日前，國家統計局公布的數據顯示，一季度我國外貿保持增長，貨物出口表現強勁，同比增長8.4%。3月份，進出口總額37094億元，同比增長15.5%，其中，出口21552億元，增長23.4%，高于市場預期。國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司司長付凌暉當天表示，下階段我國穩外貿政策將持續顯效。

在我國經濟復蘇、出口較快增長的背景下，自去年電子煙管理新規實行以來，紛紛加速出海的中國電子煙生產企業發展如何？它們對中國電子煙出海又有怎樣的預期？央廣網記者聯合智庫機構兩個至上，于近日走訪了相關企業，對相關情況進行了調研。

全球電子煙出口第一大國 企業積極搶占海外市場

我國是全球最大的電子煙制造國和出口國，近年來，我國電子煙出口不斷加大，據中國電子商會電子煙專業委員會（簡稱電子煙專委會）與深圳兩個至上聯合出品的《2022年電子煙產業出口藍皮書》（簡稱《藍皮書》），我國電子煙出口總額在2022年預計達到1867億元，同比增長35%。2020年，出口規模達到494億人民幣，較上年同比增長180%；2021年，出口規模達到1383億人民幣，較上年同比增長180%。

《藍皮書》還顯示，我國當前電子煙制造及品牌企業超過1500家，超過七成企業以產品出口海外為主。電子煙供應鏈及周邊服務企業近10萬家。其中，產業直接相關企業涉及約13000家，間接相關超 82000家。電子煙專利申請在近三年集中涌現。2019年至2021年三年間，每年專利申請數量在5000項以上。根據統計，2022年中國關于電子煙（包括加熱不燃燒品類）僅新增授權專利總數就達到了6248件。

目前，我國電子煙主要的出口地包括美國、歐盟、英國、俄羅斯以及東盟。在走訪中，記者了解到，幾乎所有的電子煙生產企業都在積極適應當地監管政策和消費者習慣，搶占海外市場。

行業人員告訴記者，電子煙作為一種新業態，已經形成“中國制造，世界消費”的產業格局，整個電子煙行業正向規范化、標準化、國際化不斷轉型。

監管加強有利于行業有序發展 未成年人保護成全球共識

監管的加強有利于整個電子煙行業有序發展，幾乎是受訪電子煙生產企業的共識，受訪企業均表示，自《電子煙管理辦法》（簡稱《辦法》）于2022年5月1日施行以來，已按照管理《辦法》要求，完成牌照申請與出口備案工作，并嚴格按照監管要求依法開展生產經營活動。

放眼全球，監管趨嚴似乎是全球電子煙市場的整體趨勢。根據最新發布的《電子煙全球監管月度報告》顯示，2023年3月全球發生監管事件超過170起。深圳兩個至上郭曉漁接受采訪時表示，目前全球電子煙市場進入監管變革期，各國調整、出臺電子煙監管政策。中國電子煙品牌出海要適應全球政策變化。在走訪中，多家企業認為，海外電子煙市場最大的不確定性在于當地的監管政策。

行業人員告訴記者，過去，隨著市場不斷擴大、行業高速發展，背后隱藏著部分電子煙廠商“粗獷式”的運作和“野蠻增長”的邏輯，假冒偽劣產品事件頻頻發生，為遏止這類現象，世界各國都開始對行業的規范化提出要求，制定和頒布了一系列監管政策和準入法規，例如出口到美國、歐盟、英國、加拿大、韓國、阿聯酋、馬來西亞等國家和地區，均需要提供相關注冊證、備案證等各類認證。

“出海需要適應各地不同的監管政策，還存在渠道差異、文化差異、消費者習慣差異等問題。全球對電子煙監管政策各不相同，各國市場、消費者對電子煙的產品需求均具有一定差異性，這都要求廠商必須根據當地具體情況做出相應措施和研發，從研發生產到產品包裝、物流運輸、推廣銷售，每一個環節都要注意，嚴格遵守當地法規與文化差異。”

目前，不僅是中國，全球范圍內對電子煙的監管都在逐步加強，中國電子煙出海，符合當地法律法規的要求是最低標準，也是一種淘汰篩選機制，通過監管，提高門檻，比如對尼古丁的限制、對香精香料的要求、對某些物質的禁用或限用等，都是對消費者的保護。

記者注意到，各國都在加強對未成年人的保護，為了積極配合當地監管政策，中國電子煙生產企業做法頗為相似。主要是從產品的外包裝、官網到門店終端等，顯著標識相關警示語，強調未成年人保護的重要性。并在產品技術上進行革新，比如在煙具設計上增設兒童鎖，防止兒童誤用、吸食電子煙，另外，在渠道及銷售管控中明令禁止向未成年人銷售電子煙，并約定相應的違約責任和處罰措施，一經發現，將予以相應的處罰。愛奇跡高級副總裁蔣輝告訴記者，去年12月，愛奇跡創立了“燈塔計劃”，旨在承擔起保護未成年人的責任，在全球倡導“未成年人禁止使用電子煙產品”的保護理念，此外，德國市場作為公司首批兒童鎖產品的試點市場，已經得到了不錯的反饋。

深圳繼續保持全國最大電子煙出口城市地位 產業鏈優勢明顯

在電子煙行業，流行一句話是“全球電子煙看中國，中國電子煙看深圳，深圳電子煙看寶安。”

深圳是全球電子煙生產和出口重鎮。據深圳海關統計，今年前2個月深圳市電子煙出口增長近4成。2022年，深圳市出口電子煙460.9億元，占全國出口總值的68.3%。今年前2個月，深圳市出口電子煙71億元，同比（下同）增長38.9%，占全國電子煙出口總值的66.9%，繼續保持全國最大電子煙出口城市地位。

同時，深圳海關表示，深圳電子煙出口具備兩大特點，一是絕大部分為民營企業以一般貿易方式出口。前2個月，深圳市民營企業出口60.9億元，增長42%，占同期深圳市電子煙出口總值的（下同）85.8%。同期，以一般貿易方式出口65.3億元，增長40.5%，占92.1%。二是主要銷往歐美等主流消費市場，對美國出口占比下降。前2個月，深圳市對美國出口22.9億元，下降20.1%，占同期深圳市電子煙出口總值的（下同）32.3%，依然是深圳市電子煙出口最大市場，但占比較2022年下降5.8個百分點。同期，對歐盟、英國和俄羅斯出口分別增長1.9倍、90%和2.7倍，合計占40.9%。此外，對東盟出口4.2億元，增長1.3倍，占6%。

在行業人員看來，深圳海關首次公布電子煙出口數據，給這個產業的出海企業打了一針強心劑。他介紹稱，深圳已經形成了上游原材料供應，中游產品設計與制造，下游全球市場銷售的全產業鏈布局。

行業人員告訴記者，雖然有些國家和地區人工成本相對較低，但工人的生產效率也低。同時，深圳具備完整的電子煙供應鏈，這在國外很難搭建，而如果沒有供應鏈，依賴從中國運輸，整個生產成本將上升。從研發角度來看，如果研發中心還在中國，每一款產品上線很難跟當地的生產團隊緊密配合，會影響產品順利量產，而把研發放到海外則更不易實現，因為目前中國人才資源儲備和核心技術是很難替代的。

電子煙出海過程中難免會遭遇困難和瓶頸，“電子煙行業之前一直面臨物流瓶頸的問題，在寶安區政府和電子煙專委會的高效協調下，深圳機場和相關檢測單位研究出臺了《電子霧化產品目名單企業認定標準》和《空運出口差異化安檢操作指引》，切實幫助我們解決了物流的困擾，也幫企業出海揚起了風帆。”

在近年出海整體數據亮眼的情況下，受訪電子煙企業對未來預期如何？

電子煙企業稱，市場調研機構預測全球電子煙市場將以每年17%的速度增長，到2024年，最大可轉化為約550億美元的市場。

電子煙企業認為，未來中國可能出現電子煙領域的全球品牌。在他看來，品牌必須有定價權，有品牌溢價，消費者愿意為品牌認知、形象、調性去買單。目前，真正意義上的電子煙品牌很少，但中國在電子煙制造與出口占有極大優勢，未來有很大的機會誕生全球性的品牌。

電子煙出海是對行業規范化發展和行業不斷進步的一個考驗，目前各國在電子煙相關法律法規上越來越規范，企業也需要適應監管變化，把合規發展作為基本準繩，同時也要更注重研發和企業社會責任的投入，比如不斷提升產品品質、進行未成年人保護和環保回收方面的技術探索等，這也將推動整個行業迎來更合規、更持續的發展。