭受了肺部損傷和其他負面健康影響，提起了數百起訴訟，并且國會對Juul涉嫌針對年輕人進行了調查，Juul否認了這一觀點（2020年的訴訟聲稱Juul在兒童網站上購買了廣告尼克和卡通網絡（2015年和2016年）。該公司已經從市場上撤回了所有水果和甜點的風味，美國食品藥物管理局正在考慮是否允許其繼續銷售其產品。

當Juul遇到一些最猛烈的批評者時，也許是《 The Devil's Playbook》中最迷人，最黑暗的喜劇故事之一：幾位加利福尼亞富裕的金融家，當他們得知自己的孩子和孩子的朋友是Juuling時就大為惱火。

其中一位父母是私人股本和對沖基金經理戴維·伯克（David Burke），他給Juul的首席執行官凱文·伯恩斯（Kevin Burns）寫了一封LinkedIn消息，后者生活在美國阿瑟頓灣區的同一鎮—被稱為美國最富有的地區。伯克很生氣，并用語言表達了這一點，因為朱爾讓這些孩子迷上了尼古丁。

他寫道，從現在開始，我將竭盡全力去戰斗。他承諾將對此不僅僅發聲。