據(jù)外電報(bào)道，8月26日，美國(guó)食品和藥物管理局(FDA)通過(guò)發(fā)布營(yíng)銷拒絕令(MDO)降低了對(duì)大約35,000種調(diào)味電子煙產(chǎn)品的打擊力度。該裁決禁止這些產(chǎn)品的州際貿(mào)易，導(dǎo)致便利店、電子煙商店和煙草零售商立即將它們從商店貨架上撤下。

一周后，FDA又發(fā)布了大約300,000份關(guān)于調(diào)味電子煙和電子煙產(chǎn)品的MDO。然后，在法院規(guī)定的截止日期9月9日，FDA表示已對(duì)超過(guò)650萬(wàn)份上市前煙草申請(qǐng)（PMTA）中的約93%采取行動(dòng)，包括用于超過(guò)946,000種調(diào)味電子煙和電子煙的MDO。

“我們知道調(diào)味煙草產(chǎn)品對(duì)年輕人非常有吸引力；因此，評(píng)估潛在或?qū)嶋H青少年使用的影響是我們決定哪些產(chǎn)品可以上市的關(guān)鍵因素。”代理FDA局長(zhǎng)珍妮特伍德科克說(shuō)。

“目前，我們主要擔(dān)心的是FDA的目標(biāo)是清除除少數(shù)煙草衍生尼古丁電子煙產(chǎn)品之外的所有市場(chǎng)。FDA試圖將這一類別僅限于煙草和薄荷醇產(chǎn)品，從而將成年吸煙者拋在后面。”美國(guó)電子煙協(xié)會(huì)(AVA)主席格雷戈里·康利(GregoryConley)表示，最終結(jié)果將是用合成尼古丁制成的一次性用品、電子煙油和煙彈，（FDA）煙草產(chǎn)品中心無(wú)權(quán)對(duì)其進(jìn)行監(jiān)管。“最終會(huì)在聯(lián)邦和州一級(jí)努力限制這些產(chǎn)品，但只要它們?nèi)匀缓戏?#xff0c;它們就會(huì)有一個(gè)非常大的市場(chǎng)。”

“JUUL是讓我對(duì)FDA關(guān)于大品牌的決定最緊張的一個(gè)。”Haffner便利連鎖店的高級(jí)品類經(jīng)理AnnaBettencourt說(shuō)。

看來(lái)貝當(dāng)古和其他人將不得不等待更長(zhǎng)的時(shí)間。9月9日，FDA要求更多時(shí)間對(duì)電子煙系統(tǒng)以及其他大品牌做出最終決定。

康利在AVA的一份聲明中說(shuō)：同一機(jī)構(gòu)抽出時(shí)間禁止小企業(yè)生產(chǎn)的超過(guò)600萬(wàn)種電子煙產(chǎn)品，現(xiàn)在表明他們需要更多時(shí)間來(lái)審查具有巨大市場(chǎng)份額的產(chǎn)品，這絕對(duì)是荒謬的。在FDA之前承諾向公眾提供答案的那天，這一決定帶來(lái)了更多的不確定性。

全國(guó)便利店協(xié)會(huì)(NACS)以及其他四個(gè)全國(guó)零售協(xié)會(huì)寫信給FDA，要求公開發(fā)布接受MDO的產(chǎn)品清單。

“如果沒(méi)有這份清單，我們的零售會(huì)員會(huì)盡一切努力遵守法律，他們不知道哪些產(chǎn)品必須下架。”NACS的信中說(shuō)。“隨著該機(jī)構(gòu)對(duì)PMTA采取行動(dòng)，過(guò)程中必須保持持續(xù)的透明度，并且煙草行業(yè)的利益相關(guān)者必須了解所有被PMTA拒絕的產(chǎn)品以及所有獲得營(yíng)銷訂單的產(chǎn)品。”

盡管監(jiān)管程序漫長(zhǎng)，但該類別繼續(xù)取得可觀的利潤(rùn)。市場(chǎng)研究公司IRI在截至2021年8月8日的四個(gè)星期內(nèi)在美國(guó)便利店記錄了近3380萬(wàn)臺(tái)電子煙設(shè)備的銷量。與一年前相比增長(zhǎng)了15.4%；與52周的比較顯示增長(zhǎng)了21.6%。

“與去年相比，我們的蒸汽銷量猛增。這是我們所有類別中最大的類別增長(zhǎng)。JUUL仍然是主力軍，但VuseAlto正在迅速上升，一次性用品的供應(yīng)非常強(qiáng)勁。”TriStarEnergy的商品經(jīng)理RickStaley說(shuō)，該公司擁有并經(jīng)營(yíng)TwiceDaily、Hightail和SuddenService便利店。

在品牌比較層面，尼爾森數(shù)據(jù)證實(shí)，JUUL仍然是最暢銷的產(chǎn)品，市場(chǎng)份額為41.1%，但Vuse在截至2021年8月24日的四個(gè)星期內(nèi)保持穩(wěn)定，為31.2%。

自然地，分析師對(duì)電子煙類別的未來(lái)采取保守立場(chǎng)，直到PMTA決定的影響得到解決。與此同時(shí)，由于FDA要求將被拒絕訂單的產(chǎn)品從后備箱中移除，便利店品類經(jīng)理不再采取觀望態(tài)度。

“我們的分銷商與所有供應(yīng)商合作有保證的計(jì)劃，”Staley說(shuō)，他希望這項(xiàng)政策能夠減輕可能的損失。

然而，積極主動(dòng)也是值得的。

沒(méi)有明確的時(shí)間表可以遵循，因此必須處理當(dāng)前擁有的信息，但還需要退出策略，并且必須密切關(guān)注庫(kù)存。