4月12日，記者來到豐臺區(qū)某商場內的一家品牌電子煙專柜，只見貨架上擺放著多款電子煙“煙彈”，調味電子煙尚在銷售，其中以“西梅”、“甜瓜”、“酸奶”等水果和食物口味居多。

據(jù)艾媒咨詢《2021-2022年全球電子煙產業(yè)發(fā)展趨勢》報告顯示，60.9%的中國消費者更加偏好豐富的水果、食物等口味的電子煙。市場普遍認為，一旦只剩煙草味的電子煙，將勢必減弱對年輕群體的吸引力。

深圳兩個至上科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO趙童告訴記者，水果口味等調味電子煙之所以大受歡迎，一是電子煙品牌營銷一開始是針對年輕人的，主推水果等口味。二是因為目前的霧化技術，對煙草味的還原尚有不足，用加熱去還原燃燒的口感，難度較大。趙童認為，調味電子煙退出市場，一定會帶來部分消費者的流失，但現(xiàn)在各大品牌都在研究煙草味產品，未來或主要針對煙民。

霧化科技洞察創(chuàng)始人王墨對央廣網(wǎng)記者表示，《電子煙管理辦法》對調味電子煙的禁止，短期來看會造成門店銷售及電子煙全國總出貨量的雙降。根據(jù)王墨目前了解到的信息，對于門店，銷量下滑將達到60-90%，而在品牌端市場銷量也將迎來出貨低谷，對于行業(yè)品牌的出貨影響將超過50-70%。

“但從長遠看，新的監(jiān)管規(guī)則，將結束電子煙行業(yè)野蠻生長時期的無序狀態(tài)各類亂象，讓行業(yè)變得更加健康和理性，在給行業(yè)降溫同時，將行業(yè)從非理性繁榮帶入理性繁榮的新階段。”王墨說。

除了對口味的限制，新規(guī)也明確，電子煙零售需申請煙草專賣零售許可證，并不得排他性經(jīng)營。王墨稱，“用‘巨變’來形容新政對于渠道體系的影響一點也不為過。”

據(jù)王墨介紹，首先從銷售鏈來看，原來的電子煙行業(yè)渠道邏輯主要分為三種模式，一是品牌-省代-區(qū)域代理-終端零售及消費者；二是品牌直營；三是品牌-國代，國代成為批發(fā)商，在自有渠道進行分銷。

“按照新規(guī)，相關部門將上線統(tǒng)一大國家電子煙交易平臺，對電子煙產、供、銷進行全流程管控，在銷售出口上，將變成品牌方將產品銷售給煙草專營零售批發(fā)商。”王墨指出，根據(jù)新政對煙草專營批發(fā)商許可證要求，未來批發(fā)商將大概率由各地煙草銷售部門承擔，渠道鏈將變成品牌將產品錄入國家電子煙交易平臺，由國家電子煙交易平臺整體進行產、供、銷全流程管理，品牌國代或將成為歷史。在王墨看來，品牌對于渠道的管理將不再是直接的管理，而成為渠道服務商，而且根據(jù)政策的“不得排他性”要求，未來終端將只能往集合店方向轉型，這對行業(yè)渠道來說是巨變。新政的這種要求，有利于控制重復布局，消除資源浪費等弊端。

趙童表示，對于終端銷售，新規(guī)要求，電子煙零售需申請煙草專賣零售許可證，意味著電子煙零售網(wǎng)點的分布要符合各地煙草零售網(wǎng)點的整體規(guī)劃，這樣一來，會篩掉很多不符合要求的門店，而剩下的門店在合理的管理規(guī)劃之下，從長遠來看可以避免行業(yè)無序競爭，合規(guī)門店的發(fā)展也更有保障。

根據(jù)中國電子商會電子煙行業(yè)委員會等發(fā)布的《2021電子煙產業(yè)藍皮書》，中國電子煙制造及品牌企業(yè)超過1500家，電子煙零售網(wǎng)點（包括專賣店、集合店和授權店）達19萬家。2021年，電子煙國內市場規(guī)模（零售）為197億元人民幣，比2020年的145億人民幣同比增長36%；國外市場零售規(guī)模800億美元，同比大增120%，三年復合增長率為35%。

隨著新規(guī)落地期的到來，未來，國內電子煙行業(yè)將如何轉型？王墨認為，從電子煙新規(guī)及目前所看到的相關細則來看，未來的電子煙產業(yè)發(fā)展將形成以深圳為產業(yè)集群中心區(qū)，向側重技術研發(fā)、高端制造、綠色產業(yè)方向轉型，在新規(guī)要求下，電子煙生產、制造門檻將大幅提高，落后產品、非達標品牌或將迎來一波退出潮。